Здравейте! Друга седмица сме тук, за да споделим с вас интересно съдържание за дигиталния маркетинг. Този път се връщаме към публикациите във Facebook и ще говорим за нещо важно, което трябва да вземете предвид, преди да започнете с рекламите си: рекламните политики на Facebook и Instagram.
Случвало ли ви се е Facebook да отхвърля рекламите ви? Ако е така, знаете, че е много разочароващо за Facebook да отхвърли рекламата Ви, след като е конфигурирал всички нива на кампанията, рекламни набори и реклами, нали?
Но има начин да предотвратите това или ако вече се е случило, да го поправите. И трябва да знаете причините, поради които Facebook може да отхвърли вашите реклами и по този начин да ги избегне или коригира.
Основни причини Facebook да отхвърля реклами
Facebook отхвърля рекламите по две основни причини: изображенията имат твърде много текст или рекламата нарушава рекламната политика. Нека разгледаме всяка точка:
1. Излишък от текст в изображението
Ако обикновено рекламирате във Facebook и някога сте се опитвали да поставите фраза в образа на рекламите си, със сигурност сте попаднали на това известие:
В рекламите във Facebook и Instagram можем да поставим текст на две места: в тялото на рекламата (1) и в нейното изображение (3).
Източник: Facebook
Това е номер 3, където Facebook ограничава текста. Тоест в рамките на дизайна на изображението.
Facebook позволява на изображението да има максимум 20% текст. Превишаването на този процент е една от основните причини за отхвърляне на реклами от тази социална мрежа.
Това прищявка на Марк Зукърбърг ли е да ограничи нашата креативност? Не, Facebook има причина да ви моли да се съобразите с тази предпоставка: установи, че изображенията с нищо или много малко текст работят по-добре, защото им харесва публиката по-добре.
Но не можете ли никога да надвишите тези 20%? Да, има и изключения. Но обикновено няма да можете да го преодолеете. Изключения, при които рекламните изображения в Instagram могат да имат над 20% текст са:
- Обложки на книги или албуми.
- Изображения на продукти, които отговарят на изискванията.
- Игри.
- Плакати за филми или събития.
- телевизионни предавания.
- Таблици и графики.
- Корици на списания и вестници.
- Реклами за Instagram Stories: тук няма ограничение на текста.
* Трик: Ако рекламата Ви е във видео, имайте предвид, че Facebook ще прегледа само миниатюрата си. Уверете се, че миниатюрата ви няма текст (или не надвишава 20%) и така, дори ако останалата част от видеоклипа го има, това няма да ви спре 😉.
Може би се чудите как можете да проверите дали изображението ви има приемливо съотношение на текста. Facebook ни дава следните примери:
Както можете да видите, ако изображенията на вашите реклами имат някакъв текст, те могат да бъдат публикувани, но обхватът им ще бъде намален в по-голяма или по-малка степен.
Сега може би не знаете със сигурност дали вашият дизайн на изображението надхвърля приемливите 20%, трябва ли да изчакате Facebook да прегледа вашата реклама, за да види дали я приема или отхвърля? Не, има начин да проверите дали Facebook ще хареса изображението, с инструмента за наслагване на текст:
Трябва само да качите изображението и да видите каква оценка му дава Facebook.
Нашата препоръка? Винаги избирайте изображения без намаляване на обхвата.
➡ Ами ако Facebook сгреши и отхвърли реклама, която не надвишава ограничението за текст?
След това можете да продължите да поискате ръчен преглед от самата реклама. Можете също да отидете на страницата Качество на акаунта, където можете да проверите грешката и да поискате тя да бъде прегледана отново.
2. Неспазване на рекламните политики на Facebook
Другата причина Facebook да отхвърля рекламите е, че се опитват да рекламират нещо, което не е разрешено според тяхната рекламна политика.
Всеки път, когато пуснете реклама, Facebook я преглежда, преди да я одобри, и го прави по следния начин:
- Проверете рекламата си: текст, изображение, връзка и сегментация.
- Проверете страницата, към която води вашата реклама: текстове и изображения.
Следователно не само вашата реклама трябва да отговаря на рекламната политика на Facebook, но и уебсайтът, към който рекламата ви насочва. Тоест трябва да е подходящо и да се отнася до това, което рекламата рекламира.
➡ Общи объркващи елементи в рекламната политика на Facebook
Въпреки че има доста теми, които Facebook забранява или ограничава в своята рекламна платформа, има три, които често създават объркване:
- Личностни характеристики- Реклами, които изрично или имплицитно се позовават на въпроси, свързани с раса, етническа принадлежност, религия, убеждения, възраст, сексуална ориентация, сексуални практики, увреждания или заболявания (физически или психически), финансова ситуация, членство в синдикати, съдимост или име на човек.
- Сексуално съдържание: не са разрешени явни изображения, свързани със сексуалност или съдържание, които се отнасят до среща или свързване с хора. Нито е разрешена сексуализацията на съдържанието.
➡ Съдържание, забранено от Facebook в рекламите му
Пълният списък със забранено съдържание или теми в рекламата във Facebook включва 32 области:
- Стандарти на Общността.
- Незаконни продукти или услуги.
- Дискриминационни практики.
- Тютюневи изделия.
- Наркотици, наркотици и свързани продукти.
- Небезопасни хранителни добавки.
- Оръжия, боеприпаси или експлозиви.
- Продукти или услуги за възрастни.
- Съдържание за възрастни.
- Нарушение от трети страни.
- Сензационно съдържание.
- Личностни характеристики.
- Дезинформация.
- Спорно съдържание.
- Целевите страници не работят.
- Оборудване за наблюдение.
- Граматика и нечист език.
- Несъществуваща функционалност.
- Лично здраве.
- Заеми до заплата, аванси и плащания по облигации.
- Многостепенен маркетинг.
- Търгове с квота за наддаване.
- Фалшиви документи.
- Нискокачествено или неподходящо съдържание.
- Шпионски софтуер или злонамерен софтуер.
- Автоматична анимация.
- Неразрешени устройства за предаване.
- Системи за заобикаляне.
- Забранени финансови продукти и услуги.
- Продажба на части от тялото.
- Подвеждащи твърдения.
- Неприемливи бизнес практики.
➡ Съдържание, ограничено от Facebook в рекламите си
Facebook ограничава съдържанието, което може да се рекламира на неговата платформа, във връзка със следните теми:
Ако искате да научите повече информация за някоя от тези точки, проверете рекламната политика на Facebook. Ако планирате да рекламирате във Facebook, препоръчваме първо да прочетете тази политика, за да сте наясно какво можете и какво не можете да правите.
➡ Може ли да се иска отхвърлена реклама за нарушение на рекламната политика на Facebook?
Ако смятате, че е имало грешка при прегледа на вашата реклама и след като прочетете рекламната политика, смятате, че не я нарушавате, можете да обжалвате това решение. Ще трябва да отидете на страницата за качество на акаунта, където Facebook ще ви информира за отхвърлените реклами и каква конкретна политика за поверителност рекламата нарушава. По този начин можете да коригирате грешката и да поискате преглед.
Можете да стигнете до този раздел на Качество на акаунта от връзката, която сме ви оставили в предишния параграф, или също от менюто на Бизнес мениджър:
Това ще намерите в Качество на акаунта. Можете да изберете периода от време, през който искате да направите заявката, да видите рекламите, които имате в преглед, обърнати или непроменени, да знаете каква рекламна политика нарушават тези, които са били отхвърлени и да поискате нов преглед.
Имайте предвид, че ако дадена реклама бъде отхвърлена, ще получите имейл, обясняващ точките, които нарушава, и че можете да я редактирате, за да коригирате грешките и да я прегледате отново.
Били ли сте някога отхвърлени от реклама във Facebook Ads? Знаете ли за съществуването на рекламна политика за Facebook или някога сте се консултирали с нея? Кажете ни в коментарите и ако сте намерили интересно съдържание, споделете го в социалните си мрежи и ни дайте 5 звезди ⭐⭐⭐⭐⭐