Петък, 6 декември 2013 г.
Ванеса Перес Диас - [email protected]
Пет от 10 колумбийци имат проблеми със затлъстяването и наднорменото тегло, реалност, която се превръща в привлекателен пазар за фирми, които предлагат програми за отслабване.
Един от тях е американският Medifast, представен от компанията Produmedix (Medix), която току-що е започнала своята дейност на националната територия с инвестиция от 2 000 милиона долара и откриването на медицински център в търговския център Gran Estación.
„Намираме се на пазар, където много фирми обслужват една и съща целева аудитория с различни програми, но имаме голямо предимство и това е, че даваме по-голяма добавена стойност с нашето предложение. Medifast не е обикновената рутинна диета, като не се яде, а се яде много пъти по прост начин и в по-малко количество “, докладва изпълнителният вицепрезидент на Medifast за стратегия и развитие на бизнеса, Брайън Лойд.
Динамиката, с която работи Medifast, е проста. Компанията предлага портфолио от над 70 продукта и храни, които имат еднаква калоричност средно; От това меню човек може да избере какво му харесва най-много и диетата се гради върху това. Със съответната медицинска оценка фирмата създава персонализирано лечение, което се състои от доставка на пет дневни хранения и график за срещи с диетолози за оценка на развитието на пациента.
„Това, което Medifast предлага, са приготвени или предварително приготвени ястия. Доставяме кутия на седмица и тя съдържа съдържанието на петте дневни хранения от понеделник до неделя. Тази храна има не само високо хранително качество, но и много специален вкус, така че хората да не се чувстват на диета “, посочи генералният директор на компанията майка Medix Карлос Лопес Патан.
Според говорителите на новата програма за отслабване този тип лечение е насочено към хора, които трябва да спазват диета, но не могат да се съобразят, защото изглежда скучно, нямат време да приготвят храна или защото не харесват вкуса или продуктите те трябва да погълнат.
Лойд обясни, че през първата фаза цялото портфолио от храни ще бъде внесено от САЩ и че гамата от възможности е толкова широка, че варира от 12 вида енергийни блокчета и шейкове до супи и макарони и сирене.
„Въпреки че не е възможно да се посочи броят на кутиите, консумирани от бенефициент на програмата, тъй като това зависи от избраното лечение, средностатистически човек, който идва в нашата фирма, консумира 20 кутии на месец“, каза Лопес Патан.
След Мексико, Колумбия е страната, чрез която компанията ще започне своята експанзия в Латинска Америка. „Този месец ще пристигнем в Канада и до втората половина на 2014 г. ще стартираме нашите програми за съхранение в Аржентина, Гватемала и Хондурас“, добави Лойд.
Как се разпространява в Колумбия?
Хората ще имат достъп до лечението на Medifast по два начина: първият, директно в Богота, в клиниката, която те откриха в Gran Estación; и второто, чрез специализирана мрежа от лекари и естетици, които препоръчват и предлагат програмата.
„Това решение е популяризирано и използвано от повече от 20 000 лекари по света, което е препратка към неговата ефективност. В Колумбия ще направим същото с мрежа от лекари в различни градове на страната ”, каза Лойд.
С тази динамична операция Medifast ще работи в Меделин, Баранкила, Кали и Букараманга.
Въпреки че цените варират в зависимост от лечението и поставената цел за отслабване, цената на средно лечение на месец (пет хранения на ден) е 1 250 000 щатски долара.
„Доставяме продукта ежеседмично в дома на пациента или човекът може да отиде да вземе кутията си в медицинския център. Цената включва медицинска оценка, редовни консултации и преносим комплект за приготвяне на храна на работното място или където и да са хората “, обясни Сандра Гайтан, директен мениджър на Medifast.
Целта на американската компания в Колумбия е да пусне на пазара 70 000 кутии лечения през следващата година, което представлява оборот от около 3 000 милиона долара.
Гайтан подчерта, че Medifast работи с одобрението на Американската администрация по храните и лекарствата (FDA) и Националния институт за надзор на храните и лекарствата (Invima), Колумбия.
Проблемът със затлъстяването в света
Данните на Световната здравна организация показват, че наднорменото тегло и затлъстяването са петият рисков фактор за смърт в света. Други данни показват, че наднорменото тегло е по-голямо при жените (55,2%), отколкото при мъжете (45,6%) и че 2,8 милиона възрастни умират от затлъстяване всяка година.
Мнението
Карлос Лопес Патан
Главен изпълнителен директор на medix
„Предимството на храненето пет пъти на ден, в по-малко количество, е, че то не генерира чувството на безпокойство“.