Фестивалът отбелязва 23-то си издание с рекордни регистрации и премиера на латиноамериканска компания като рекламодател на годината. El Sol, се празнува в Сан Себастиан на 29, 30 и 31 май, в 23-то издание. Сменя името си, сменя своя директор и признава за първи път латиноамериканска компания за рекламодател на годината.
Нека започнем с името. И за този, който вече не е. Към гриза с името „Ibero-American Advertising Festival“. Сега той се нарича „Ибероамерикански фестивал на рекламната комуникация“, тъй като според неговите организатори „реалността“ и „тенденциите“ ясно показват, че това вече не е просто „реклама в най-строгия смисъл на думата“. Вълна от нови технологии, нови техники и нови употреби на комуникация унищожиха империята на 30-секундното място и в днешно време в агенциите, на улицата, в живота се правят много повече неща и това е „комуникационна реклама“.
Нека да преминем към режисьора. Луис Куеста напусна поста си миналата година и Карлос Мартинес-Кабрера, президент на Contrapunto, пое юздите на фестивала. Неговата цел: да стане ясно, че креативността е най-добрият трамплин за скока на марката към звезда. "Повече от доказано е, че креативността влияе върху решението за покупка, така че несъмнено задачата на фестивала е да насърчава признаването на агенциите като съществена част от веригата на стойността." Това беше обяснено от Мартинес-Кабрера при представянето на фестивала през декември миналата година.
Но в допълнение 23-то издание на El Sol е историята на два нови записа. В конкурса са участвали повече фигури от всякога и повече участващи държави, отколкото във всяко предишно събитие. Цифрите са 3744 спорни творби и агенции от 18 държави в конкуренция в резултат на дебюта на Коста Рика и Парагвай на фестивала.
Идеята, която се върти около Ел Сол през 2008 г., се потвърждава в неговия брой. Това, че рекламата се е променила, се вижда и в секторите, които са се разраснали най-много: Platinum Sun и интегрирани кампании (218%) и Interactive Supports (29%). Разбира се, първият процент не трябва да бъде твърде страшен, като се има предвид, че броят на парчетата, регистрирани в този раздел, е все още толкова малък, че всяко увеличение увеличава драстично процента.
Е, общо има 35 парчета, които се състезават за тази награда в това издание. Ръстът на регистрираните бройки в световен мащаб нараства до 8% в сравнение с предишното издание и Gráfica продължава да бъде раздел с най-много регистрирани произведения.
Педро Луис Уриарте, президент на Баската агенция за иновации, е поканен в това издание на El Sol, за да говори за творчество и иновации, и Ezequiel Triviño, изпълнителен креативен директор на Nimblefish Technologies от Сан Франциско, и Bernardo Hernández, свят за директен маркетинг на Google Maps и Google Earth, които ще обсъдят бъдещето на фестивалите.
Състезанието е завършено в това издание с „несъстезание“. Докато кампаниите се опитват да се наложат на Kursaal, в залива La Concha посетителите на фестивала могат да се състезават под ръка в първия „Плувен преход на рекламна комуникация“. За победителя ще има вино, а за участниците томбола за пътуване. И ако е трудно да бъдеш най-добрият спортист, винаги можеш да облечеш най-оригиналния бански, защото за тях El Sol има и награда.
Но сред толкова много новости има и място за нещо, което се повтаря. Това е конкурсът за млади творци. Тази година се провежда второто издание със съдействието на Coca Cola и Telefónica. Поканата е насочена към студенти и нейната мисия е да създаде стратегията и креативността на фиктивна кампания.