Една от онези идеи, които някога са се появявали в главата ви, преди да ги прочетете, изразена по такъв блестящ начин, какъвто прави Глен Фейшман в списание Fast Company:

facebook

„Усещането ми, че рождените дни са загубили стойност, нараства постепенно. Отчасти заради календарен софтуер, който използвам; е в състояние автоматично да извлече датата на рождените дни от личните ми контакти, както и от връзките ми във Facebook, LinkedIn и други източници, които разполагат с тази информация.

Когато виждате рождени дни всеки ден в календара си, включително тези на хора, които никога не сте поздравявали и други, които наистина не познавате, започвате да се отделяте от въпросните хора. Рожден ден е важен; 100 е списък ".

Вярно е: социалните мрежи са направили информацията лесна, удобна и достъпна, познанията от преди мрежата за които изискват специфичен интерес и определено ниво на доверие с този човек. Преди години, когато някой ви се обади на рождения ви ден, бяхте сигурни, че този човек наистина ви цени. Сега всички са във Facebook (и това е може би най-голямата стойност на тази социална мрежа и фактора, който кара хората да не се отписват от тази мрежа).

Ако освен това поздравяването на някого е толкова просто, колкото поставяне на харесване или изпращане на поздравления. 🎊🎉 към група WhatsApp, резултатът е a експоненциално увеличение на броя на получените поздравления. И отначало този бараж предизвиква известно чувство на еуфория. Поради тази причина тази идея често беше четена преди, формулирана по различни начини: Каква радост е да имаш рожден ден в ерата на социалните мрежи.

Но каква реална стойност имат тези поздравления? Налице е очевидна инфлация в техния брой и усилията са толкова малки, че би могло да се каже, че поздравяването на нечий рожден ден с помощта на мрежите вече е стока (в бизнес жаргон стоката е нещо, което беше специално, но стана толкова голямо, че е загубил стойността си).

За тези, които смятат, че Facebook и WhatsApp са обезценили особеностите на поздравлението за рожден ден, винаги е възможно да се върнат към физическата поща. "Ню Йорк Таймс" вече залага на съживяване на картите с ръце.

Може би е време да избавим от архива тази идея на агенция AKQA за публичната пощенска компания в САЩ: добавете ефекти на разширената реалност към физическо писмо. Може би с този тласък, хилядолетията ще бъдат насърчавани да изпратят първото си писмо с печат. Може би не. Какво мислиш?

Густаво Ентрала е експерт по тенденции, иновации и брандиране.
Консултира изпълнителните директори и бордовете на директорите относно тяхната дигитална стратегия и провежда уъркшопове за тенденциите и иновациите в компанията.
Той е в Twitter и в LinkedIn