„Постигнат е малък напредък, повечето реклами поставят жените като обекти на желанието“ - „Дисни, макар и да изглежда невинен, увековечава стереотипите и ролите на пола“

Споделете статията

Психологът Консепсион Родригес. мнението

създава

-Ив Сен Лоран току-що оттегли кампания поради сексисткия характер на рекламите си. Как се е развил имиджът на жените в рекламата?

-Почти нищо не се е развило. Постигнат е известен напредък по отношение на ролите, приписвани на жените, но те все още често се появяват като обект на желание или в случай на хиперсексуализирани момичета, които се интересуват от неща, свързани с възрастни жени като обувки на висок ток, да бъдат красиви. Обичайно е рекламата все още да предава идеята, че жените трябва да бъдат хубави, а мъжете умни. Има проучвания, които гарантират, че 80% от рекламата е насочена към жените и дори в момента тя продължава да поддържа полови стереотипи и роли.

-Защо?

-В допълнение към утвърждаването на стереотипите, рекламите показват жени в идеализирани роли, невъзможно да се постигне това, което те търсят, е да генерират нужди като да се чувстват красиви, да отслабват и т.н. и така те консумират своите продукти.

-Как рекламата влияе върху населението, особено сред най-малките?

-Рекламата има цялостно влияние, тъй като, както споменах, тя поражда различни потребности за момчетата и момичетата от най-ранна възраст. Малките научават многократно зададените роли за мъже и жени чрез реклама или определени диференциации, които се правят в някои продукти. Рекламата, която създава дискриминация и неравенство, е основата, първата стъпка към насилието между половете.

-Как влияе?

-Той установява подчертани роли и неравенство между мъжете и жените. Това влияе не само върху тях, но и върху мъжете, на които се създават очаквания, които всъщност не са изпълнени и които могат да доведат до насилие по пола.

-Компенсирани ли са марки от сексистка реклама?

-Да, те искат да провокират, да привлекат внимание и дори да го премахнат по-късно, изображението вече е останало в съзнанието ни. Плащат глобата и толкова. Има случаи като AXE, които са много поразителни, но не трябва да забравяме и други по-фини от сексистки характер като Дисни, където, макар да изглеждат невинни герои или продукти, ролите на пола са много маркирани. От детството момичетата са научени да искат да бъдат като принцеси, непостижими мечти, които носят красота, скъпи рокли и т.н.

-Друга фина форма на сексизъм е синьото за момчетата и розовото за момичетата?

-Ефективно. Първите разлики по пол вече се появяват, когато момичетата автоматично пробиват ушите си, за да носят декоративни предмети, а те не го правят. И тогава разграничението между розово и синьо в много статии, които въвеждат стереотипи от ранна възраст.

-Как да се борим с тях?

-Обществото трябва да се самообразова. Ако има деца, трябва да им обясните добре какво се случва и да сте наясно какво купувате. Бойкотирайте тези, които поддържат стереотипите.