Много кампании направиха използването на Photoshop модерно, за да модифицират физиката на своите модели. Обикновено става дума за това тялото на жената да изглежда по-стройно, съчетано със стереотипите за красота, установени от обществото. Последният, който се присъедини към този списък, беше плакатът за 70-годишнината от филмовия фестивал в Кан, за който е направена снимка на италианската актриса Клаудия Кардинале, която те са ретуширали, правейки я да изглежда по-тънка (независимо дали това е било намерението или не ).

филмовият

Сравнявайки оригиналното изображение и това на плаката, се оценява намаляване на талията, крака и ръката на модела. Тази практика е много разпространена в рекламните кампании, от марки, които се стремят да подобрят женската красота чрез слабост. В този случай използването на Photoshop за отслабване на актрисата няма много смисъл, тъй като това, което се рекламира, е фестивал, а не нещо, свързано с тялото на жената (което все още не би било оправдано).

Използването на Photoshop върху изображението на Cardinale за плаката на филмовия фестивал в Кан предизвика противоречия в социалните мрежи, които критикуват, че оригиналната снимка на Cardinale е модифицирана.

Не за първи път докосване на тялото на жената с цел реклама на марка предизвиква противоречия. Испанската актриса Инма Куеста осъди през октомври 2015 г., че не се разпознава в неин образ, след като е ретуширана да се появява в списание.

Наскоро стартирала кампания #TargetSwim насърчава естествеността на тялото в реклами, без Photoshop ретуш.