Онзи ден гуглих евтини еспадрили за лятото. Направих търсенето както е (‘евтини летни еспадрили’) с идеята да намеря магазин с този тип обувки на разпродажба или на добра цена.

adwords

Когато Google ми показа резултатите си за посочения от мен термин, a adwords ad на върха, преди органично, което сякаш отговаряше на намерението ми за търсене. Така че щракнах.

Google Adwords ни предлага възможността да включим отрицателни думи, за които не искаме да се появява.

Когато влязох в онлайн магазина, намерих каталог с 12 вида еспадрили за мъже и жени, с много атрактивен и авангарден дизайн. Намерих ги страхотни. Но знаейки цената, ентусиазмът ми отслабна. Те струват много повече от това, което търсех (изобщо не бяха евтини), затова напуснах магазина и продължих да търся онлайн на други места за закупуване.

Този тип ситуации се случват много често при реклами в Google Adwords и се дължат на лошо настройки на кампанията. Е, ние често се фокусираме върху намирането на ценни ключови думи, забравяйки да маркираме тези, които ни санкционират. В резултат на това откриваме много лошо канализирани кликвания върху нашите реклами, които очевидно не получават никакви реализации.

Отрицателни думи, които могат да ни накажат в Adwords

Пример, в който посочваме думата „безплатно“ като отрицателна.

Един от отрицателни думи Най-типичните, които обикновено се маркират (има случаи, в които не са), е „безплатен“. Ако целта ви е да извлечете икономическа изгода от това, което предлагате, потребителят, който включва тази дума в своите търсения, не е профилът, който да заявите с рекламите си. Така че маркирайте тази дума като отрицателна, за да избегнете този тип трафик в мрежата.

Друга често срещана може да е ключовата дума, която споменах преди. Ако преценим, че нашият продукт е със средно висока цена, трябва да избягваме трафика, който се интересува от евтини продукти, тъй като при голяма вероятност тези посещения ще бъдат без значение, тъй като не отговарят на цел на потребителско търсене.

Ето защо е много важно да се направи списък на всички онези думи, които могат да ни изкривят рекламни цели (на ниво реклама, кампания или акаунт). Така че най-доброто нещо в тези случаи е да съберем необходимата информация за обемите на търсене за нашата основна ключова дума и да изтъним списъка с тези думи, които считаме за отрицателни за реклами в Adwords.

Например, ако се опитваме да постигнем продажби на продукти, може да не ни е интересно да достигнем до потребители, които търсят мнения, снимки или видеоклипове за продуктите. В този случай трябва да добавим този тип думи към списъка, за да го оптимизираме целева аудитория в Adwords.