РЕЗЮМЕ

Проучване, проведено от Отворения университет на Каталуния (UOC), стигна до заключението, че колкото по-луди са продуктите, толкова по-вълнуващи преживявания обещават рекламите и по-малко хранителни свойства, които те рекламират. По този начин те предупреждават, че рекламите за безалкохолни и сладки напитки са свързани с по-високи нива на детско затлъстяване.

рекламите

Преди няколко месеца „The Lancet“ публикува документ, в който предупреждава, че никоя държава в света не защитава здравето на децата или тяхното бъдеще. Докладът, изготвен от комисия, свикана от самата научна публикация, Световната здравна организация (СЗО) и Unicef ​​показаха, че децата в някои страни гледат до 30 000 телевизионни реклами на година. И той свързва агресивния маркетинг на нездравословна храна и сладки напитки с тревожното нарастване на детското затлъстяване, припомняйки един факт: броят на затлъстелите деца и юноши се е умножил по единадесет от 1975 до 2016 г., като от 11 на 124 милиона.

Испания не прави изключение в тази ситуация. Тя се нарежда на четвърто място сред европейските страни по детско затлъстяване, според последния доклад на ОИСР „Тежката тежест на затлъстяването“. А инвестициите в реклама на напитки, които не се считат за здравословни, може да са един от виновниците, според тези изследователи.

Според това изследване рекламата е един от факторите, които благоприятстват в голяма степен обезогенната среда: испанските деца са изложени на средно 9000 телевизионни рекламни кампании годишно и много от тези реклами съдържат продукти с малка или никаква хранителна стойност. Освен това през последните години се наблюдава ежегодно увеличение на разходите за реклама на безалкохолни и сладки напитки, които се увеличават от почти 32 милиона евро през 2013 г. на над 53 милиона евро през 2018 година.

Както подчертава изследването, повечето от тези милиони евро са били предназначени именно за продукти с по-ниска хранителна стойност: от рекламните разходи на анализираните продукти само 812,061 евро (0,3%) съответстват на продукти с висока стойност, докато 62,7% от рекламните разходи беше за напитки с много ниско съдържание на хранителна стойност. Съдейки по резултатите, рекламата изпълнява своята функция, тъй като консумацията на сладки напитки и безалкохолни напитки в испанското детско население е висока.

„Изчислено е, че 81% от испанските момчета и момичета консумират безалкохолни и сладки напитки всяка седмица“, казва Мирея Монтана, която също е член на Изследователската група на UOC за обучение, медии и забавления (GAME). Консумация, която, както си спомня професор Монтаня, е сред най-високите в Европа: „Приблизително 7 процента от тези на възраст под девет години ги консумират ежедневно, 16 процента почти всеки ден (между четири и шест дни в седмицата), 56 процента между един и три дни в седмицата и само 19 процента от непълнолетните ги консумират по-малко от веднъж седмично “, казва той.

ЕЗИК, КЛЮЧ ЗА УВЕРЕНИЕ
Що се отнася до рекламните стратегии, които компаниите използват за привличане на потребители, езикът е от ключово значение. Както обяснява професор Мирея Монтана, един от основните психологически аспекти, които влияят върху затлъстяването, е, че субектите приписват емоции или усещания на храните, особено тези, които са по-калорични и с по-ниско хранително качество, създавайки връзка.

„Поради тази причина започнахме да изучаваме какво казват рекламите за храни или сладки напитки в техните публични речи, особено тези, насочени към деца, тъй като те са по-уязвими. Изводът, до който стигаме, е винаги един и същ: колкото по-луд е рекламираният продукт, толкова повече той е свързан с външни качества на продукта (да бъдеш забавен, да носиш щастие, да си смел, да си уникален ...) ", подчертава той.

По този начин изследването заключава, че най-използваните семантични полета се отнасят до качествата на рекламираните напитки (аромат, мехурчета, без захар или светлина, автентични, органични ...), докато втората най-използвана категория е настроението, получено от консумация на продукта („наслаждавай се“, „бъди уникален“, „чувствай се добре“, „щастие“). Третият най-използван е този, отнасящ се до действие, с фрази като „събуди сетивата си“, „направи завой“ или „скъса с установеното“.

Следователно проучването заключава, че за да се предотврати затлъстяването в детска възраст в Испания, е необходимо по-строго регулиране на рекламата, особено в аспекти като езика, използван за представяне на продуктите. "Ние вярваме, че Кодексът на PAOS, който има за цел да защити непълнолетните, трябва да бъде преразгледан, тъй като той непрекъснато се нарушава. Той също трябва да бъде разширен, тъй като не взема предвид речта и езика на рекламите, които могат да объркат децата, като приписват качества към продукти, които не са верни ", твърди Планина.

Друга мярка, която би могла да бъде ефективна по мнението на професора от УПЦ, е данъкът върху сладките напитки, "който е доказано ефективен". „Когато той влезе в сила в Каталуния, консумацията на този вид безалкохолни напитки е спаднала с 39 процента в сравнение с Мадрид, например, където този регламент не се прилага, както се подчертава от изследването, публикувано в„ BMC Public Health “от няколко месеца преди ", заключава.


Журналистически източник: Europa Press
Кратък URL на тази страница: http://psiqu.com/2-62241

Вие сте психиатър или психолог?

Бъдете информирани и привличайте нови клиенти.