По повод завръщането на „Гилмор момичета“ анализирахме елементите, необходими на един телевизионен сериал, за да възкръсне успешно и отново да хванем обществеността, че се движи

Независимо дали става въпрос за лично възприятие или споделено чувство, ние живеем в време, пропито с въздух на носталгия. Някои политици меланхолично си припомнят двупартийност, марките дрехи са вдъхновени от 80-те, в киното рекламират Филми на Дисни с герои от плът и кръв, мрежи се сриват с Среща на OT. Сериите не са чужди на това явление и през 2016 г. съживяванията се консолидират като тенденция. Художествената литература намери a мощен съюзник в миналото с продукции, пълни с препратки към нашето детство. Това не е нищо ново в сферата на културата, но повдига няколко Въпроси за това как тази стратегия работи в бранша.

всичко

Браузърът ви не поддържа HTML5 аудио

Чуйте пълния раздел на поредицата в „La Script“

През тази година зрителите са видели прераждане „Файл X“ или 'Принудителни майки (еволюция на ‘Принудителни родители'), Наслаждавали сте се на 80-те години с „По-странни неща“ и с нетърпение очакваме завръщането на 'Върхове близнаци'. Сега Нетфликс играе със спомените на хилядолетното поколение и ни връща към "Гилмор момичета". Издадена през 2000 г., фантастиката успя да създаде много силна връзка със своята публика след седем сезона. Лорелай, Емили и Рори си възвръщат този мил и гениален свят на Stars Hollow. Без мистерии или големи обрати, сериалът е на няколко добре изградени герои, някои пъргави речи и безкраен препратки към популярната култура. Възраждането се състои от четири 90-минутни епизода, определени във всеки от сезоните на годината и в него те са успели да съберат 37 героя от оригиналната поредица. A изстрел от носталгия и кафе което ни кара да размишляваме върху тази тенденция.

Мар Рубио, Доктор по комуникация и степен по реклама и връзки с обществеността от Университет в Севиля, и Ирен Рая, също лекар и Степен по аудиовизуална комуникация от същия факултет, разкрийте същността на този дрейф. Не всичко върви, обръщането към миналото не е толкова просто. И двете са част от Лига на комуникационните изследователи И това е неговата визия по шест въпроса:

Диалог между настояще и минало, повторение и умора?

„Ако мислим за творческия процес и как работим, когато създаваме нови разкази, нови измислици и нови послания, които се опитват да се свържат с обществеността, всъщност фактът, че се основаваме на предишни неща, на вече познати елементи, е широко използвана техника Те просто трябва да се комбинират по различен начин и очевидно да предлагат нещо различно. Те не винаги могат да предложат едно и също нещо, защото това няма да работи. "

Как се отразява на творчеството и иновациите?

"Трябва да премахнем етикетите. Римейките, продълженията, хранителните разширения не са синоним на липса на оригиналност, но това позоваване на предишни текстове дава добавена стойност. Има по-голямо емоционално участие на публиката, която разпознава тези намигвания и чувства различна връзка с тази, която е съществувала преди. Например, в случая на „Джурасик свят“ това е едновременно продължение и римейк на първия филм, един вид рекуела. Това е постоянна почит към първия филм и на онези деца, които толкова много ни харесаха. Това е начин да върнем тези герои и тези истории, но да актуализираме контекста.

Може ли всичко да бъде възкресено?

"Не можете да върнете нищо, това трябва да означава нещо за едно поколение, споделено чувство, но е любопитно как в тези случаи има осъзнаване след събитието. С течение на годините осъзнавате колко важно е било в детството. За щастие, не всичко, което консумирахме в детството, беше значително. То се нуждае от качество на произход, иновативен характер, така че да може да бъде актуализирано в бъдеще по задоволителен начин, но има малък път "

Консервативен залог на веригите?

„Носталгията не е гаранция или синоним на успех. Използвайки тази техника, няма да постигнете резултати директно, но ако е направена добре, ефективно, да. Не става дума само за повтаряне. Трябва да използвате тези намигвания, за да създадете емоционална връзка с публиката, обществеността, потребителя, но им предлага нещо друго. Тази аудитория също се е развила и е узряла и ние не можем да останем закотвени в миналото, а по-скоро да се адаптираме към този нов контекст, към технологиите и настъпилите промени "

80-те, 90-те години. Движение на поколенията?

"Намираме се във време, когато хилядолетията стават възрастни. Поколенията, родени в края на 80-те и началото на 90-те години, сега започват да имат покупателната способност, за да инвестират, например, в покупката на някои продукти, които са станали нещо много емблематично, дори да ги свързваме с колекционирането. Имайки предвид, че от гледна точка на по-възрастни сме склонни да идеализираме повече миналото, детството и младостта обикновено са много щастливи времена, в които културните продукти, поредицата, с която сме израснали, ни маркират много Когато става въпрос за мислене за тези хора или за това възрастно поколение, това има по-силно значение "

И поколенията без носталгия?

"Ако сериалът има лош разказ и не отговаря на очакванията, няма значение дали идва от друг продукт. Той няма да продължи напред. Качеството все още е важната ценност за разпознаване на продукта. Серията може да бъде много различна и не нямат нищо друго. „По-странни неща“ не се отнасят просто до „ET“, те имат добра естетика, референции и качество на повествованието. Не всичко върви или всичко ще работи, защото се отнася до минало време. В определени контексти или текущия момент, идеята От старото, традиционното, то придобива нови ценности и се преоценява. И ние го отвеждаме към понятия като автентичното и истинското. Той добавя фокуса, че това, което е от минали времена, е добро, и не винаги отхвърля всичко преди. прави добре, работи "

Актуализация, качество и споделени спомени. Вълшебната формула