ЗАБАВЛЕНИТЕ СА "НАЙ-КАЛАНЪТ"

Забавните реклами са тези, които работят най-добре в Испания, до степен, че повече от половината от анкетираните ги помнят, докато

Забавните реклами са тези, които работят най-добре в Испания до такава степен, че повече от половината от анкетираните ги помнят, докато рекламата, която използва известни личности, се намира в противоположната крайност, според един от заключенията на проучването на Confianza в рекламата и брандирането от Нилсен.

работят

Въз основа на анализ, извършен в 58 страни, докладът отбелязва като свой основен извод, че в Испания "силата на хумористичните реклами е решаваща, генерирайки спомени у 50 процента от хората, които я виждат". Търговските стратегии, базирани на сцени от ежедневието и които проникват в паметта на гражданина, са разположени в подобно съотношение на паметта.

С по-нисък процент са ориентирани към стойността реклами (33%) и семейни (30%), докато респондентите заявяват това търговските стратегии, които имат подкрепата на известни личности, са тези, които генерират най-малко влияние (5%), последвани от реклами, базирани на амбициозни аспекти на личността (6%) или тези със спортни референти (8%).

Друг от изводите, които могат да бъдат направени от доклада на Nielsen, е, че в Испания препоръките на близки хора, особено тези, предавани от семейството и приятелите, получават най-висок коефициент на доверие и влияние при решенията за покупка.

Въпреки че все още не са достатъчно надеждни, малко по малко новите рекламни формати отварят ниша на пазара

Специфични Повече от 81 процента от анкетираните потребители на интернет декларират, че се доверяват от уста на уста, и 87 процента вярват, че тези препоръки са решаващи при вземането на решения за покупка. По отношение на доверието, генерирано от различните рекламни формати, докладът поставя онлайн коментари от други потребители на второ място с 59 процента, последвано от статии в писмената преса или редакции с 56 процента.

Корпоративните страници на компаниите имат широка подкрепа, тъй като половината от анкетираните разпознават в тях пространство на доверие, докато рекламите във вестниците нарастват с 45% от надеждността сред консултираните.

Изследването на Nielsen прави разлика между 19 вида рекламни формати, които варират от най-традиционните, като реклами в писмена преса или телевизия, до последното поколение, състоящо се от онлайн реклама или тази, която се случва чрез електронни устройства като смартфони или таблети. Именно този последен тип рекламен формат, насочен към терминалите на нови технологии, вдъхва най-малко доверие у испанските потребители. Всъщност, Банерите са тези, които предизвикват най-много опасения, тъй като 81% от потребителите на интернет едва ли се доверяват на този формат.

На подобно ниво са и мобилните SMS реклами с 80% пълно или частично отхвърляне. Подобно на рекламите на мобилни устройства като таблети, които получават 76 процента негативно възприятие, същото като видеоклиповете за онлайн реклама (71%) и рекламите в социалните мрежи (67%). Разбира се, в глобалния доклад, изготвен от Nielsen, се забелязва, че онлайн рекламите, направени на мобилни устройства, нарастват с доверие, така че може да се каже, че малко по малко новите рекламни формати отварят празнина на пазара.

Препоръки, определящ фактор

Проучването разглежда и влиянието, което рекламата има при вземането на решение за покупка. В тази област препоръките на семейството и приятелите са определящ фактор, когато става въпрос за мобилизиране на потребителите (87%), последвани от онлайн коментари (71%) и телевизионни реклами (65%). Поставете тези формати, свързани с новите технологии, като текстови реклами на мобилни телефони (66%), реклами на мобилни устройства (64%) или интернет банери (63%), без реален капацитет за мобилизиране на покупка.

Проучването на Nielsen установява това в световен мащаб доверието в рекламата нараства в почти всички медии, по-малко в писмената преса, която е спаднала с 2 процента в сравнение с доклада от 2007 г. Както и в Испания, форматът на рекламите, които имат по-голямо проникване в колективното въображение, са тези, направени с хумористичен тон.

Други направени изводи потвърждават това телевизията остава предпочитаната среда за излъчване на реклами, с 57 процента от общия брой, въпреки че междугодишният ръст на интернет, 26 процента, кара този канал да регистрира най-висок темп на нарастване.