Засега рекламодателите могат да се похвалят с недоказани качества, които с новия закон ще трябва да демонстрират

Някои рекламодатели на храни се възползват напълно от факта, че лъжа, повторена хиляда пъти, се превръща в истина. По този начин, след лавината на рекламата е лесно да се мисли, че с определена марка мляко, кисело мляко или сок ще имаме сърцето на бик, холестерола на шушулка или чревната флора, която е по-дебела от джунглата на Амазонка. Но изменението на Закона за подобряване на защитата на потребителите и потребителите - одобрено от Конгреса миналата седмица и което ще влезе в сила след публикуването му в BOE - идва да сложи край на пазарлъка на някои компании, които основават продажбите си на съмнителни претенции . Правителството ще може да наложи вето върху места за храна, които заблуждават гражданите, като се похвали с чудодейни свойства, които не са научно доказани, че сега те трябва да демонстрират.

наложи

Новите разпоредби ще засилят ролята на до вчера наречената Испанска агенция за безопасност на храните, която добавя към името си „и храненето“ (AESAN), както обяви вчера министърът на здравеопазването и потреблението Елена Салгадо Тази институция може да обжалва пред съдилищата, когато счита, че „интересите на потребителите са нарушени“ и ще има право да оттегли този тип заблуждаваща или незаконна реклама. Законът предвижда спиране на рекламните кампании „когато е необходимо коригиране или когато то засяга интересите на потребителите в областта на безопасността на храните“.

Регламентът на ЕС

В борбата си срещу рекламните лъжи, AESAN ще може да използва, освен изменения испански закон, Регламента за хранителните претенции, който ЕС предстои да одобри и който уточнява какво може и какво не може да се каже за всеки продукт. С други думи, ще има списък, до който компаниите трябва да отидат, за да проверят дали отговарят на необходимите условия, когато става въпрос да се каже, че нарязаният им хляб е от полза за сърцето. Освен новите си правомощия AESAN ще има и задачата да планира, координира и разработва стратегии и действия, които насърчават информацията, образованието и популяризирането в областта на храненето и особено за предотвратяване на затлъстяването.

Нарастващата загриженост за здравословното хранене се превърна в плодородна почва за всякакви твърдения относно „силите“ на храните, които, освен че предлагат удовлетворение от вкуса, уж допринасят за поддържане на потребителите в добра форма, тънки, с ниско ниво на холестерол и дори по-млади. За целта рекламата е пълна с формули, като например помага да не наддавате, регулира холестерола, подобрява защитните сили, осигурява половината плодове, от които се нуждаете. Искове без научно основание. „Те нямат доказателства, но използват тези фрази“, обяснява Аникето Шаро, професор по ендокринология и хранене и ръководител на тази служба в болницата Clínico на университета Complutense в Мадрид. „Изпълнени сме с подвеждаща реклама, която ще трябва да бъде контролирана. Виждате продукти, в които се казва, че се използват за отслабване, понижаване на холестерола. Не можеш да заблудиш хората. Те идват на консултацията и ви казват, че са видели, че подобно нещо е полезно за глюкозата. Човече, това ще трябва да кажат правилните хора.

Експертът смята, че всичко, което може да се направи, за да се гарантира, че рекламираното е вярно, е „изключително важно. Казват, че ако ядете много месо, ще бъдете по-силни и това е лъжа. Намирам за прекрасно, че AESAN може да поиска премахването на подвеждаща реклама. Те са тежки, но необходими мерки ».

Насладете се на неограничен достъп и изключителни предимства