През последните двадесет години те коренно промениха начина, по който търсачките, и по-специално Google, изготвят своите SERP. Докато през 2000 г. рекламите започнаха да се появяват чрез появата на Adwords, през 2020 г. възможно е да намерите всички видове резултати от търсенето. От представени блокове от снимки, видеоклипове или новини, до калкулатор, въртележка от интересни места, списък с въпроси и отговори, състав на актьори във филм или време за подготовка на рецепта.

В зависимост от заявката за търсене, направена от потребителя, Google може да рисува много повече от традиционните "десет сини връзки". Например, ако извършим транзакционно търсене от типа „купувам чорапи“, търсачката ще ни предложи въртележка от продукти с директен достъп до покупката. Ако обаче попитаме Google „какъв размер чорапи да купим“, той ни предлага Препоръчани фрагменти или нулев резултат в табличен формат, съответстващ на информационно търсене.

значението

Еволюцията на тези SERP и включването на нови формати и функционалности все още е отражение на основната мисия на Google. «Иn предоставят на потребителите най-подходящата и надеждна налична информация, максимизират достъпа до информация и представят информацията по най-полезния начин ». В много случаи това означава, че дори не е необходимо да щраквате и да осъществявате достъп до уеб страница.

Но замисляли ли сте се защо някои резултати имат звезди или се появяват във падащ формат въпрос/отговор? Е, в повечето случаи Google може да покаже този аспект, защото страниците съдържат структурирани данни

Какво представляват структурираните данни в SEO?

Структурираните данни са стандартизиран формат за предоставяне на информация за дадена страница и класифициране на нейното съдържание. Това е собственото определение на Google в неговото Ръководство за разработчици. Маркиране на структурирани данни все едно сме маркирали битове на мрежа за да помогне на Google да интерпретира какво е всяко нещо. На какво отговаря всеки елемент или съдържание. Например, на страница с рецепти, съставките, времето за готвене и температурата, калориите и др. Могат да бъдат маркирани като структурирани данни.

Чрез структурирано маркиране на данни е възможно да се информират търсачките за голям брой елементи, които те иначе не биха разбрали. В крайна сметка, алгоритъмът за търсене на Google полага големи усилия, за да разбере съдържанието на дадена страница. Следователно, чрез включването на структурирани данни в изходния код на уеб страница, ние ви позволяваме да разберете по-добре съдържанието и по този начин да могат да ги показват с по-голяма точност и с определен формат при търсенията, които потребителите изпълняват.

Отвъд полезността му, структурираните данни са HTML код, който Google знае как да тълкува. Кодове, които в много стратегии са ключови за постигане на резултати. От гледна точка на търсачките, като „машини“, каквито са, може да се твърди, че за тях е много по-лесно да обхождат структурирани данни, отколкото неструктурирани.

От появата си и през годините структурираните данни се превърнаха в още един SEO фактор, който трябва да се вземе предвид, а за много бизнес модели предлагането на стратегия около тях ще бъде жизненоважно за достигане до повече потребители и подобряване на техния опит.

Защо да маркираме структурирани данни на нашия уебсайт?

Появяването в богати фрагменти на SERP е чудесен начин да откроите съдържанието на сайта. Това е начин за заемане на повече място в резултатите от търсенето и следователно привличане на повече внимание от потребителите. Според проучвания, характеристиките на SERP често имат по-висока CTR и по-високо класиране. В крайна сметка това поведение води до повече трафик към уебсайт.

Заедно с постоянното подобряване на органичното позициониране, увеличаването на честотата на кликване o CTR е основната цел на всеки SEO или уеб администратор. И точно, ако искате да постигнете подобрение на CTR, използвайте структурирани данни. Това е един от основните начини за постигането му. По този начин е възможно да се гарантира, че Google може правилно да интерпретира наличната информация на уеб страница и да я покаже оптимално на потенциални клиенти или потребители на нашия сайт.

Въпреки това, простият факт на маркиране на структурирани данни на уебсайт не е синоним на подобрено позициониране и CTR. Pили ако имате структурирани данни, няма да имате по-добро класиране в Google. Оптимизирането на много други фактори за SEO On Page и Off Page е от съществено значение.

Например, ако уебсайт, който се класира за всичките си KW извън топ 20, включва структурирани данни, със сигурност няма да се изкачи на позиции в SERP за този факт. Въпреки това сайт, който се е ангажирал със структурирана стратегия за маркиране на данни и който вече позиционира стратегическия си KW в топ 10, ще има добри шансове Google да подчертае резултатите си в SERP. Ако дадена електронна търговия маркира своите продуктови листове - име, описание, цена и мнение на потребителя -, резултатите от търсенето ще се открояват повече от този на друг конкурент, който не ги е включил.

Google показва богати резултати за заявки за търсене въз основа на това, което смята, че ще обслужва най-добре намерението на потребителя за търсене и това решение се случва тайно. Структурираните данни помагат на Google да намери информация за добри резултати, но това не е гаранция. Ако Google смята, че традиционният резултат от търсенето е най-добрият, той все още ще показва традиционната синя връзка, URL адрес и описание.

Начини за маркиране на структурирани данни

Първата стъпка в започването на маркиране на структурирани данни е изборът на речник и формат за него. Какво още, Ако целта е Google да покаже уебсайта ви на видно място в техните SERP, препоръчваме да използвате тандем Schema.org (лексика) + JSON-LD (формат) за да добавите маркировка към вашите страници.

Речник за маркиране на структурирани данни

Традиционно, когато се говори за структурирани данни, беше възможно да се направи разлика между Schema.org и Data-Vocabulary.org. Ако насочим вниманието си към основната търсачка Google, в собственото си Ръководство за структурирани данни за разработчици, тя винаги е препоръчвала използването на Schema.org и наскоро обяви, че от 29 януари 2021 г. езикът за маркиране на данни - vocabulary.org няма вече отговарят на условията за богатите функции на Google за резултати

  • Schema.org: Google, Bing, Yahoo! и Yandex създадоха Schema.org през 2011 г., за да имат стандартна структура за структурирани данни, за да стандартизират списък с атрибути. Както е посочено на уебсайта Schema.org, този речник може да се използва с много различни кодировки, включително RDFa, Microdata и JSON-LD. Повече от 10 милиона сайта използват Schema.org, за да маркират своите уеб страници и имейли, а големи обекти като Google, Microsoft или Pinterest използват този речник за подобряване на потребителския опит.
  • Data-vocabulary.org: както е признато от самия Google, този „речник на данни“ е важен крайъгълен камък в развитието на структурираните данни в мрежата. Това беше предишната стъпка към сътрудничеството, установено с други търсачки за създаване на schema.org. Сега обаче той е много остарял и поради тази причина Google вече обяви, че маркирането data-vocabulary.org вече няма да отговаря на условията за функции и подобрения на резултатите от търсенето с Google и затова препоръчва преобразуването на данните, структурирани с маркирани с data-vocabulary.org, в schema.org.

Видове формати за маркиране на структурирани данни

Такъв речник на Schema.org трябва да бъде кодиран или вграден в страница. Това се прави с помощта на така наречения формат или синтаксис. Има три формата, използвани за добавяне на структурирани данни към страница:

    JSON-LD: Това е начинът, препоръчан от Google, и най-простият за използване, ако работите с програмист, това е чисто програмиране. Този формат използва език JavaScript, вграден в таг