Изследвания

Рекламни инвестиции: Медиите отслабват и го печелят социални мрежи, търсачки и обяви

Секторът е изправен пред картината на плосък пазар с приключване на 2019 г., което оставя еволюция от 0,4% и прогноза от 0% за 2020 г. и за общия пазар. В допълнение към a намаляващо тегло на рекламните инвестиции в БВП.

инвестиции

Според информацията, предоставена от i2p, 2019 г. е приключила с глобална цифра от 5 806,6 милиона евро, което в сравнение с 5 781,5 милиона през 2018 г. показва ръст от 0,4%, доста под увеличението на БВП, 2%, с което „инвестицията е все по-малко протагонист "на тази променлива, възлизаща на 0,46%.

В нейното представяне, проведено от José Manuel Barrios и Enrique Yarza, бяха обявени промените, въведени в проучването тази година, с цел да се осигури по-голямо ниво на детайлност в данните. Най-общо в доклада се разбиват инвестиционните цифри на медиите (разгледани както в конвенционалната, така и в дигиталната им версия), тези за социалните мрежи, инфлуенсъри, портали, електронната търговия и др., Както и тези за търсачките и обявите.

По този начин инвестициите в медиите приключиха през 2019 г. с цифра от 3 948,7 млн. Евро, намаление с 1,5% в сравнение с 4 098,6 през 2018 г. а също и по-нисък дял на песото спрямо общия брой: те са паднали от 70,9% на 68%. Инвестициите в търсачки и дигитални малки обяви се оценяват на 1197,4 милиона евро в сравнение с 1 103,8 през предходната година, което е увеличение, отбелязано и в неговата тежест като цяло: от 18,1% през 2018 г. на 20,6% през 2019 г. мрежи, инфлуенсъри, уеблоги, портали, електронна търговия и др., нарасна до 660,5 милиона от 579,1 милиона през 2018 г. и заедно с това теглото му общо се увеличи от 10% на 11,4%.

Тогава медиите губят тегло в сравнение с това, натрупано от социалните мрежи и търсачките и класифициранис. През 2019 г. цифрата за телевизията е спаднала с 5,5%; пресата загуби 1,7%; списания 8,8% и неделя 9,7%, според доклада i2p. Междувременно инвестициите, насочени към радио, останаха практически равни, с положително развитие от 0,3%, а тези, предназначени за чужбина, се увеличиха (особено поради ръста на дигиталната реклама), с увеличение от 1,1%, и киното, с увеличение от 3,8 %. Като цяло инвестициите в реклама в медиите са загубили 1,5% през последната година в сравнение с предишната. В перспектива до 2020 г. прогнозите, с изключение на инвестициите в търсачките, ще намалеят с 2%.

Секторите, които увеличиха инвестициите си през 2019 г., бяха: ИТ и телекомуникации, обществени услуги, медии (особено приложими за инвестицията, управлявана от новите аудиовизуални платформи), мода, изкуство и шоу програми и разпространение. Напротив, те намаляват бюджетите на два важни сектора на масово потребление: здравеопазване и напитки, и в двата случая с проценти от 10%.