Детско затлъстяване Това е една от епидемиите в развитите страни и, което е още по-тревожно: случаите на затлъстяване се увеличават всяка година сред най-малките. Ако затлъстяването почти не е съществувало преди 30 години, днес то засяга 15% от непълнолетните в развитите страни.

отразява

През последните години се свързаха няколко професионални групи детско затлъстяване и реклама. И има много научни доказателства, които показват голямото влияние на рекламата върху диетата на непълнолетните. Според медицинското списание The Lancet, посветило статия на епидемията от затлъстяване, където се откроява много голям брой, децата получават 7500 посещения годишно от съобщения, които им казват да консумират продукти, считани за нездравословни.

Детската реклама не е регулирана, а само самоконтрол, следователно няма регламент, който да предотвратява извършването на подобни действия. Ако бяха спазени съветите на Световната здравна организация (СЗО), ¾ части от рекламите трябва да бъдат премахнати, тъй като 82% от тези, които рекламират преработени храни, богати на рафинирани захари, сол и наситени мазнини, са предназначени за деца в сравнение с 33% от рекламата е насочена към възрастното население за същите храни.

Какво означава саморегулирана реклама?

В нашата страна рекламата се управлява от саморегулиране, С други думи, правителството подкрепя кодексите за саморегулиране, създадени от самата хранителна индустрия, без законодателство, което ги контролира или изисква те да се съобразяват с конкретни препоръки. Той разчита на „добросъвестността“ на сектора да изпълнява правилен кодекс на практиката, следвайки насоки, които регулират етичното съдържание на маркетинговите кампании, но не следи нито броя излъчвания на рекламите, нито хранителното качество на това, което се рекламира.

Хранителната индустрия се оправдава с това, че не принуждава да купува своите продукти, че хората свободно избират какво да купуват, въпреки че научните доказателства показват, че хората са силно повлияни от фактори на околната среда като цена, масово разпространение или интензивна реклама, наред с други.

И така, защо децата са целта?

Децата нямат преценката да различават кое е подходящо и кое не. Също така те са много податливи на това, което им харесва. Наистина е лесно да привлечете вниманието им и да ги привлечете към определен продукт; просто включете смели цветове, подаръци или отпечатани снимки на любимите си герои.

Сред подрастващите е по-ефективно да се използват публични личности, на които се възхищават, или да се свързва продуктът с положителни емоции. В други случаи се подчертават много положителни хранителни свойства, като например „богат на витамини и минерали“, за да му придаде аура на здравословен продукт, което кара родителите да вярват, че това не е толкова лош продукт, когато случайно това са продукти, считани за нездравословни.

Най-често срещаните продукти, използвани в детския маркетинг

Сладките обикновено са една от звездните храни: бисквитки, сладки зърнени закуски, сладкиши, сладолед и други млечни продукти, смутита, какао, шоколад, сладкиши ...

Друга от обичайните групи е тази, която включва така наречената „бърза храна“ или бързо хранене, солени закуски, безалкохолни напитки, сладки напитки ... Като цяло всички те са храни, богати на калории, с ниско хранително качество, високо в захар, мазнини и сол.

Връзка телевизия и детско затлъстяване

Има няколко изследвания, които показват пряка връзка между часовете пред телевизора, компютъра или таблета и приема на калории. Колкото повече часове пред този тип устройства, толкова по-голям прием на калории и по-голямо тегло. Смята се, че 1/3 от децата с наднормено тегло и затлъстяване не биха били, ако не са били изложени на реклама на храни.

Какво трябва да се направи?

Докато испанските власти не вземат мерки, ние трябва още повече да защитаваме децата от този тип реклама с вредни последици за здравето. Това са мерките, които можем да предприемем:

  • Намаляването на часовете на телевизия и интернет намалява наднорменото тегло и затлъстяването.
  • Храненето, когато се прави със семейството, е подходящ момент да споделите и да дадете пример. Има няколко проучвания, които показват, че децата, които се хранят с роднини, консумират повече плодове и зеленчуци, отколкото децата, които се хранят сами.
  • Насърчавайте консумацията на здравословни храни: плодове, зеленчуци, бобови растения, риба ... и ги предлагайте по атрактивни, цветни и забавни начини, лесни за ядене, така че да са по-вкусни.
  • По-голям пазар и по-малко супермаркет: на пазарите намираме по-малко преработени храни и по-реални храни, а избягването на излагане на преработени храни намалява тяхната консумация.

Не забравяйте, че застраховката MAPFRE Salud предоставя на ваше разположение медицински екип, специализиран в храненето и диетологията, който чрез програмата TeCuidamos можете да задавате всякакви въпроси, свързани с храната

  • Децата получават 7500 посещения годишно от съобщения, в които им се казва да ядат нездравословни продукти.
  • Ако се спазват съветите на Световната здравна организация (СЗО), до ¾ части от рекламите трябва да бъдат изтеглени.
  • Наистина е лесно да привлечете вниманието им и да ги привлечете към определен продукт. Просто включете смели цветове, подаръци или отпечатани рисунки на любимите си герои.

Моника Карейра

Диплома по човешко хранене и диететика
Магистър по детско хранене
Предварителен медицински консултант Диетолог