МЕРКИТЕ ЩЕ БЪДАТ НАПЪЛНО В СИЛА ОТ 2015г

Влиятелната фабрика за фантастика "Дисни" реши да обяви война на затлъстяването. Изпълнителният директор на компанията Робърт Игер обяви тази седмица, че

Влиятелната измислена фабрика "Дисни" реши да обяви война на затлъстяването. Главен изпълнителен директор на компанията, Робърт Игер, обявено тази седмица че приятелските препратки към нездравословна храна ще бъдат забранени във всичките им карикатури, сериали и реклами на веригите, радиостанциите и интернет порталите на медийния си емпориум, както и в тематичните паркове, собственост на мултинационалната компания. И именно затлъстяването се превръща в един от основните здравословни проблеми сред детското население. В Съединените щати това засяга 16% от децата, докато в Испания тези цифри вече са надвишени с 19%, процент, който се утроява от преди 30 години, според данните, налични в Програмата за хранене и физическа активност за лечение на Затлъстяване (Pronaf). Някои от големите рекламодатели, които Дисни може да загуби, са Kraft и Capri Sun

детското

Реакциите на Дисни срещу лошите хранителни навици на най-малките започнаха миналия март с откриването на нова атракция в Disneyworld във Флорида. Има интерактивно привличане, наречено Habit Heroes, чиито главни действащи лица са два супергероя, които се борят срещу трима „XXL злодеи“ -Snacker, Glutton Y. Олово отдолу- фенове на нездравословната храна и прекомерната консумация на телевизия. Въпреки това, този противоречив подход към затлъстяването получи порой от критики, водени от Националната асоциация за по-нататъшно приемане на мазнини, за това, че са "клеветнически" и засилват негативните стереотипи срещу дебели хора.

Стойността на педагогическото влияние на Дисни

Противно на това, което може да се очаква, Дисни игнорира повдигнатите противоречия и реши да продължи конкретната си борба срещу тази епидемия, макар и да, с по-малко натрапчиви практики от тези, използвани в атракцията на Дисни. Инициативата ще се изпълнява малко по малко до 2015 г. - за спазване на договорите, сключени с рекламодатели -, По това време може да няма рекламно съдържание за храни, които не отговарят на определени хранителни изисквания. Мултинационалната компания няма да позволи своите герои да се използват за комерсиализацията на нездравословна храна.

Игер защити тази верижна практика, защото „Афективната връзка, която идентифицира децата с нашите характери, е уникална възможност да вдъхновим по-здравословен начин на живот“. В допълнение към влиянието на аудиовизуалното съдържание, фантастичната фабрика ще популяризира здравословни менюта в тематичните паркове в Северна Америка - увеличаване на плодовете и зеленчуците в ущърб на захарите и наситените мазнини - и ще публикува съвети за хранене на своите портали Disney.com и Family. com. Мултинационалната компания няма да позволи името или символите си да се използват за пускане на пазара на храни, които благоприятстват затлъстяването при децата.

Корпоративна социална отговорност или бизнес?

Съобщението на детската компания за аудиовизуално съдържание получи похвалата на първата дама на САЩ Мишел Обама, силен защитник на здравословния начин на живот. „Тази нова инициатива почита една от най-големите мултинационални компании в Северна Америка, която ще промени търговската си политика за добра кауза. Дисни ще направи нещо, което никоя друга медийна група в Съединените щати не е направила досега, така че се надявам да се появят имитатори. ".

Положителната публичност, придобита от компанията, дори преди да стартира инициативата, е неоспорима. Някои от големите рекламодатели, които Disney може да загуби (ако не адаптират продуктите си към хранителните стандарти, предложени от правителството на Северна Америка), са Kraft и Capri Sun. Експертите по бизнес стратегии обаче похвалиха кампанията повече за способността й да съживи имиджа на компанията, да я идентифицира със социално отговорна компания и в крайна сметка да генерира по-дългосрочни приходи. Здравословни менюта ще бъдат популяризирани в Disneyworld

Самият Игер обобщава причините за тези промени, като казва, че „компаниите, които са в състояние да помогнат за решаването на затлъстяването, трябва да го направят“. Алтруизмът не е единствената мотивация, но „Правете бизнес разумно“. А) Да, Дисни изпреварва конкуренцията си, постигайки лидерство в здравословната хранителна индустрия, като накара родителите да я свързват с тези продукти.