Половината от Instagram Над 1 милиард потребители отварят своя раздел Explore всеки месец, за да намерят ново съдържание и създатели. Сега приложението, притежавано от Facebook, ще направи повече, за да пренесе теглото ви, като инжектира реклами в Instagram Explore за първи път. Но вместо да бомбардира потребителите с маркетинг директно в мрежата Explore, Instagram ще показва реклами само след като потребителите имат достъп до публикация и след това ще започнат да превъртат подобни изображения.

Ходът се чувства като уважителен начин да си осигурите приходи от Explore, без да досаждате прекалено много на потребителите или да нарушавате високото визуално качество на пространството. Директорът на маркетинга на търговски продукти на Instagram Сюзън Бъкър Роуз ми казва, че смята, че рекламите ще се чувстват естествено, защото потребителите вече идват да изследват „в мисленето за откриване“. Те искат да бъдат изложени на нови акаунти, хора и марки ”.

facebook

Instagram ще тества рекламните слотове отпред, за да популяризира функцията си IGTV, преди да се „разгърнат до шепа марки през следващите няколко седмици“, казва Роуз. Това включва както корпорации с големи имена, така и по-малки рекламодатели, които искат да стимулират реализации, гледания на видеоклипове или обхват. Instagram очаква да пусне рекламния формат широко през следващите месеци.

Рекламодателите ще купуват слотовете чрез самия Facebook. Мениджър на реклами и API, които използват за закупуване на емисии на Instagram и пространство за истории. Отначало рекламодателите ще трябва да изберат да поставят своите реклами и в Instagram Explore, но с течение на времето това ще бъде опцията по подразбиране за отказ.

Ето как работят рекламите в Instagram Explore. Когато отворите раздела, той ще изглежда както винаги с превъртаща се мрежа от публикации с висока ангажираност, които са персонализирани според вашите интереси. Когато докоснете снимка или видеоклип, първо ще видите този цял екран. Но ако продължите да превъртате надолу, Instagram ще ви покаже източник на контекстно съдържание, подобно на оригиналната публикация, където ще вмъкне фото и видео реклами. И ако отидете на един от тематичните видео канали и след това продължите да превъртате след гледане на клипа, за да видите повече видеоклипове в същия дух, можете да видите видеореклами в Instagram.

Instagram описва въведението като „бавно и внимателно“, поради което изглежда, че обемът на рекламите ще се увеличи с времето.

Explore стартира за първи път през 2012 г., две години след самия Instagram, като сливане на търсенето на приложението и „популярните“ раздели, с цел да се използват алгоритми, информирани от съществуващите ви интереси, за да ви донесе нов. Начин да откриете ново хора. и темите, които да следвате в приложението, извън това, което бихте могли да разберете в собствените си социални кръгове. Претърпя няколко обновления, като добавяне на актуални канали и хаштагове, както и добавяне на Stories, форматът, който се оказа огромен успех в самия Instagram. В Stories няма да има реклами, които наскоро започнаха да се показват в Explore.

Но интересното е, че чрез всичко това Instagram остана встрани, когато става въпрос за реклама и проучване. Идеята е, че съдържанието, което всеки човек вижда в Explore, е индивидуализирано, с алгоритми, които откриват видовете неща, които искате да ви показват снимки, видеоклипове и теми, които може да искате да видите. Очевидно Instagram не е искал да възпрепятства навигацията на това съдържание.

От другата страна на монетата това означава, че досега физически лица и марки не са били в състояние активно да поискат или да платят, за да бъдат в конкретния раздел „Изследване“, въпреки че това не означава, че хората няма да играят тази ситуация. (просто Google „как да стигна до Instagram Explore“ и ще намерите много съвети, които да ви покажат пътя).

Ходът за въвеждане на реклами в изживяването на Explore има смисъл. Още преди монетизацията да удари Instagram под формата на реклама на фуражи, разбираеми връзки и спонсорирано съдържание, публикувано от влиятелни лица, марки и фирми бяха започнали да използват платформата за популяризиране на продукти и свързване с клиенти. Instagram казва, че днес 80 процента от потребителите му следват поне един бизнес в Instagram. Сега, вместо отчаяно да се опитва да играе алгоритъма Explore, Instagram може да продава място за бизнес.

С използването на новинарската емисия на Facebook в опасност, тъй като вниманието се насочва към истории, които все още се учат да осигуряват приходи, компанията се обляга повече на Instagram, за да поддържа приходите да нарастват. Но Instagram трябва да се погрижи да не задуши златната гъска с твърде много реклами.