Последните няколко седмици може да са идеално обобщение на това, в което Facebook участва през последните години. В допълнение към проучванията, които сочат към кризата в неговата аудитория (тя привлича нови потребители, но сред по-възрастните потребители, а не сред младите хора), Facebook е трябвало да се сблъска и с проблеми с репутацията на други фронтове.

реклами

Социалната мрежа беше замесена в скандал в САЩ за политическа реклама, след като призна, че политиците могат да лъжат в рекламите си и да продължат да плащат за тях, за да достигнат до потребителите., Twitter вчера обяви, че ще премахне цялата политика на рекламната платформа, но Facebook е далеч от заемането на тази позиция.

Всъщност Facebook не само не е ограничил политическата реклама, но очаква високи приходи през следващата година. Въпреки че главният изпълнителен директор на компанията Марк Зукърбърг е свел до минимум тежестта на тези реклами в сметките (те вярват, че през следващата година това ще бъде по-малко от 0,5% от приходите й), прогнозите показват, че тя ще продаде около 400 милиона долара в реклами политици през следващата година (която е изборна година в САЩ).

И продължавайки с проблемите от последните седмици, компанията трябваше да премине за пореден път през комисия на Конгреса на САЩ. Имиджът на неговата марка всъщност не е най-добрият: в последното проучване на най-ценните марки в света Facebook изчезна от топ 10, в които беше създаден от години.

Резултатите от Facebook обаче показват, че рекламодателите не се оттеглят от социалната мрежа. По-скоро пълната противоположност. Във финансовите данни за последното тримесечие и това, което компанията току-що е представила на анализатори и инвеститори, приходите от реклама (и броят на потребителите) са се увеличили.

Като цяло Facebook приключи тримесечието с приходи от реклами в размер на 17,4 милиарда долара. Цифрата е по-висока от тази за същото тримесечие на предходната година. На годишна база Facebook е нараснал с 28% от приходите си от реклама.

Рекламодателите не изглеждат уплашени

Данните отвън могат да изглеждат изненадващи, особено като се имат предвид всички проблеми, в които се намира Facebook, както и критичните гласове, които вече са регистрирани в рекламната индустрия срещу социалната мрежа. Както обяснява анализатор пред AdAge, рекламодателите все още не са намерили услуга, която да им предлага подобни условия. Следователно може да се приеме, че те са прагматични.

„Те работят както обикновено във Facebook“, казва Аарон Голдман, главен мениджър в 4C Insights. „Има много шум и отвличане на вниманието, но Facebook продължава да се отплаща“, казва той. Рекламодателите все още не са намерили услуга, която да им обещае да достигнат същата аудитория, каквато обещава Facebook, и нищо, което да отговаря на нивото на насочване, казва той. Така те продължават да използват Facebook и продължават да им дават своите долари от рекламните си бюджети.

Един от анализаторите на eMarketer също посочи в тази посока. "Рекламодателите продължават да подкрепят Facebook, въпреки различни противоречия около компанията, а потребителската база също продължава да се разширява по целия свят", обясни Дебра Ахо, главен анализатор в eMarketer, отбелязвайки, че макар да вярва, че Facebook трябва да се сблъска с много предизвикателства, не вярва че това са тези от доходите ви или броя ви потребители.

Броят на потребителите на Facebook също е нараснал. Според данните на компанията ежедневно 1.620 милиона души използват платформата, с 9% повече от миналата година.

Над пазарните очаквания

Като цяло резултатите на компанията бяха над пазарните очаквания и надвишаваха прогнозите на инвеститорите. Печалбите на компанията например бяха на ниво от 6.09 млрд. Долара, докато анализаторите очакваха 5.470 долара.

Разбира се, не всичко е цветя и партита във Facebook. Компанията е ясна, че предизвикателствата й са много и много сериозни и че очите й са насочени към тези, които го правят.

"Надявам се, че тази година ще бъде много трудна", призна Зукърбърг. "Опитваме се да правим това, което смятаме за правилно, но няма да правим всичко както трябва", добави той, отбелязвайки, че става въпрос за "сложни неща" и че няма прости отговори на предизвикателствата, пред които са изправени.