Fashion Promotion е практическо въведение към всички онези ресурси и техники, които могат да се използват за популяризиране на модна марка в ерата 2.0. Вземайки развитието на концепцията за марката като отправна точка за всяка кампания, книгата прави преглед на всяка от областите, в които може да се проведе промоционална акция: от най-традиционните като маркетинг, връзки с обществеността, промоция на медии и изображения, до цифрова журналистика, социални мрежи и сътрудничество с други сектори. По този начин Гуинет Мур съставя огромната смесица от рекламни техники, които влизат в сила в модния сектор - като модни подиуми, пресконференции, допълнителни марки, приложения за iPad, страници във Facebook и Twitter или градски блогове - за да обясни спецификите на всеки един от тях и ги преместете в контекста на модната промоция като цяло.

гуинет

В допълнение към уводното ръководство студентите и младите специалисти ще намерят на тези страници практичен и ясен справочник за планиране на конкретна кампания и избор на най-подходящите действия за всеки проект.

Гуинет Мур, Завършила е моден дизайн и илюстрация в Националното училище по дизайн в Сидни, Австралия, тя е професор по моден дизайн в Кардифското училище за творчески и културни индустрии, принадлежащо към Университета на Гламорган в Кардиф (Обединеното кралство). След като работи повече от петнадесет години в промоцията на мода за широк кръг клиенти, в момента той съчетава преподаването с консултации в модната комуникация, особено в областта на социалните мрежи и новите медии.

Индекс на съдържанието

Глава 1
ПРОМИШЛЕНОСТ И КОНТЕКСТ
Изграждане на марка
Променящият се пейзаж на комуникациите
Промени на световния пазар
Новият моден потребител
Казус: Зала Охара
Интервю: Хосе Невес
Упражнение: глобална мода

Епизод 2
ПАЗАРУВАНЕТО
Изследвания и тенденции
Развитието на концепцията за марката
Многоканален маркетинг
Казус: Pop-Up Store на Мери Кей
Интервю: Джулия Каспер
Упражнение: създаване на концепция за марка

Глава 3
ВРЪЗКИТЕ С МЕДИИТЕ И ОБЩЕСТВЕНОСТТА
Връзки с обществеността в модата
Развитие на отношенията с медиите
Създаване на съдържание за разпространение
Казус: Седмица на модната преса
Интервю: Ребека Грей
Упражнение: създаване на съдържание на марката

Глава 4
СЪЗДАВАНЕ НА ОБРАЗИ
Фотография и стайлинг
Илюстрация и графичен дизайн
Видеото
Дизайн на визуални елементи за уеб страници
Казус: Попи Робъртс
Интервю: Джейн Пиърсън
Упражнение: създаване на илюстрация

Глава 5
ЦИФРОВА МОДА
Променяща се индустрия
Използване на социални медии за достигане до клиента
Гражданска журналистика и блогове
Бъдещето
Казус: Какво носеше Кейти
Интервю: Хариет Уилямс
Упражнение: анализ на моден блог

Глава 6
СЪТРУДНИЧЕСТВА И КОНТАКТИ
Сътрудничество с други сектори
Подкрепата на известния
Казус: DONT WALK
Интервю: Ема Грифитс
Упражнение: корпоративна социална отговорност

Завършеност
Терминологичен речник
Кредити за снимки
Полезни уебсайтове
Индекс на имената
Благодаря
Професионална етика

Въведение текст

Промоцията на мода е бързо развиващ се сектор, който трябва да се адаптира към радикална промяна в начина, по който хората общуват помежду си. В последно време това поле получи основния тласък от многократния растеж на социалните платформи и канали, както и дигиталната преса. Докато печалбите от печатна реклама намаляват, хартиените списания и вестници вече не се публикуват и гражданската журналистика надделява, популяризирането на модна марка добавя аспекти и по този начин се разнообразява от миналото.

Знанията, които потребителят има за модата и нейните производствени процеси, се увеличиха, докато малките дизайнери, производители и търговци на дребно вече се конкурират с по-големи и по-утвърдени компании. Накратко, игралното поле е изравнено и с това марките са принудени да прилагат уникални предложения и преживявания за своите клиенти.

Тази книга разглежда как модните марки общуват с потребителите и правят техните дизайни, продукти и услуги достъпни за възможно най-много подходящи и заинтересовани клиенти. Също така ще обсъдим възможностите, предлагани от интернет платформите, и изразеното влияние, което визуалното представяне на дадена марка може да окаже върху възприемането и реакцията на клиентите към нея.

Също така ще се занимаваме с модни илюстрации, фотография и видео и ще работим с професионалисти в тези сектори, както и със специализираната работа на експерти в модните връзки с обществеността, особено в работата с медиите.

Сътрудничеството е „модната дума“ на 21 век; Следователно, различните форми на сдружаване и взаимно сътрудничество между професионалисти са обект на внимание, предназначени за по-голяма полза от марки, както големи, така и малки.

Промоцията и комуникацията на модата непрекъснато се развиват с цел да предлагат все по-персонализирани и насочени към клиентите информация и възможности за пазаруване. Също така в тази книга се анализират някои от прогнозите относно бъдещето на модната промоция и възможностите за пазаруване.