Сравнителната реклама ще има регламент на европейско ниво

WALTER OPPENHEIMER Европейският съюз иска да спре безразборната продажба на така наречените чудодейни продукти, тъй като счита, че те могат да представляват риск за икономическите интереси, здравето и безопасността на потребителите. Съветът на европейските министри на потребителите, заседаващ вчера в Брюксел и председателстван от испанския министър на здравеопазването Ангелес Амадор, най-накрая се съгласи да започне тази битка, която обещава да бъде дълга. Първата стъпка беше да се поиска от Европейската комисия да изготви доклад за този вид продукти в Европейския съюз. Съветът също постигна знаково споразумение за разширяване на регламент относно сравнителната реклама на целия ЕС.

край

Брюксел има срок до 1 ноември 1996 г., за да направи този първи доклад, който комисарят Ема Бонино вече обяви, че ще бъде сложен. Министрите смятат, че е необходимо да се предприемат действия на общностно ниво за прекратяване на негативните аспекти, произтичащи от тази търговска практика, "която гарантира, че може да порасне коса или да загуби 10 килограма за два дни или да се върне загубената любов", в изразителния израз на Бонино думи. Целта на петнадесетте е да одобри регламент, който защитава „здравето и безопасността на потребителите чрез проверка на рекламата и забрана за използване на незаконни средства за убеждаване“. Проблемът с тези продукти е, че те са разположени някъде между козметиката, лекарствата и храните, "така че често избягват тези разпоредби", призна министър Амадор.

Възходът на чудодейните продукти също е свързан с проблема с подвеждащата реклама. Те често се представят като притежаващи терапевтични характеристики, които нямат или които не са надеждно демонстрирани. Те често обещават чудодейни средства за намаляване на затлъстяването, холестерола, кръвното налягане, стреса, стриите по кожата или косопада. Те са под формата на капсули, инфузии, кремове за красота, гривни, антиревматизъм или магнити, които лекуват всичко и претендират, че са панацея за избягване на всякакви болести и болка, без страдание и без противопоказания.

В Испания най-успешните продукти са магнитната кутия за цигари, която уж е помогнала да се откажат от пушенето, различни магнетизатори за вода, за които се твърди, че са лекували всякакви заболявания - от захарен диабет до хепатит или анорексия, растения за отслабване, стелки от доктор Мец, също с ефекти за отслабване и магнитите, прикрепени към тялото, съобщава Елена Кастело. Напоследък вече има съдебни решения срещу компании, които предлагат този вид продукти в Испания.

Агресивни стратегии

Хетерогенните канали за разпространение, използвани от тези съвременни чудотворци, са допълнителен проблем в цяла Европа. Повечето използват дистанционни продажби чрез телевизия, радио или телефон. Има и директни продажби, често чрез черупкови компании, които прилагат много агресивни стратегии по отношение на персонала.

Много други се възползват от доверието, което специализирани заведения дават на потребителя, като магазини за здравословни храни, магазини за здравословни храни или аптеки. Също така се продава под формата на предоставяне на услуги, като клиники за отслабване, лечение на коса, ориенталски техники или центрове против болка.

Министрите също постигнаха историческо споразумение за разширяване на регламент относно сравнителната реклама в цяла Европа, след четири години неуспешни опити. Споразумението не засяга пряко Испания, която вече е регулирала този вид реклама чрез Закона за рекламата.

Основата на политическото споразумение, постигнато вчера, което сега трябва да бъде одобрено от Парламента и след това транспонирано във всички национални разпоредби, е, че могат да се сравняват само еднородни продукти и че сравнението засяга доказани данни. Тоест, не може да се каже, че такъв сапун се измива по-бяло от друг, но може да се каже, че е по-евтин, ако наистина е такъв. Или можете да сравните кава с друга кава, но не и с шампанско.

* Тази статия се появи в печатното издание на 0009, 9 ноември 1995 г.