Телевизионната забрана включва всички продукти с излишни мазнини, захар и сол.

Британско семейство на хранене по време на почивка в Лансароте.
Снимка: ARCHIVO/IOSU DE LA TORRE

обединеното

Епидемията от детско затлъстяване накара Обединеното кралство да забрани рекламите за нежелана храна по телевизията, насочени към деца под 16-годишна възраст. Целите, обявени вчера от британския медиен регулатор Ofcom, засягат всички хранителни продукти с големи количества мазнини, сол и захар.

В тази категория, наред с други, биха попаднали пържени картофи, пици, хамбургери, шоколади, захарни или шоколадови сутрешни зърнени храни и безалкохолни напитки. Рекламите за тези храни ще бъдат забранени в програми за деца, в тематични канали, посветени на деца, и в програми за възрастни с голяма аудитория от непълнолетни.

Забраната ще влезе в сила преди края на януари и е по-строга от очакваното. Ofcom призна, че решението ще означава загуба от 56 милиона евро в рекламата за веригите. Твърденията на известни личности - като спортисти, певци или актьори - в реклами за популяризиране на храна, чиято консумация се смята за вредна за децата, също няма да бъдат разрешени.

Обявяването на плана предизвика лавина от реакции от съвсем различен вид. Докато медицинските органи говореха за "пропусната възможност" и биха предпочели да забранят рекламата на нездравословна храна преди 21 часа, представители на хранителната индустрия нарекоха ограниченията "прекомерни".

Д-р Вивиене Натансън, председател на групата по етика и наука към Британската асоциация на лекарите, смята, че „забраната на Ofcom не е стигнала достатъчно далеч“, тъй като не включва някои от най-популярните сериали сред тийнейджърите. "Ние сме в разгара на епидемията от затлъстяване и трябва да използваме всички оръжия, за да предотвратим следващото поколение британски деца да бъдат най-затлъстелите и нездравословни в историята", каза той.

"Ofcom ни подведе", каза Питър Холинс, главен изпълнителен директор на Британската фондация за сърдечни заболявания, който обвини регулаторите, че "действат в интерес на поддръжниците на хранителната индустрия". От другата страна, Мелани Лийч, директор на Федерацията за храни и напитки, заяви, че индустрията е "затрупана" от ветото. "Дебатът се основава на страхотни емоции и субективни мнения," каза той.