С течение на времето показа, че „противоречия“ и „Netflix“ не са нищо друго освен синоними. Рекламните плакати на платформата обикновено играят до краен предел и не оставят безразличен нито един тип публика

Свързани новини

Американската платформа не се нуждае от противоречия, за да продаде най-добрите си серии. Наркос е световен феномендори там, където не са чували Мариано Рахой и много по-малко от Луис Барсенас. Между гениалността и излишъка обаче има тънка граница, която е много лесна за преминаване. От обикновен туит в социалните медии до гигантски билборд на централен градски площад, има участък, който е труден за пътуване, без да се спънете. Но ако какво се измерва е нивото на шума, кампанията е перфектна.

граница

Откакто Netflix пристигна у нас, той се опита да се разграничи от своите конкуренти и да се утвърди като алтернатива на традиционната телевизия. И постигна това с две стратегии: предлагане на качествени продукции на много ниска цена и поемане на рискове с иновативни рекламни кампании. Макар и след няколко спорни месеца, и най-вече след последния промоционален плакат в Сан Себастиан е трудно да се разбере дали маркетинговите кампании на платформата те са такива, каквито трябва да бъдат, реклама, или вече преминават границите на нарани.

С течение на времето показа, че „противоречия“ и „Netflix“ не са нищо друго освен синоними. Рекламните плакати на платформата са склонни да играят до границите на благоприличието и те не оставят безразличен нито един тип публика. Пример за това са всички рекламни плакати, създадени от рекламната агенция на американската компания в Испания за популяризиране на една от нейните звездни поредици: "Narcos".

Шум и провокация

Рекламната агенция на платформата у нас е от средата на 2016 г. Pixel и Pixel. Фирмата отговаря за създаването на нови кампании за Netflix, също в сътрудничество с медийната агенция MEC и креативния Bungalow25 Circus, наред с други, както заяви Dircomfidencial. Тъй като обаче тези компании работят за стрийминг гиганта, Вашите кампании рекламата са вдигнали повече от един спор.

Първият от тях се състоя по време на коледния сезон на 2016 г., когато платформата постави a гигантски банер в Пуерта дел Сол за популяризиране на „Наркоти“. По-късно на същото място се появи голямо платно със съобщение, което прави пряка препратка към Мариано Рахой и Луис Барсенас с известният "Бъди силен". И накрая, преди няколко дни Netflix за пореден път избра реклама на цял екран, за да популяризира филма „Fe de Etarras“, който предизвика повече спорове, ако е възможно, тъй като излиза директно на пазара памет на жертвите на тероризма.

Целият този шум и провокация около кампаниите на северноамериканската компания са именно това, което търсеха креативните агенции, отговарящи за тези действия. Платформата обаче отказа да коментира противоречията. «Netflix не издава изявления или становища за неговите маркетингови кампании, независимо дали противоречиви или добре приети “, говорител на платформа каза пред Efe по време на последната критика.

1. Бяла Коледа

Известният "О, бяла Коледа", гигантски плакат с лика на известния наркотрафикант Пабло Ескобар (Вагнер моура), а провокативните поздравления на Netflix в Пуерта дел Сол в Мадрид, възмутиха колумбийския външен министър и много от нейните сънародници. Също така, идващи от човека, който стана известен с това, че е най-големият наркотрафикант в Латинска Америка, изборът на фразата не можеше да остави никого безразличен.

И така се случи. Текстът също играе двойното значение на веществото, което накара Ескобар да печели толкова много пари. „О, бяла Коледа“, може да се види написано на ясен намек за кокаин. Така че противоречието беше поднесено и беше много коментирано, точно какво търсеха създателите му. Той дори се канеше да предизвика дипломатически инцидент, когато колумбийското посолство поиска кмета на Мадрид, Мануела Кармена, оттеглянето на тази реклама.

По същия начин в социалните мрежи потребителите споделиха своите снимки на плаката, което вече ясно показва, че кампанията е била успешна за компанията. Въпреки че сред много коментари в полза, има и някои против.

В месец като декември, когато градът в Мадрид е пълен със семейства и туристи, една жена в Instagram беше много възмутена, яростно атакуваща сериала, както ABC съобщи по това време: «Кой е позволил да постави това в толкова важна точка в град? Където този уикенд хиляди семейства идват в столицата, за да се насладят на моста, коледните светлини и това, което ще намерят, е снимка на УБИЙЧИК, ТРАФИК НА МАРКИ и ТЕРОРИСТИ. Само тези серии те вредят на обществото».

2. Бъдете силни

Netflix го нави отново. Когато телевизионната платформа обяви публично третия сезон на "Наркос", го направи с същият спор което го заобиколи за първи път. В случая, за позоваване на същото SMS съобщение, което президентът Мариано Рахой изпрати до бившия касиер на ПП, Луис Барсенас.

Въпреки че също използваха игра на думи, тоест метод, подобен на този на „Бялата Коледа“, отговорниците за рекламната кампания на Netflix отново постигнаха желания ефект: изненада, последвана от спорове.

„Нападението“ от рекламодателите беше една от най-обсъжданите теми в социалните мрежи, където мненията бяха разделени между онези, които го смятат за поредния гений, и - в по-голямата част - онези, които се чувстват обидени за участието на президента на правителството на Испания.

3. Не прекалявайте

В същото време на платформите на градското метро в Мадрид „креативна“ реклама за „Наркос“ замени охранителните линии, които предупреждават пътниците да не пресичат коловозите с лозунга „Не пресичай линията“. Това действие продължавайте с думите игри около въображаемите лекарства, които сме виждали в коледната реклама.

4. Вестниците на Барсенас

Още по-ясен е този плакат, с който Netflix има тапети на няколко улици в центъра на Мадрид. Изображение, излизащо от промоционално видео за третия си сезон. Видео с участието на актьора Хавиер Камера, който дава живот в сериала на Гилер Паломари, счетоводител, който работи за трафик на наркотици, дава инструкции как да се пази кутия Б: „подкупи, метод и логика, пране на пари, комисионни, но преди всичко, че касиерът не е хванат ".

Но това не е най-шокиращото нещо. Отговорните за популяризирането на „Наркос“ не са разклатили пулса си, когато става въпрос за скрито копие на ролите на Луис Барсенас във видеото. И с името на Мариано Рахой в списъка. Заедно с "Бъди силен", това е и втора атака срещу Народната партия и Мариано Рахой от стрийминг гиганта.

5. Вяра на ETA

През последните дни жалбите срещу Netflix се засилиха след поява на голям плакат в центъра на Сан Себастиан за популяризиране на филма «Fe de etarras», комедия за събитията на терористичен командос в дните, когато Испания спечели Световното първенство.

На този плакат можете да прочетете фразата „Аз съм испанец, испанец, испанец“ с думите „испанец“ зачеркната и под този „лозунг“ се появява заглавието на филма „Fe de etarras“. Всъщност Съюзът на гражданската гвардия (UniónGC) подаде жалба тази сряда до прокурора на Националния съд в Мадрид срещу американския гигант, тъй като счита, че рекламният плакат за филма представлява престъпление „унижаване на жертвите“ на тероризма, посочва говорителя си пред ABC, Хосе Мануел Манрике.

Много потребители се обявиха в мрежите срещу това ново съобщение, дори взеха решение анулирайте абонамента си. Те смятат, че това стига твърде далеч и предпочитат да спрат да поддържат платформата.

От друга страна, асоциациите също са предприели действия по въпроса. Президентът на Асоциацията на жертвите на тероризма (AVT), Алфонсо Санчес, Той твърди, че не е „обект на фриволиране, тъй като все още има открити рани и много разбити семейства“. Санчес подчертава, че улицата, на която е окачен плакатът, в Стария град, е на "300 метра" от там бандата уби пет души.

Президентът на "Гласове срещу тероризма", Хосе Алкараз Мартос, Той разкритикува тази реклама чрез своя профил в Twitter: «Сигурен съм, че ако ETA убие семействата на директори на Netflix, те няма да произведат пародия на своите убийци. Поредна подигравка ».

По същия начин представителят за комуникация на Colectivo de Víctimas del Terrorismo, Мария Хименес, показва, че това е «провокативен образ, с който те търсят противоречия» и че «е опасно да се говори за ЕТА и тероризма чрез хумор, така че не изпадат в тривиализация, по-добре е да анализирате съдържанието преди това ", заключава той.