Един прост поглед към реалността, която ни заобикаля, обяснява защо една от най-емблематичните марки в света, Кока-кола, тя е обезумяла от бъдещето си. Не е и трудно. Когато си суровина, захарта, Оформя се като публичен враг номер едно и често има много проблеми. В този случай те варират от намаляващо потребление, тъй като то се мрази, за да се изправи пред нови разпоредби създаден специално срещу вас. Освен това имате друг проблем, когато целият свят е обявил война на другата ви страхотна суровина, пластмаса. В средата на такава бъркотия остава единствената възможност да инвестирате милиарди, да дърпате акъл и да кръстосате пръсти.

намери

Първата стъпка в намирането на ново място на планетата е първата да разпознае това захарта е лоша. Това, което е известно като стратегията „да бъдеш по-папист от папата“. По този начин компанията изисква всеки път, когато думата захар е записана в паметта й, тя се появява до термина намаляване (намалете на английски, в случай че някой не е забелязал). Единият не може да се появи без другия. Отмина времето, когато сладкият бял прах и газираните напитки, които го съдържаха, не даваха нищо повече, нито по-малко от щастие. Сега е време да обясним, че „ние подкрепяме настоящата препоръка (...), че хората трябва да ограничат дневния си прием на захар добавени към не повече от 10% от общия ви прием на калории ".

След това, когато правите изчислението и разбирате това обикновена кутия кока-кола, която съдържа 18 супени лъжици захар и е около 240 калории, е точно тези 10% (Средната стойност обикновено е 2500 калории). В този момент разбирате защо глобалните здравни организации и компанията (също и други) се съгласяват за този процент. Добро лоби и много милиони правят чудеса. Въпреки това пиенето на сода би ви направило невъзможно, ако се отнасяме сериозно към здравословния начин на живот, да вземете повече захар за какво осъзнавате, че позирането е едно, а бизнесът е съвсем друго. Но не се отчайвайте, фирмата също мисли за това.

Една от последните му идеи, от огромното количество, което генерира за една година, беше да пусне малки безалкохолни напитки. "По-малките и по-удобни опаковки помагат на хората да контролират по-лесно приема на захар за себе си и семействата си.", той обяснява в последния си доклад. В допълнение, той ги продава на сходна цена (въпреки че носи по-малко количество) за радост на финансовия директор., Джон Мърфи. В момента този бизнес сегмент нараства с 30% в САЩ. Въпреки това, винаги ще има стотици продукти с „ниско съдържание на захар“ или с нивото на „намалена захар“, за да може Coca-Cola да се разглежда като съзнателна марка.

ЛУДОСТ ЗА ИНОВАЦИИТЕ И СТАРТИРАНЕ НА ПРОДУКТИ

Вторият важен момент за вписване в този нов по-здрав свят е иновацията. Coca Cola не само се стреми към почти натрапчива лудост, но и, бомбардирайте света със стотици и стотици продукти. Фирмата е един от най-добрите примери в света на бизнеса за максимата, че за получаване на успешни продукти няма нищо по-добро от това проба и грешка. Така че миналата година пусна повече от 600 нови линии за напитки, средно по два на ден или ако предпочитате по три за всяка държава, в която се намира. Също така, ако се върнем пет години назад тиражът надхвърля 2000 измислици.

Но очевидно пускането на толкова голям брой продукти на пазара означава и провал на много от тях. В това се състои опитите и грешките. Специфични, Coca-Cola се гордее, че е изтеглила от пазара през 2018 г. около 700 напитки, които са били на пазара. За една година тя изтегли от пазара повече продукти, отколкото беше представила, от които до 200 на практика не са пътували през първите месеци и също са били елиминирани. Горепосоченото, само миналата година, увеличи с 30% обема на пусканията средно през предходни години, е пример нарастващата нужда от водеща компания, води в продажбите 4 от 5-те основни области на безалкохолни напитки по целия свят, за да не губи стъпка в постоянно променящото се общество.

Последното голямо усилие, в което фирмата работи, за да разработи енергийна напитка, която може да се конкурира на пазар, който за момента не може да я избегне. Тук вече не се плаща борбата със захарта, тъй като содата Кокс енергия това е истинска захарна калорична бомба. Макар и за останалото, както е илюстрирано от главния изпълнителен директор на Coca Cola, Джеймс Куинси, пред инвеститорите какъв трябва да бъде планът за съживяване на марката: „Задълбочете стратегията на направете Coca-Cola най-подходящата марка чрез маркетинг или иновации което ни позволява да разработим атрактивни формати за потребители като Zero Sugar ".

КОКА КОЛА РЕФЕРЕНЦИЯ (ИЛИ ТАКА КАЗВАТ) СРЕЩУ ПЛАСТМАСА

Нямате друг избор, освен да се промените или поне изглежда, когато само за една година стартирате планетата: 117 000 милиона пластмасови контейнери, 60 000 милиона алуминий (кутии със съответните им пластмасови пръстени) или 30 000 милиона стъклени бутилки. Coca Cola избира същата тактика, както при захарта. От една страна, придружавайте всеки път, когато терминът „пластмаса“ се появява с намалено или, в противен случай, рециклиране. Но в действителност цифрите са доста мрачни, тъй като около 60 000 милиона пластмасови бутилки не се рециклират, нито 30 000 милиона кутии или 15 000 стъкло.

Въпреки че най-големият проблем за компанията е, че пластмасата е евтина и нейните алтернативи са скъпи, дори рециклирането. „Въпроси като промени в местните разпоредби за обезсърчаване на използването на пластмаса и разходите за неефективност на материалите в линейните производствени модели представляват рискове за нашите глобални операции.“, обяснява подписа в своя доклад. Ситуация, която освен това ще се влоши, тъй като фирмата планира да расте силно в развиващите се страни, където рециклирането е незначително, ако не и несъществуващо. Всъщност, докато в Европейския съюз степента на рециклиране е 98%, в страни като Индонезия едва достига 8%.