Галисийски психолози, публицисти и модели аплодират, че Лондон забранява изображенията на нездравословни тела в транспорта си и се надяват, че ще се разпространи и в други публични пространства

Споделете статията

Екстремната тънкост губи мястото си

мястото

Екстремната слабост вече няма място в градския транспорт в Лондон. От 1 юли миналата година всички реклами, които използват изображения, които се считат за нездравословни или нереалистични за човешкото тяло, ще бъдат премахнати. По този начин новият кмет на града Садик Хан иска да допринесе за прекратяване на проблемите със самочувствието и несигурността, които генерират тези видове реклами, особено сред женското население.

Свързани

Плакатът на продукт за отслабване, който използваше дъблен модел в жълто бикини и доста тънка талия и до него, въпросът, подготвено ли е вашето плажно тяло?, Беше стимулът за това решение, което вече генерира над 400 жалби, подадени до Органа за рекламни стандарти в Обединеното кралство, призоваващи за премахването му. Но кой има силата да каже, че имаме тялото, за да отидем на плаж или не? Населението се чуди.

Обединеното кралство е една от страните, които най-добре осъзнават вредите, които може да причини рекламата, и преди това са забранили други реклами, които показват жените като обикновен обект, като Gucci, която трябваше да оттегли кампанията си в страната, като показа скелет модел с изпъкнало лице и един от Miu Miu, дъщерно дружество на Prada, с участието на детски изглеждащ модел, легнал на легло в съблазнително отношение, вярвайки, че това сексуализира образа на непълнолетни.

Но британската столица не е единствената, която се противопоставя на този тип сексистка реклама. Франция изучава също санкциониращи реклами, които включват анорексични модели, а Испания и Израел са страни, които вече наказват финансово прославянето на прекалено тънките модели. През 2007 г. Испания отрече парадирането на онези модели, чието съотношение тегло/височина е по-малко от 18, а Израел въведе своя закон още през 2003 г.

„Повечето фирми продължават да залагат само на най-стилизираните момичета и забравят за многото жени, които като мен се нуждаят от размер над 44 и ние също искаме да бъдем красиви“, критикува Сусел Гонсалес, галисийски модел с големи размери. "Разбира се, те влияят на този тип реклама с такива перфектни жени. Много момичета искат да имитират този модел, когато в действителност те са нереални, въпреки че не бих се съгласил с появата на жени със затлъстяване, и двете изображения са вредни. Важното нещо е, че се показва на здрави хора, към което всички ние трябва да се стремим ", добавя Гонсалес.

Забраната в Лондон е аплодирана от психолози, които лекуват хранителни разстройства. Психологът Мариан Гарсия уверява, че това решение „трябва да бъде разширено до билбордове във всички обществени пространства“. Той признава, че анорексията и булимията не се развиват от една-единствена причина, като например реклама с изображения на много слаби жени, "но че общото състояние на красота, което всички виждаме по телевизията, списанията, филмите и т.н., е това, но не благоприятстват изкореняването на тези нарушения ", посочва.

Директорът на асоциацията посочва, че „има много фронтове, в които има тотална липса на контрол“. В момента една от основните грижи на субекта е рекламирането на продукти за отслабване ", които продължават да се показват безнаказано в уебсайтовете за анорексия и булимия. Написахме жалба до Valedor do Pobo, но към момента не получихме отговор, " той казва.

От своя страна, Мария Ферейро, директор на Института за лечение на поведението, критикува, че в продължение на няколко десетилетия „обществото, модата и рекламата настояват да изискват от жените специфично тяло, характеризиращо се основно с изключителна слабост“. Ферейро подчертава, че тези изображения „непрекъснато се впръскват в съзнанието ни, не само на билбордове, но и в мрежата, върху манекените на всички търговски улици, в модни или обществени списания, тетрадки, калъфи, кукли, водещи, актриси Те несъмнено ни принуждават да се чувствате разочаровани, непълноценни и вечно виновни за това, че не сте достатъчно добри, способни, взискателни или достатъчно желаещи да постигнете онова тяло, което всъщност е напълно непостижимо за повечето жени. ".

Цялото това разочарование, предупреждава той, „заедно с непрекъсната загриженост за нашия имидж/тяло е хранителната среда за хранителни разстройства, което не трябва да забравяме, че е единственото психологическо разстройство, което може да доведе до смъртта на пациента“.

Психологът мисли по този начин, че аргументът, предложен от Садик Хан „е изключително последователен“. "Всъщност потребителят на обществения транспорт не може физически да избяга от рекламния натиск за разлика от телевизията или интернет. Реалността обаче не е толкова проста, само като разгледате едно от тези изображения за секунда, самочувствието вече може да бъде намалено, дори ако бързо отклонявате поглед от него. Ще са необходими огромни усилия за социално осъзнаване, съчетани с много повече подобни действия, за да спрете да намирате тези изображения на всяка стъпка.

Консултираните рекламни агенции от своя страна имат по-критичен поглед върху ограниченията на рекламата. „Изглежда неподходящо за кмет или общински орган да оттегли всяка кампания, изненадан съм, че той има правомощията да изпълнява задачите на съдия“, започва Сантяго Ромеро, директор на Verve Creative Group. Рекламодателят е на мнение, че в този случай „по-скоро става въпрос за способност/невъзможност да се изпълни обещанието за продукта, отколкото за дискусия относно неподходящото използване на тялото на жената“.

Ромеро обаче признава, че връзката между този тип изображения в рекламата и развитието на хранителни разстройства е „реална и пряка“. "Ако постоянно представяме нездравословни модели на успех, ще ги поканим да ги следват и да повлияят на развитието на проблеми с анорексията. Опитът в тютюневата индустрия е доказателство за това. Цигарата в ръката или в устата беше модел на успех, нещо немислимо днес ", казва публицистът, като същевременно посочва, че" това, което трябва да направим, е да установим правилата на играта и да зачитаме начина на представяне на този образ. Всъщност повечето модни кампании зачитат образа на жената ", заключава.

Също от Anonymous Advertising те смятат, че „всяка реклама, която предлага стереотипи за нездравословни тела, както жени, така и мъже, трябва да бъде оттеглена и забранена“, казва София Фернандес. „Всеки професионалист знае, че рекламата упражнява много силна сила в обществото и следователно трябва да носи отговорност в работата си; не всичко върви и можете да рекламирате също толкова добре, креативно и впечатляващо, без да е необходимо да популяризирате тези нереални и абсурдни стереотипи“.

Галисийският публицист подчертава, че провокацията „е много ефективен инструмент, който може да постигне незабавни резултати, но никой не купува нищо, с което не се чувства идентифициран и затова този тип кампания може да се обърне срещу него“.