реклама

02 септември Ето как рекламата ви подвежда да купувате ултрапреработени продукти за децата си

EL PAÍS/ANTÍA GARCÍA

77% от рекламите, които се излъчват в Испания, са за нездравословни храни и не отговарят на ограниченията, установени от СЗО

"Да говорим за дете, което се нуждае от първата си бисквитка, би било като да кажем, че се нуждае от първата си плесница." Ето колко силен е диетологът Хуан Ревенга, когато го питат за рекламните твърдения, които мултинационалните хранителни компании използват, за да продават ултрапреработени храни на най-уязвимата общественост: най-малката от къщата.

Но как дете под една година може да изяде първата си бисквитка или да изпие първото си смути? Отговорът: благодарение на техните родители, които ги купуват, ръководени от рекламни претенции.

„В момента рекламата на ултрапреработени продукти е насочена към все по-млада аудитория“, казва Кармен Ечазарета, професор по аудиовизуални комуникации и реклама в Университета в Жирона. Според Echazarreta тази промяна се дължи на факта, че възрастните все повече осъзнават здравето си и избягват този вид храна. "Въпреки това, когато става въпрос за хранителни стоки, насочени към деца, мултинационалните компании си играят с реклама, за да ги продават като здрави и здрави, когато не са", добавя той.

За диетолога Марио Ортис измамата е още по-голяма: „Първото нещо, което са направили, е да ни убедят, че децата са като същества от други планети, които се нуждаят от специална диета, когато не е така“, обяснява той, „веднъж ние сами си повярвахме Те вече могат да ни продават своите специални продукти, заредени с рафинирани брашна, захари от всякакъв вид и хранителен принос, който оставя много да се желае. И също така, те са врата към останалата част от ултрапреработените, които ще консумират през целия си живот ”. Нещо, с което Ревенга се съгласява: „Ако трябва да определите най-лошите хранителни профили, това са тези на храни, предназначени за деца между четири и шест месеца. Защото точно по това време на детството се преминава изключително кърмене и започват да се дават други видове храна. Те имат излишни захари, липса на фибри ... но да, зареждат ги с витамини, за да ги продадат като здравословни ".

„Точно както рекламирането на алкохол или наркотици се контролира, това също трябва да се случи с ултрапреработени продукти“, казва Кармен Ечазарета

За да провери количеството ултрапреработени продукти, предназначени за деца, които се рекламират ежедневно по телевизията, OCU анализира 54 часа излъчване за една седмица миналия февруари. Организацията, която проведе изследването в сътрудничество с Националното училище по здравеопазване на здравния институт Карлос III, фокусира своите изследвания върху часовете, които варираха от шест сутринта до 00.00, разширявайки фокуса както върху общите канали, така и върху детските вериги. Резултатите от това проучване бяха, че 77% от рекламата, публикувана в Испания, е пряко свързана с нездравословни храни и не отговаря на ограниченията, препоръчани от Световната здравна организация (СЗО), която, ако е официална, не би позволила тези продукти да се рекламират или насочени към деца.

Въпросът, който възниква, е очевиден: Как здравните власти позволяват издаването на този вид искове, насочени към такава уязвима общественост? Ревенга вярва, че „отговорът е прост“ и „се дължи на парите“. „Те са компании, които се справят с огромни бюджети, затова администрациите ги подкрепят и популяризират. Няма значение, че продуктите с този хранителен профил генерират повече пациенти ", към което той добавя:„ Може да звучи като теория на конспирацията, но не е така. Известни специализирани списания като The Lancet са направили проучвания по тази тема и са стигнали до заключението, че усилията в общественото здраве за предотвратяване на честотата на незаразните заболявания (като затлъстяване или наднормено тегло) постоянно се противопоставят на търговските интереси. икономически агенти ".

За Echazarreta въпросът е не само за пари, но и за нея, тъй като за организации като OCU разпространението на този вид реклама се дължи на липсата на специфична регулация извън това, което е известно като PAOS кода (Advertising, Активност, затлъстяване и здраве). Този код не е нищо повече от набор от правила, в които са установени редица правила, които служат като ориентир за всички онези компании, които се придържат при разработването, изпълнението и разпространението на техните рекламни съобщения, когато са предназначени за деца под дванадесет години . Саморегулация, която според OCU не отговаря на препоръката номер едно на СЗО по този въпрос, която е: „намалете въздействието, което има популяризирането на храни, богати на наситени мазнини, транс-мастни киселини, свободни захари или сол върху деца ”. Revenga е още по-критичен към тази регулаторна система, като заявява, че това, което „Здравето направи с PAOS, е да позволи на самите преработени компании да регулират какъв тип реклама излъчват“. Към което той добавя: „Ето, че всеки, който прави своите заключения“.

В допълнение, Echazarreta посочва още един проблем в този регламент: липсата на държавни агенции, които контролират вида реклама, насочена към непълнолетни, която се излъчва. „В Испания няма аудиовизуален съвет, тъй като това е компетентност, която се извлича от автономните общности, и въпреки това тези органи, като CAC (Conseil Audiovisual de Catalunya) едва ли упражняват санкционна сила, дават шамар по китката или налагат глоби, които водят до смях за тези компании ”. За Echazarreta решението би било прилагането на по-строги правила в това отношение. „Точно както рекламата за алкохол или наркотици е строго контролирана, така и с ултрапреработени продукти, които са вредни за здравето“, казва той.