Компании като Bodyform или Sue Ryder нормализират, че рекламата се занимава с теми, които доскоро бяха табу, като смърт или менструация

Това не е нищо ново. Дълго време маркетингът и, като разширение, рекламата, имаха стереотипи и табута като основна ос на повечето от своите действия. И това включва от написването на обикновено съобщение за пресата, около, например, представянето на нов продукт, до провеждането на световна рекламна кампания. Герман Пинейро е консултант по маркетинг и комуникация. За тези, които се интересуват от намирането на някое от тези табута, Пинейро дава съвети: «Няма повече за търсене в паметта (или в YouTube), рекламни кампании, които са били успешни в миналото. не е твърде отдалечен. И все пак - и да дам само два примера - компании като Bodyform или Sue Ryder - втората, мултинационална компания, посветена на предлагането на услуги за палиативни грижи - направиха нормално рекламата да се занимава с теми, които доскоро бяха табу. като менструация или смърт ».

табута

Обезмаслете (и преодолейте) нелепото

Вярно е. От 90-те години насам рекламите за компреси показват абсорбцията на този продукт, използвайки странна синя течност. Неписано правило в рекламата на тези женски продукти за интимна хигиена е, че никога не трябва да използвате червено. без значение колко прибягването до този ресурс е едно от най-осмиваните употреби в историята на рекламата.

Реалност колкото абсурдна, толкова и неубедителна

Синя кръв вместо червени, депилиращи продукти, които депилират обезкосмени женски крака. По думите на Пинейро, „примерите за рекламни кампании, които вярват, че монтирането на маркетингови кампании върху фалшиви и изфабрикувани реалности е (или е било) най-добрият начин за продажба на продукт на потребителя, са многобройни, както в маркетинговите области, така и на публичността“ . Понастоящем обаче в съзнанието на рекламните реклами духат ветрове на промяната. и тези ветрове отнемат много конвенции и табута, често свързани със сексуални малцинства, мачизъм или политика, които се използват отдавна. Какви са тези табута? Пинейро изброява някои от тях.

Половата роля

Марките играят роля на мощни културни „влиятелни лица“ в нашето общество. Това им дава роли на много подходящи участници, с голямо въздействие, както сред техните потенциални клиенти, така и сред тези, които никога няма да бъдат.

Съществуването на сексуални малцинства

Общността на LGTB твърди, от всякога, че марките, чиито продукти консумират, им дават малка видимост. Малко по малко и когато голяма част от обществото вече се беше насочило в тази посока, някои марки бяха насърчени да направят първите стъпки. Те ги дадоха, след като мениджърите им бяха убедени, че макар да са съобщения за риск, трябва да ги предадат.

Канонът на красотата вече не е уникален

Трябва само да се огледате. Рекламните кампании, представящи модели с различни видове красота и т.н., се показват навсякъде. Дори от хора, които имат загуба на пигментация на кожата или използват протези.

Политиката забранена

Пристигането на Доналд Тръмп в Белия дом не остана незабелязано. Много марки не се поколебаха, чрез собствени маркетингови кампании, да критикуват някои от най-противоречивите мерки, обявени от президента на САЩ, като изграждането на стена за спиране на имиграцията или неговата екологична политика. Списъкът на компаниите, които поеха Тръмп, включва Nike и Airbnb. Също така и за тежки тежести от света на бизнеса, като Илон Мъск (Тесла) или Тим Кук (Apple).

Който плаща, прави

Независимо дали става въпрос за онлайн или офлайн канали, истината е, че разбиването на табута, които съществуват отдавна, никога не е лесно и за маркетинговите компании е по-лесно да направят първата крачка. Според Пинейро „нормално е клиентът да реши да поеме този риск. И ако го направи, това е почти винаги по много убедителна причина: потребителите винаги са оста на взимането на решения на компанията, които налагат и трансформират начина на комуникация и изграждане на репутация на марката. Така че вече знаем защо все повече компании говорят с клиентите си по теми като мачизъм, смърт и т.н.

Ефективността на Интернет

Въпреки че всички са съгласни, че Интернет е най-бързо развиващият се комуникационен канал, истината е, че малко испански компании му се доверяват. Само 2% от общата й инвестиция в реклама е посветена на маркетингови кампании в Интернет. И това, че много от рекламните кампании, направени изрично за Интернет, от испански рекламни компании, са наградени в международен план. Необходимо е да се търси в съществуването на табута поддържането на това поведение. Това означава, че ако компаниите бъдат попитани за причините за ниските им инвестиции в реклама в интернет, отговорите почти винаги ще бъдат едни и същи: непознаване на онлайн потребителските навици, схващането, че рекламата в Интернет все още е незначително, малкото въздействие, което някои кампании са имали в мрежата или трудностите при прехвърляне на въздействието на рекламата в реално увеличение на продажбите.