1 Пазарът на козметика в Русия ноември 2013 г. Това проучване е проведено от Ana Gómez Sánchez под наблюдението на

пазарът

2 ИНДЕКС 1. КРАТКО ОБОБЩЕНИЕ 4 2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ НА СЕКТОРА 6 3. АНАЛИЗ НА ОФЕРТИТЕ НА КОНКУРЕНТИТЕ 7 1. РАЗМЕР НА ПАЗАРА 7 2. МЕСТНО ПРОИЗВОДСТВО 8 3. ВНОС НА КОЗМЕТИЧНИ И ПАРФЮМЕРИЙНИ ПАРФЮМЕРСКИ ПРЕПАРАТИ ЗА КРАСОТА, ГРИМ, ЗА ГРИЖА ЗА ВАШИТЕ ГРИЖИ И МАНИКУРИ ИЛИ ПЕДИКУРИ ПРЕПАРАТИ ЗА КОСА ПРЕПАРАТИ ЗА ОРАЛНИ ИЛИ ДЕНТАЛНИ ХИГИЕННИ ПРЕПАРАТИ ЗА БРЪСНЕ. ДЕЗОДОРАНТИ НА ТЯЛОТО И АНТИТРАНЗИРАНТИ. МАРНИ СОЛИ И ДРУГИ ПРЕПАРАТИ ЗА БАНЯ ДВУСТРАННИ ОТНОШЕНИЯ ЗА САПУН ОСНОВНИ ВНОСИТЕЛИ И МАРКИ ИЗИСКВАТ АНАЛИЗ НА ПОВЕДЕНИЕТО НА ПОТРЕБИТЕЛИТЕ Потребителска козметика ОПИСАНИЕ И НЕЙНИТЕ КОМПОНЕНТИ ЗА ЕВОЛЮЦИЯ ситуация Основни географски пазари СТРАТЕГИИ ЗА РАЗПРЕДЕЛЕНИЕ Директни продажби на търговски обекти 38 2

3 2.2. Търсене на дистрибутор Отваряне на представителство Развитие на собствена дистрибуторска мрежа НА ЕДРО ДИСТРИБУЦИЯ ДРЕБНО РАЗПРОСТРАНЕНИЕ Търговски вериги за дистрибуция Красота Бизнес Професионален козметичен пазар Промоция и реклама ОСНОВНИ ДИСТРИБУТОРИ ПАЗАР ДОСТЪП-БАРИЕРИ ТАРИФНИ БАРИЕРИ Активен субект Необходима документация Бариери мита и други гранични плащания Вносни мита Такса за митническо формализиране ДАНЪЦИ Специални данъци: акцизи Данък върху добавената стойност НЕТАРИФНИ БАРИЕРИ Одобрение на продукта Получаване на сертификати Етикетиране и защита на потребителите Контрол на промени Лицензии за внос Регистрация в Министерството на здравеопазването СЕКТОРНИ ПЕРСПЕКТИВИ ВЪЗМОЖНОСТИ ПРАКТИЧЕСКА ИНФОРМАЦИЯ Панаири Секторни публикации АСОЦИАЦИИ Препоръки за износителите бизнес в Русия Икономическа реалност на страната ФАБРИКА НА ДРУГИ ФУНКЦИИ NTES 83 3

16 Графика 3 . Испански износ за Русия през годината Разпределение по тарифни позиции %%%%%% Източник: ProClarity Както и в случая с други страни, испанският износ от сектора страда след икономическата криза на т.к. По това време те са имали неравномерно възстановяване за всеки от продуктите, но това е растеж във всички случаи, с изключение на хигиената на устната кухина и зъбите (3306). Открояват се показателите на парфюмите и тоалетните води и продуктите за бръснене и дезодорантите, които са претърпели бърз растеж след Графика 4. Развитие на испанския износ по видове продукти (в милиони евро) Милиони евро Източник: Евроестаком 16

24 Според проучване, проведено от Comcon Pharma върху руското население, което посещава салони за красота и фризьорски салони, най-търсените услуги са: подстригване (42%), прическа (13%), боя (11%), перманентно (5%) ) и маникюр (8%). По съветско време това бяха единствените предлагани услуги. Козметични процедури като пилинг, маски, педикюр, кола маска и масаж се изискват с известна редовност, но не от повече от 2% от населението. Тази цифра обаче се отнася до цялото руско население, трябва да се има предвид, че данните за Москва могат да варират значително. Секторите с най-големи перспективи на руския пазар са средства против стареене; антицелулитни лечения, макар че преди петнадесет години никой не беше чувал за тях, днес това стана грижа за руските жени; и накрая, секторите на препарати за алергична и чувствителна кожа и спа и антистрес лечение. 24

25 5. ЦЕНИ 1. ОПИСАНИЕ И НЕГОВАТА ЕВОЛЮЦИЯ След падането на съветския режим, решението за бърз преход към капиталистически режим благоприятства процеса на хиперинфлация, продължил през 90-те години. Разработени са много теории за причините за този неконтролиран растеж на цените. Теорията на мнозинството е терапевтичен шок, растеж, причинен от икономически мерки, приложени за бърз преход към либерализация и приватизация на икономиката. Други посочват количеството пари, отпечатано от националната централна банка през десетилетието. Във всеки случай, според руската Федерална служба за статистика, нивата на инфлация достигнаха 2000% през 1992 г. и близо 1000% през 1992 г. И накрая, през 1998 г. (84% инфлация) започна процес на понижаване и контрол на цените, който през последните години е успял да го задържи между 10% и 20%. Графика 7. Индекс на потребителските цени% междугодишен * Източник: Централна банка на Русия През последните години, с изключение на 2008 и 2009 (години на най-голяма честота на икономическата криза в Русия), инфлацията, макар и с високи темпове, се контролира и процесът на раз- 25

26 преброяване. Прогнозите на Централната банка за 2013 и 2014 г. са за намаляване, с лихви между 5% и 6%. 2. КОМПОНЕНТИ, КОИТО ИЗГЛАВЯТ Цените могат да бъдат разделени на пет стъпки. От тях първите три са общи за всички продукти, влизащи на руския пазар. Маржовете на дистрибуторите на дребно и на едро обаче не могат да бъдат определени, тъй като варират значително в различните сектори, сегменти и канали за продажба на тези продукти. БЕЗ РАБОТИ ЦЕНА РАЗХОДИ ЗА ТРАНСПОРТ + ОСТРАХОВАТЕЛНИ ДАНЪЦИ (на стойност CIF) Тарифи Разходи за митническо управление ДДС (18%) МАРГИЯ НА ЕДРО (променлива в зависимост от сектора, сегмента и канала) МАРЖ НА ДРЕБНО (променлива в зависимост от сектора, сегмента и канала) 26