• Coca Cola добавя четири нови плодови вкуса
• Дизайнът е по-модерен, лек и атрактивен

променя

Coca Cola обяви тотален рестайлинг на своите контейнери за напитки Диетична кола, с радикална промяна на визуалната идентичност. Новите кутии ще бъдат по-тънки, сребърни, с поразителна вертикална цветна ивица с различни нюанси в зависимост от новите налични вкусове: "Лима-джинджифил", "Манго", "Червен портокал", "Череши". Разбира се, нормалният вкус също ще продължи да съществува.

Според изявление за марка насочени са към новия външен вид и вкус "съживяване и модернизиране на диетичната кока-кола за ново поколение поилки".

Най-забележителната част от ребранда ще бъде дизайнът на опаковката, разработен с творческата помощ на Kenyon Weston, британска агенция. Въпреки че новите кутии съдържат 33 cl. Подобно на по-старите си колеги, те имат тънък профил, напомнящ газирани напитки Red Bull или Starbucks.

По-традиционните не трябва да бъдат загрижени, тъй като старите оригинални диетични коксови опаковки няма да бъдат преустановени; вместо това ще се предлагат нови консерви като допълнителна опция към съществуващата линия.
Тази промяна предполага стратегия, чиято цел е да съживи имиджа на марката, да я направи по-модерна и да й даде по-първокласно докосване.

Това е важен залог, в който Coca Cola е инвестирала повече от две години труд, за да създаде новата линия продукти. След тестването на 30 вкуса, компанията се спря на петте споменати по-горе.

Целта на тези нови имена и вкусове е да се харесат на вкусовите рецептори на по-младите потребители, които постоянно се придвижват към енергийните напитки и ароматизираните води. Всъщност консумацията на безалкохолни напитки намалява повече от десетилетие. Вътрешно проучване, публикувано от Обобщение на напитките през април миналата година той посочи, че въпреки че продажбите на Диетични пепси пострада най-много (9,2%), обемът на диетичната кока-кола падна с 4,3%.

„Модернизираме онова, което направи Diet Coke толкова специално за ново поколение“, каза Рафаел Асеведо, директор на северноамериканската продуктова група, на уебсайта на Coca-Cola.

„Милениалите вече са жадни от всякога за приключения и нови преживявания и ние искаме да сме до тях“, продължи Асеведо. „Модернизираме марката и линията Diet Coke със стилни опаковки и нови вкусове, които се харесват на нова публика.“.

Някои проучвания показват, че новите поколения потребители започват да възприемат газираните напитки като нещо изкуствено или нездравословно, така че осигуряването на новата диетична кока с плодови аромати апел към по-здравословен начин на живот.

Новата опаковка ще започне да се вижда на пазара в средата на този месец януари в САЩ.

За да постигне тази промяна в манталитета и да привлече най-малките, без да губи по-възрастните, Coca Cola ще трябва да прибегне до добра маркетингова и търговска комуникационна стратегия, нещо, в което никой не се съмнява, че те са истински специалисти.