Къде искат да бъдат марките? Където ги виждат вашите потенциални клиенти, Ясно. Клиентите са в интернет от години и не виждат рекламите, които продължават да пускат по телевизията или на хартия. Със своите 111 920 евро, които струва двойна страница в El País за една неделя, една марка може да спонсорира поредица онлайн видеоклипове за една година, които се виждат от милиони хора. Да кажем, че от 350 000 копия, които El País публикува средно, 80% от читателите спират, за да видят тази двойна страница. Това биха били 280 000 души, които са видели тази реклама ... нелепа цифра в сравнение с 3 милиона гледания на това видео Repellent Girl или с милиона нещо, което този от поредицата Malviviendo е видял, например. Да, има пропаст между типа хора, които четат вестник в неделя, и онези, които гледат текущата поредица онлайн ... или не. Това зависи от марката и вида на онлайн съдържанието.

връща

Нека бъдем откровени: ако насочих бюджета на марка за масово потребление (Pepsi, Movistar, Danone, Bimbo, MediaMarkt ...), Бих инвестирал в спонсориране на интернет съдържание с повече спокойствие, отколкото в страници във вестници. Защо? Доходност, проследимост и надеждност на данните - наистина ли мислите, че вестниците НЕ раздават копия, за да компенсират разпространението им? -, интерактивност, близост до потребителя и т.н. Тъй като почти няма инвестиции в интернет реклама, тя все още е евтина и това е възможност. Не казвам, че рекламата на хартия или по телевизията трябва да умре, но казвам, че трябва да отслабне в рекламния микс за реклама, като се имат предвид нейните недостатъци и полуистини (измерването на аудиторията и Трите краля са трудни неща да вярвам в ...).

Но да, парите започват да текат към интернет, който е нараснал с 10%. Това, което се случва, е, че много компании харчат, без да знаят как да купуват площи. Те настояват да се придържат към онези омразни банери, които един ден щракнете по погрешка и те не осъзнават, че потребителите на интернет бягат от банери като автомати (за разлика от хартията, където сте склонни да спирате повече, за да видите реклама). В интернет банерите са натрапчиви и неефективни.

И в това се крие драмата на всеки директор по маркетинг: Как да инвестирам в интернет и да ме видят? Отговорът е ясен: покровителство . Както ми каза Пачи Спиърс -погледнете публикацията му по темата, видеорекламата е „амбициозна, преминава през„ мекия “път и е свързана с приятен момент. Перфектната реклама. От реклами с песни до песни с реклами ».

Нека да видим някои много ясни и скорошни примери за покровителство 2.0. Те са марки, които залагат на съдържание, в което те спонсорират, придобиват право на премиера на своите 2.0 канали и поставят своя продукт елегантно и представен точно в ръцете на певеца или актьора, който хората обожават.

Лейди Гага . Това видео с Бионсе има повече от 100 милиона гледания. И в него инвестират LG (2'08 и 4'15 "), Diet Coke (за голяма част от видеоклипа), Polaroid (5'45") и Wonder (6.36 ")

Отблъскващо момиче . Всеки видеоклип постига 600 000 до 3 милиона посещения и въпреки че те все още търсят повече приходи, те вече имат подкрепата на Movistar, който прави премиера на всяка глава изключително на своята страница в Tuenti.

Постно Моджамуто . Отново, Movistar е този, който след закупуването на Tuenti реши да спонсорира тази поредица, която е обект на поклонение в интернет.

Загуби се . В това видео ще видите спонсорството на Kukuxumuxu (неговите кукли, навсякъде) и Kellogs (2'46 »).

Movistar също така ще спонсорира El Bulli, когато той се отвори отново (това не е интернет, но е в същия дух: прикачване на марката към съдържанието или, в този случай, комбиниране с отлични постижения и кухня, тясно свързана с технологиите).

Тук Роберто се зачуди дали компанията ще спести музика. Мисля, че това е един от начините, да. Какво това се е случило с Карлос Жан с неговия покровител, Балантайнс, или да G мъже с Peugeot. Ние не открихме барут, тъй като културата никога не е стояла сама. От Ренесанса покровителството е най-добрият спътник на толкова желаното и високо ценено съдържание, култура; кое е най-доброто средство за качване на марката, която искате хората да забележат. Днес патронажът се възражда като все по-ясна тенденция, която ще бъде от полза за марките, културата, онлайн видеото, интернет и самите потребители (благодарение на покровителите, създателите ще могат да ни дадат добро съдържание).

Забележка: БЛАГОДАРЯ на Ángel, Raúl, Luz, Abraham, Jaime, Sonia, Susana, David и Pachi, които ми дадоха улики за някои от примерите в тази публикация.

Ако харесвате комуникацията и рекламата, абонирайте се за блог чрез имейл, от RSS или последвай го във facebook