Изборът на търговското наименование е част от стратегически маркетинг на компанията. Изборът на името е първата стъпка в процеса на създаване на търговска марка, това е много важно, тъй като това ще бъде начинът, по който потребителите идентифицират марката и компанията. Името трябва да е ясно, кратко, лесно за произнасяне и който предава ценностите на компанията.

някои

Защо търговските марки се променят?

Преименуването на търговски марки Това е стратегия, известна като ребрандиране. Прилагането на тази стратегия включва значителни разходи, като загуба на известност и ценности, които са били създадени в продължение на години. The причини за промяна на марката са разнообразни, но обикновено се произвеждат от спада на продажбите и загубата на клиенти. Причините за това са:

Истинските приложения на стратегическия маркетинг при ребрандиране

Има много случаи, в които марката е била променена, с различни резултати. Някои от най-известните са:

  • Nike. Когато марката стартира, тя се нарича Blue Ribbons Sports, име, което е твърде дълго и не се побира на всички езици. Накрая беше избрана Nike, което е името на гръцката кралица на победата.
  • Mitsubishi pajero. Това е името, което този автомобил е носил в по-голямата част от света, но сексуалните конотации доведоха до това, че се продава в Испания под името Монтеро.
  • Мистър Пропър. Известният продукт за почистване на мръсотия се опита да излезе на испанския пазар под местно име, но марката беше заета, така че трябваше да отиде под международното име Mister Proper. Преди 20 години, когато марката беше пусната, тя беше променена на Don Limpio, което е сегашното й име, без това да повлияе на продажбите на продукта.
  • Кока диета. Това първоначално име беше идентифицирано с хора, които искаха да отслабнат. Промяната в Diet Coke също имаше за цел да привлече потребители, които искаха само да се грижат за себе си и да не губят тегло.

Предимства на ребрандирането

Между Ползи най-важното за компаниите поради промяната на марката може да бъде подчертано:

  • То може подобряване на целия имидж на търговската марка към съвременните тенденции и технологии. Логотата, цветовете, изображенията могат да се опресняват.
  • Името идентифицира стойности които са предназначени за продажба, услугите, те ще бъдат подчертани.
  • Рестартирайте дейността на компанията; Препоръчително е, ако имате отрицателна динамика на продажбите.
  • Стартирането на марката и продуктите до Нови пазари.
  • Последици от промяната на името

Не всичко е положително в този тип стратегия, има някои отрицателни въздействия това трябва да се оцени.

  • Всички позициониране постигнати на пазара с предишната марка.
  • Работа, извършена върху социална медия, последователи и групи, които ще трябва да се възстановят.
  • Трябва да направите страхотно инвестиция в реклама за стартиране на марката.
  • The разходи за вписване на имота на новото име и марка.
  • Направете инвестиция в корпоративни канцеларски материали с новата марка.
  • Трябва да тотално се променят, не само марката, но и всичко, което не е работило.

В рамките на техниките на стратегически маркетинг е промяна на името на търговските марки. Въпреки че представлява загуба от цялото пазарно позициониране, постигнато до този момент, тя също представлява рестартиране важно за стопанската дейност. Трябва да анализираме кое е най-доброто за бизнес дейност.

Правили ли сте някога промяна на името на марката? Знаете ли за истории за успех с тази стратегия?