Новите насоки на Националния форум за затлъстяването във Великобритания показват, че бъдещите кампании за борба със затлъстяването трябва да бъдат „по-силни“, подобни на тези в САЩ, за да предупреждават пушачите за вредното въздействие на тютюна.

затлъстяването

Дали лечението на затлъстяването като тютюнопушене е обсъждано в САЩ, тъй като изследователите продължават да търсят най-ефективния начин за подобряване на здравните резултати.

Като бивш пушач, Дан Гилмор осъзна силата, която посланията на кампанията и силните образи имаха в промяната на поведението му.

„По някое време хората биха ви казали:„ Бихте ли могли да излезете да пушите? “ или „Имам алергия към дим.“ Започвате да усещате социалния натиск “, казва Гилмор, почетен президент на Института Хейстингс, център, посветен на биоетиката и публичната политика.

Фронталните и директни кампании от миналото, казва той, ефективно убедиха много хора, че действията им дразнят трети страни и представляват сериозна опасност за тях самите.

Край на Може би и вие се интересувате

Що се отнася до затлъстяването, казва той, "обществеността не е била толкова ужасена".

Но той все още се опитва да постигне правилния баланс - „леката стигма“ - да мотивира хората, без да ги отчуждава.

Внимавайте със заклеймяването

Експертите смятат стигматизацията за голям риск, когато става въпрос за кампании срещу затлъстяването. Изследванията показват, че инициативите, които карат хората да се чувстват зле за себе си, понякога имат обратни последици.

„Кампаниите, фокусирани предимно върху телесното тегло или броя на скалата, или вече използвани и противоречиви твърди подходи за привличане на внимание, са съобщения, които са склонни да обвиняват или заклеймяват хората за тяхното тегло“, казва Ребека Пул, асоцииран директор на Центъра за ръд Хранителна политика и затлъстяване в Йейлския университет.

Източник на изображението, Ройтерс

Използването на силни и директни съобщения допринесе за намаляване на потреблението на цигари.

"И те не бяха ефективни. Хората реагират по-добре на кампании, насочени към специфично отношение към здравето, в които могат да участват, да се ангажират, независимо от типа на тялото, което имат".

Всъщност бивш пушач и бивш любител на диетата казва, че вече има ниво на заклеймяване около теглото.

„Хората не биха се подиграли открито с мен, че съм пушач, но го правят, защото съм дебел“, казва Лесли Кинзел, редактор на уебсайта XOJane.co.uk и автор на книгата „Две цели торти: Как да Спрете диетите и се научете да обичате тялото си "(„ Две цели торти: Как да спрем диетата и да се научим да обичаме тялото си ").

И все пак, казва той, е по-трудно да се определят тези, които страдат от заболявания, свързани със затлъстяването, отколкото да се идентифицират пушачите.

"Хората искат да свържат определено поведение с дебелината, но в реалния живот дебелите хора проявяват широк спектър от различни поведения, независимо от вашите хранителни навици и физическа активност. Ако сте пушач, това е защото пушите цигари.".

Сложните и многобройни фактори, свързани със затлъстяването, и фактът, че самото затлъстяване не е поведение, а състояние, затрудняват сравняването на двата класа на кампанията, казва Скот Кахан, директор на Националния център за тегло и здраве. Обединеното кралство.

В същото време, казва той, има уроци, които трябва да се извлекат от кампаниите срещу тютюнопушенето.

„Понякога хората попадат в капана, като се обръщат назад към усилията за борба с тютюнопушенето и казват:„ Това, което направихме, смути хората до степен да не пушат повече и проведохме силни кампании за непушене “, казва Кахан.

"Но това беше целият смисъл на това, което направихме с тютюневата епидемия.".

Това, което се оказа успешно в САЩ, беше сложен и многостранен подход, казва Кахан.

„Към пушенето се подхождаше отгоре надолу и отдолу нагоре“, казва той.

Източник на изображение, Център Ръд

Експертите казват, че най-добрите кампании съдържат послания, които улесняват здравословното вземане на решения.

Ключов момент беше образованието, което се проявяваше в кампании за информиране на обществеността като доклада на генералния хирург -най-висшият официален орган по здравеопазване в САЩ - очертава опасностите от тютюнопушенето. Нараства и образователните инициативи в училищата и на работните места.

От друга страна, казва Кахан, има промени, които създават "среда, в която е по-лесно да не започнеш да пушиш или да откажеш цигарите", казва той.

Това включваше по-високи данъци върху цигарите, ограничения върху начина, по който тези продукти могат да се търгуват и продават, както и създаването на по-свободни зони за пушене, като в ресторанти и барове.

Всъщност Кинцел се отказа от пушенето, когато разходите и неудобството от пушенето започнаха да се увеличават. "В един момент стана твърде неудобно", казва тя.

Здравен проблем, а не мащаб

Докато в САЩ се наблюдава голям спад в нивата на тютюнопушене, броят на затлъстяването не е спаднал значително и в много случаи продължава да нараства.

Това накара американските изследователи да се фокусират вече не върху изместването на цифрите в скалата, а върху насърчаването на здравословно поведение.

„Външният вид на затлъстяването е разсейване и димна завеса“, казва Кахан. „Ако вземете някой, който очевидно е с наднормено тегло и го накарате да работи усилено и направи това, което трябва, и загубите 10% от телесното си тегло, този човек - по-често, отколкото не - ще види огромни подобрения в здравето и в своите функции ".

"В същото време този човек все още е дебел. И ние продължаваме да го сочим с пръсти, за да отслабнем, а това всъщност не е необходимо.".

Докато целта на тютюневите кампании беше да накарат хората да откажат цигарите, кампаниите за затлъстяване търсят по-малко осезаем резултат.

"Целта на лечението на затлъстяването не е непременно нормалното тегло. По-скоро се движи в посока, в която здравето се подобрява значително.".

За тази цел, казва Пул, кампаниите трябва да се фокусират върху подобряващото здравето поведение, а не върху телесните размери.

Мотивирането на хората да се хранят по-добре и да се движат повече има благоприятни ефекти за всички, казва той, не само затлъстелите хора.