Хранителният гигант Unilever обяви, че ще спре да рекламира сладолед за деца под 12-годишна възраст. Решение, което ще влезе в сила в края на 2020 г. Стратегията е приложена като част от ангажимента на марката за здравето на най-малките и за избягване на здравословни проблеми като напр. детско затлъстяване.

unilever

Компанията, която включва в портфолиото си марки имена като Хладилник, Магнум, Ben & Jerry’s, CarteD’Or или Корнето; ще пусне гама от продукти специално направени за деца че "те няма да съдържат повече от 110 калории или повече от 12 грама захар на порция", според.

Мярката за спиране на рекламата на сладолед за деца под 12 години ще се прилага през традиционни медии като телевизия (където аудиторията на тези реклами в тази възрастова група представлява 25% от общия брой), както и на техните канали в социална медия. „Ние прилагаме строг контрол върху съдържанието и излъчването на нашите реклами и няма да използваме влиятелни лица или знаменитости, чиято аудитория е на възраст под 12 години.“ Компанията също така твърди, че ограничава използването на анимационни герои към продукти със специфичен хранителен профил.

Проектът, наречен „Отговорно създаден за деца“, е създаден, за да помогне на родителите, болногледачите и децата да вземат информирани решения относно тяхната консумация чрез поемане на отговорност в области на комуникация, продажби и разработване на продукти. Обещанието се отрази главно на сладоледа в резултат на обявяването на СЗО затлъстяването сред децата за „един от най-големите проблеми на общественото здраве на 21 век“. Прогнозата е, че мярката ще бъде разширена и за други храни и напитки.