бизнес концентрация

През последните години един на всеки пет потребителски продукта, които бяха много познати, падна: не винаги поради едни и същи причини

„Много марки постепенно изчезват от началото на века, много повече, отколкото преди 2000 г.“, отбелязва той. Игнасио Ларакочея, Президент на Промарка. Това е безпристрастно изявление, базирано на данни: За тези 17 години 20% са изчезнали. Логота и продукти, с които човек е бил много запознат и които изведнъж осъзнаваме, че отдавна не сме виждали.

загадки

Причините за тях черни дупки, които поглъщат имена на домакинствата Те могат да бъдат главно три: че съответната компания фалира, че друга в същия сектор я купува или че има правен проблем, който съветва промяната на името. Основната е втората, натрупването чрез продажба или сливане на гигантска компания от почти всички фирми на тази ниша на икономическа дейност.

Напредъкът на частните марки всъщност доведе до изчезването на много потребителски стоки

"Има и друг фактор, който обикновено не се забелязва: марката всъщност не е изчезнала, но де факто е", разкрива Larracochea. Това се случва, когато „в дежурния търговски център те елиминират този продукт и вие не можете да го намерите никъде“, казва управителят, който твърди, че напредъкът на частните марки всъщност е имал предвид, изчезването на много потребителски стоки. „Ако не можете да го намерите никъде, сякаш вече не съществува за търговски цели“, заключава управителят.

Кой произвежда продуктите с бели етикети в супермаркетите?: Mercadona, Dia, Lidl.

Според проучване на Promarca (вид работодателска асоциация на водещи компании в своя сектор), испанските вериги за дистрибуция са намалили своите „референтни фирми“ с почти 20% през последното десетилетие и те бяха заменени на рафтовете с "бели марки", което отне до 30% повече място. В тази конкретна класация лидер е Mercadona, която постепенно залага все повече и повече на собствените си продукти.

Носталгия

От учебния център ESADE те твърдят, че афективната връзка с марките продължава дълго след като те са прекратили дейността си. Погледът към мрежата ни позволява да наблюдаваме как на страниците, посветени на носталгията от осемдесетте или деветдесетте години, някои търговските продукти имат много голяма сантиментална стойност. "Помните ли дъвка Cheiw? Все още слюноотделям, когато се сетя за тях", пише мъж в един от тези форуми за памет. „сълзите ми идват в очите“, добавя жена. В този случай компанията Damel, производител на тези дрънкулки, фалира. Сладките и хранителните продукти (със специално споменаване за сладоледите) поемат дланта на копнежа в мрежите.

В този случай има г-н Пропър. Продуктът промени името си преди повече от десетилетие и въпреки това много потребители в Испания отказаха да приемат, че плешив и мускулест тип от контейнера е г-н Clean. В този случай, мултинационалната компания реши да го промени след няколко години съмнения, тъй като името на испански не беше особено привлекателно. Всъщност те бяха прави: нямаше много кука и затова много хора го пренебрегнаха.

Бирата е един от продуктите с най-голяма точност в проучванията. Хората искат любимата си марка, не си заслужават друга

Но това не винаги е обяснението. Случаите на Йоплайт, Ел Агила или Миринда са много различни. Първият, много известен по това време като основен конкурент на Danone, реши да изтегли продуктите си от Испания. Втората, смятана за „глупавата бира на Мадрид“ от много столични граждани, е купена от Heineken, която решава да я замени с Амстел. В други случаи, ако първоначалната деноминация се запази, както беше в случая Cruzcampo. „Бирата е един от продуктите с най-голяма точност във всички проучвания“, разкрива Larracochea. Хората са верни на напитката си и повече от 90%, ако нямат такава, са готови да отидат другаде, за да я купят или консумират..

Любопитно нещо се случи с Миринда. Тази испанска компания беше закупена от Pepsi по същото време, когато придоби Kas. Тъй като не искаха две от техните напитки да се съревновават помежду си, те решиха да "жертват" Миринда, която въпреки това продължава да се продава под това име в 30 държави. В интернет има доста страници, посветени на събирането на техните бутилки и разговорите къде да ги следите. Миринда вече е митична.

1000 подписа

Процесът, при който голяма мултинационална компания в сектор, като Unilever или Procter & Gamble, това те притежават около 1000 марки, Придобиването на местни компании в този сектор може да сложи край на смъртта на марката. или не. "Зависи от конкретната стратегия", разкриват експертите. Така Куетара оцелява със същото лого, въпреки че е сменил собствениците.

Марките като такива имат собствена стойност, константа и звук, което понякога трае много по-дълго от вашата дейност. Патентното ведомство вижда как от време на време правата върху Galerías Preciados и други се подновяват, за всеки случай, ако някога се върнат, което не би било толкова необичайно. Правата изтичат на всеки десет години.