Логото се превърна в основен елемент за една компания. "Това е черешата на по-голяма торта, която е Корпоративна идентичност, всичко, което прави възможно да се разграничи и идентифицира компания от останалите на визуално и концептуално ниво “, обяснява Оскар Яньес, дизайнер и типограф, победител в международни биеналета на дизайна.

успешни

Пеп Палау, генерален мениджър на Ideograma Consultores, вярва, че логото е резюмето на това колко човек иска да изрази като компания. В някои случаи това е много сложна абстракция на марката.

„Всъщност логото допринася много малко за идентичността, но допринася за изграждането на стойността, която отличава компанията в аспект на потвърждение на името или като печат, еквивалентен на подпис“, казва Габриел Мартинес Мийв, главен изпълнителен директор от дизайнерското студио Kimera. „Автографът си заслужава заради славата, престижа и храбростта или подвизите на подписването, а не колко красив или грозен е подписът.“ Накратко, това, което подхранва паметта на пазара, е опит на марката, точно това, което вашият корпоративен печат се опитва да синтезира.

Логото не решава всичко, въпреки че го типизира: целта е да се представи име и изображение, което да се запомни. „Изпълнението на елементите, участващи в работата на бизнеса, изгражда марката; логото само го удостоверява, дава му практическа справка ”, добавя директорът на Kimera.

The инвестиция във вашето лого Като дългосрочен двигател на марката той идва след основаването на компанията. Това се случва постепенно и в унисон с еволюцията на организацията, подлежаща на промяна с течение на годините, успехите и направленията на бизнеса. Освен това има нещо, което трябва да имате предвид: марката сама по себе си е стъпка за продажби; ако можете да го направите без да затворите сделката, то това няма стойност.

Въпреки това има търсене на чувствителност и вкус във визуалните въпроси, когато предлагате вашето лого и останалата част от вашата фирмена идентичност - в което отличителният печат на марката е свързан -.

За да изберете разумно пластмасата за вашия бизнес, препоръчваме следните стъпки.

1. Помислете за името. Основно правило: бъдете внимателни с поставянето на фамилията си. В дългосрочен план това води до проблеми със значението и корелацията с външни агенти, които нямат много общо с вашата визия и изпълнението на бизнеса. „Рокфелер може да има свой собствен Рокфелер център в Ню Йорк; но Карлос Слим не би могъл да има своя Тънък център, защото това би било пространство за отслабване ”, шегува се Палау.

2. Направете го многогласен. „Името трябва да звучи като няколко неща, но по интониран начин“, казва директорът на Ideograma Consultores. Хорово упражнение, в което се обръщате към различни публики с една обща реч.

3. Намерете минимума от елементи. Колкото повече отвличащи вниманието имате, толкова по-малък е шансът да запомните визуалните детайли, които ви идентифицират.

4. Консултирайте се с експерт по дизайн. Не забравяйте, че експертите са посветили целия си живот, за да разберат графично какво сте създали във вашия бизнес план. Делегирайте и се научете да слушате техните предложения, за да съберете всичките си идеи в изображения и кампании.

Трябва да се уверите, че всичко, което казва марката, е наистина отличително. „Единственото нещо, което може да бъде повдигнато при доставчика на дизайн, са нуждите“, добавя Палау. „Предприемачът трябва да се научи да представя естетическата си схема на живот на дизайнера с еталон, всичко от рационална гледна точка“.

По-долу ще намерите 10 подходящи случая - според Ideograma Consultores - за два основни успеха, свързани с техните лога: дизайн и управление на графична идентичност.

Дизайн на лого

Абсолютно

Типографско лого с класически шрифт Sans Serif, който обозначава надеждността, стабилността и дълбочината със синия си цвят. Центърът има легенда - Държава Швеция или Швеция - която предава своята премиум или гурме категория чрез a ръкописна типография. Той е проектиран да се прилага върху бутилката, чиято форма в крайна сметка придава смисъл на изчистеността на логото. Той може да се похвали с името си: чистотата на водката.

Ето защо думата Абсолют определя като своя централна характеристика на дискурса, който популяризира: нейните продукти са прозрачни и точни, както и нейното послание. Синият цвят се харесва на северния му произход, както и на избора на шрифт Helvetic, създаден в Швейцария. „В Absolut са твърди в графичното си предложение, от логото до формата на бутилката, която постепенно е станала част от логото им, от лицето им до останалия свят. Нищо от това не се е променило от основаването му до днес ”, обяснява Пеп Палау. Урок: Интелигентното въздържане може да се изплати.

Nespresso

Със своя шрифт Sans Serif той обозначава яснота и прецизност в съобщението, докато черният цвят му придава елегантност и формалност. Името е лесно за произнасяне, синтетично и рафинирано; сложен, но мощен. Той обединява две силни концепции: Nestlé-Nescafé и еспресо. Така че? Намерението е да се обозначи първокласно качество.

Nescafé е масов потребителски продукт, който не се характеризира с високото си качество сред дегустаторите на кафе; Но еспресото като напитка се отнася до хора, които знаят за ароматното. Линията на фонтана е проста като продукта, който предлага: капсула, която, поставена в специална кафе машина, произвежда висококачествено кафе без допълнителни усилия. Двойната линия на "N" се отнася до аромата. Това, което блести тук, е простота и силата на доброто име, за да се прилага върху повърхности с трезвоцветни цветове и взаимозаменяеми с бяло, ако конкретното приложение го изисква.

Железният дворец

Друго лого от типографски характер, това с ръкописен шрифт, който сочи към премиум или продукти от висок клас. Подобно на Nespresso, черното подчертава неговата сила, официалност и елегантност, както и улеснява прилагането му при всяка възникнала нужда.

В това лого можете да видите обратното на това, което се случва в двата предишни примера. Името не проектира луксозен или търговски магазин, въпреки запазването на йерархията между "Palacio" и думата "Hierro". Това е, което тласна вашата марка. Типографското приложение е образцово, защото обозначава лукс, нещо, което името не посочва, но което е потвърдено с рекламни кампании под лозунга I am totally Palace. Толкова лесно да се идентифицират като „Направи го“ на Nike или „Запомни ме“ на Гансито.

Олимпийски игри Мексико 68

Това е ярък пример за дизайнерска мисъл в краткосрочен план, но това оцелява по емблематичен начин в съзнанието благодарение на начина си на представяне на емблематични елементи на страната. Състои се от лого, което съчетава графичен символ с текст, който добавя извити форми към типографията към олимпийските пръстени, с определен оптична игра.

Той отговаря на типичните форми от 60-те години: психеделията и повтарянето на модели, стил, който все още може да се види днес на Университетския олимпийски стадион в Мексико Сити. Дори включваше форма на представляват света. Много мексикански компании не са се справили добре в рамките на корпоративния си имидж на нещо, което беше изпълнено прекрасно тук, което трябваше да представи страната с гордост, интелигентност и яснота. Когато Cemex или Bimbo се повиши, той също се продава на Мексико; Същото се случи, когато изображението на Олимпийските игри в ацтекската земя през 1968 г. беше продадено, също сочейки времето.

Воларис

Името ясно казва „летя“; посочва точно какво прави марката. Той също така се отнася до звездата Поларис или Северна звезда, която служи като ръководство за навигатори. Състои се от a имаготип който съчетава богатството на цветовете с трезвостта на черен фон и лесен за четене шрифт Sans Serif.

Стратегията му за изпълнение позволява на рекламната кампания - подготвена между Ideograma и Ogilvy - да не се променя и това му помага укрепване на вашата идентичност, както постигна Absolut. Той има напомняща марка благодарение на диференциацията си от останалите авиокомпании. Предимството: това е концепция, която говори за разнообразието (дестинации, хора, начин на живот). Той дойде на пазара, за да разчупи парадигмите на много сериозна, традиционалистична и силно регулирана индустрия, благодарение на факта, че тя е много различна от конкуренцията си по отношение на имиджа.

Графична идентичност

Бачоко

Графичен символ, комбиниран с текст. Той има цветове, които канят радост (оранжево), естественост и баланс (зелено) в пролетни тонове. Проектиран е от агенцията prime: seconds® под ръководството на Карлос Очоа и Фернандо Ангилела преди повече от 10 години.

Логото е основни и точни: забулена усмивка под името, с ясна и точна типография, несложна и много директна. Рекламната кампания е това, което придава последователност и стабилност на логото, като проектира цялата култура, която искате да популяризирате от вашия изкоп: продава се марката, името и логото. Те не продават пилета или яйца в своите билбордове, а само етикетът, който ги назовава и отличава на рафта.

В своята реклама, хумор и грация към играйте с думи и картинки тя е пряко свързана с логото, почти сякаш са едно и също нещо. Това помага да се продава в дългосрочен план, тъй като установява в паметта на потребителя значението му за начина му на живот с приятна философия.

Ганди

Подобно на Бачоко, хуморът е мястото му за среща с масова публика, макар и негова Звънец фокусира се върху кауза. Дори името е противоречие: то не казва какво продава, а работи само като собствено име. Особено успешно се представя като защитник на четенето в Мексико. Мощна, но проста концепция.

От всичко, което една книжарница би могла да каже, се оказва, че тази марка е избрала само да комуникира със своята аудитория: прочетете. Той се превърна в защитник на вашата индустрия, съвпадение на неговото лого и цветовете, включени в неговата идентичност (жълтото не е част от логото; след въздействието на кампанията, то е включено в определени приложения) и това на читателите. Хората всъщност идентифицират тази рекламна концепция с личността на Ганди. Основен урок: уважавайте високо естетиката на кампаниите си, тъй като те биха могли да доведат до това колко потребителят ще запомни за вас и ще ви идентифицира с него.

Това е типографско лого. Името е добро: директно и кратко. Това означава, на арабски, ярка зора. „Логото им е може би едно от най-простите и без грация в модната индустрия“, казва Палау. Ученето, което може да се извлече от тази марка, е контрол на обоснованото пазаруване, дори в простотата на логото.

В магазините всичко е бяло и тези, които предоставят обслужване на клиенти, носят черно: хората са комуникационният канал на марката и те се свързват, почти веднага, с името на марката, също в черно, залагайки на лекотата на разпространение в целия магазин и винаги намирайки съвети от продавачите на място. Всичко сочи към това, че клиентът вижда покупката като нещо предсказуемо и лесно за разбиране.

Бимбо

Логото допълва изображението (мечка за печене) с името и извити линии, съвпадащи с жилавия шрифт Sans Serif. Червеното го прави поразителен и позитивен, докато синьото привлича надеждност и стабилност на вашите продукти. Тук също подчертава точността на името. Това е еуфонично име: има успешна комбинация от звуци, които се отнасят до приятни имена (когато компанията беше кръстена, Дъмбо и Бамби бяха популярни герои на Дисни); Искам да кажа, звучи добре и се учи бързо.

Другият му хит е покритие и последователност във вашата дистрибуционна система. Териториално те са една от най-мощните компании в международен план. Всъщност количката за доставка запазва своя дизайн, защото така работи като лого с колела. Тази платформа е послужила за истинското място, където мечката я прекарва, „разпределяйки щастието си“ сред точките за продажба, до които достига.

Сабритас

В допълнение към факта, че името е образцово (комбинация от „вкусен“ и „картофен чипс“), тъй като перфектно обяснява какво продава, композицията на изображението и типографията прави първото послание на марката ясно: радост. Цветовете означават a позитивно отношение като на Бимбо, освен че привлича вниманието.