Отсега нататък телевизорите ще имат възможността да предлагат повече от 12 минути на час по време на праймтайма, когато е най-скъпо да се излъчват реклами

разширява

Публикувано 8.11.2020 г. 4:45 ч. Актуализирано

Държавният секретар по телекомуникациите, зависим от правителството, разкри този петък съдържанието на законопроекта, който ще регулира телевизионния пазар оттук нататък. Проектът включва важна новост за търговските канали, тъй като премахва ограничението от 12 минути на час рекламно излъчване, Това отваря вратата за аудиовизуалните групи да предлагат повече места в праймтайма. Тоест, най-скъпият за рекламодателите.

Правилото няма да позволи на компаниите да излъчват повече рекламно време в глобалния ден, но ще смекчи основното ограничение, на което телевизиите трябваше да се придържат през последните години, и това не е да предлагат повече от 12 минути реклами на час.

По-конкретно, той ще установи два диференцирани периода в този смисъл: единият ще премине от 06:00 до 18:00 и друг, от 18:00 до 00:00. В първата може да се предложат общо 144 минути реклами; а във втория - до 72.

Самореклама, спонсорство, предлагане на продукти са изключени от този момент, пространства за популяризиране на европейска култура и съобщения за обществени услуги или благотворителни съобщения, уточнява законопроектът, който ще бъде във фаза за подаване до 3 декември.

Нови правила

С тази нова регулаторна рамка всяка верига ще може да концентрира, например, 15 минути реклама за един час. Източници от тези компании подчертават, че това не е обичайно или особено препоръчително, тъй като дългите „съкращения“ могат да намалят ефективността на рекламата. Сега те осъзнават, че отсега нататък ще имат по-голяма свобода на маневриране.

Текстът също така ще премахне някои ограничения, които са съществували при видове реклами, като например разположение на продукти., което може да се извърши в цялата мрежа за програмиране, с изключение на новините и текущите новинарски програми. Разбира се, правилото забранява други видове търговски съобщения, като например subliminals или такива, които генерират "социална тревога, мъка или страх"".

DTT каналите многократно са искали по-голяма гъвкавост в закона, който регулира рекламата

DTT каналите многократно са искали по-голяма гъвкавост от закона, който регулира рекламата. Наред с други неща, тъй като те смятат, че тези условия ги поставят в положение на непълноценност по отношение на производителите от другата страна на Атлантическия океан, които например биха могли да използват продуктовото позициониране в техните серии.

Имайте предвид, че разходите за телевизионни реклами се сринаха с „голямата рецесия“ от 2008 г. и никога повече не е достигнал предишни нива. Всъщност рекламодателите в момента инвестират с 40% по-малко, отколкото през последните години на предходното десетилетие.