Добавете това съдържание към любимите си

Влезте в личната си зона и открийте всички нейни функционалности

реклама

Добавете това съдържание към любимите си

Влезте в личната си зона и открийте всички нейни функционалности

Детската реклама подлежи на кодекси за саморегулиране в Испания, създадени от самата индустрия, без задължения или санкции. Според нашето проучване 77% от рекламата, която се излъчва, е свързана с нездравословни храни. Искаме регламент, който ограничава рекламирането на нездравословни храни, насочени към деца.

Децата получават безкрайност от съобщения за нездравословно хранене, повечето от тях идват от реклама с участието на любимите ви рисунки, свързани с награди или подаръци, или с поразителни цветове и песни, насочени към привличане на вниманието ви. За разлика от възрастните, най-малките нямат способността да различават какво е реклама и следователно са по-уязвими.

Телевизията прави децата дебели

Подобно на възрастните, гледането на телевизия прави децата дебели. Преди всичко, защото е a заседнала активност. Второ, защото чрез рекламите те получават безброй съобщения за нездравословно хранене.

През 2016 г. 23% от испанските деца са с наднормено тегло, а 18% са с наднормено тегло. A балансирана диета, с някои хранителни навици и придружени от практиката на някои спортна дейност, трябва да е повече от достатъчно за профилактика на това заболяване.

Кодът за саморегулиране на PAOS, неуспех

През последните години се правят различни опити за регулиране на детската реклама, за да се предотврати затлъстяването при децата. Най-известният е Код за саморегулиране на PAOS подписана през 2005 г., система за саморегулиране, която засяга реклама на храни и напитки насочена към деца под 12 и 15 години, ако рекламата идва от интернет.

Понастоящем този код се счита за неуспешен, тъй като не взема предвид хранителните качества на рекламния продукт, нито честотата на излъчване на същия. Освен това е така, че Испания е европейската държава, където графиците за закрила на детето са най-нарушени, според Обсерваторията за телевизионно и аудиовизуално съдържание.

Само 23% от рекламираните храни ще бъдат разрешени

Регионалната служба за Европа на Световната здравна организация (Кой) е разработил модел, базиран на 17 различни категории храни което определя кои могат рекламирате или не според хранителния си състав, за да могат европейските страни да го адаптират и използват с цел намаляване на маркетинга, насочен към децата.

За да провери до каква степен тези препоръки на СЗО са адаптирани или не в Испания, OCU проведе a разследващо проучване в сътрудничество с Национално училище по здравеопазване към здравния институт Карлос III за реклама, насочена към деца. За да извършите проучването, 54 часа излъчване през седмица, от 6:00 до 24:00, от основните детски и младежки канали, както и от специалистите с най-висока детска аудитория.

Резултатът от анализа е списък със 138 хранителни продукта, от които 19 не са категоризирани в хранителния профил на СЗО (кафе, запарки и мед). От 119 хранителни продукта, категоризирани в хранителния профил на СЗО, само 23% биха могли да бъдат рекламирани ако е бил приложен този модел (месо, риба и други храни с намалено количество мазнини, захар и сол).

Останалите съответстват:

Не се разрешават реклами за храни поради лош хранителен профил (31%), като готови ястия, картофени закуски и мезета, сладки безалкохолни напитки, зърнени закуски, подсладени кисели млека или масла и мазнини като масло.

Реклами на храни, които в никакъв случай не биха били разрешени (46%) тъй като те съответстват на храни като шоколад, бонбони, бисквитки, сладкиши и сладкиши, енергийни напитки или плодови сокове.

Ние изискваме специфична регулация

Преди липса на ангажираност от страна на рекламодателите и очевиден провал на моделите за саморегулиране, Искаме промяна в разпоредбите, за да ограничим огромния рекламен натиск на нездравословните храни, за да могат те да достигнат визуално до децата.

Подкрепяме модела за профилиране на хранителни вещества на СЗО, за да ограничим „нездравословната“ реклама и от своя страна призоваваме производителите да продължат намаляване на съдържанието на мазнини, захари Y. Сол на някои храни, за да ги направят по-здравословни.