Рекламата и популяризирането на лекарства и здравни продукти е строго регулирани от основните здравни органи на страните, в които се предлагат на пазара. За да осигурят успешни кампании от всички възможни гледни точки, отделите за маркетинг и комуникация, както и различните рекламни агенции, трябва да вземат предвид всички регулаторни правила за реклама.
В случая с Испания регулирането на рекламната промоция на етични лекарства, които се придобиват по лекарско предписание, се извършва от Министерството на здравеопазването и потребителските въпроси. Една от целите, преследвани от Закон 25/1990 от 20 декември относно лекарствата, е насърчаването на рационалната употреба на лекарството, така че да се гарантира неговата безопасна и ефективна употреба за всеки пациент. Този закон се прилага както за етични, така и за здравни продукти, както и за рекламиране на фармацевтични специалитети (EFP).
Ние можем да разберем от реклама на наркотици всяка форма на информационна оферта, търсене или подбуждане, насочена към популяризиране на предписването, отпускане, продажба или консумация на наркотици, адаптиране към информацията, която се появява в техническия лист, благоприятстващо тяхното рационално използване, представяйки го обективно и без преувеличава свойствата му.
Ние разбираме рекламата на наркотици като всяка информационна или подбудителна оферта, целяща да популяризира рецептата, отпускането, продажбата или консумацията на наркотици. Употребата му е силно регулирана от компетентните здравни органи.
Рекламата, насочена към лекари, фармацевти и здравни специалисти, упълномощени да предписват или отпускат лекарства, трябва да предоставя необходимата техническа и научна информация, така че нейните получатели да могат сами да преценят терапевтичната стойност на лекарството.
Можем да разглеждаме като документална реклама това, което се практикува чрез публикации като списания, бюлетини, книги и други подобни, както и включените в аудиовизуални медии в оптична, магнитна или подобна подкрепа, насочени изключително (също чрез медицински посещения) към лица, упълномощени за предписване или отпускане на лекарства.
Рекламата на наркотици трябва да бъде придружена от научна информация и техническия лист на продукта и никога не може да бъде насочена към пациента.
Регулиране на рекламата на наркотици
За вмъкването на каквото и да е рекламно съобщение в публикации или в научни или професионални аудиовизуални медии е необходимо посочените медии да бъдат насочвани и разпространявани изключително на хора, упълномощени да предписват или отпускат лекарства.
Отговорните за научни или професионални публикации и аудиовизуални медии трябва да уведомят компетентния орган на автономната общност, където се намират техните седалища или извършват по-голямата част от дейностите им, и това ще бъде отговарящ за предоставяне на валиден номер за поддръжка (Валидни подкрепяния са научни или професионални медии, които могат да се използват, за да съдържат реклама на лекарства с рецепта и следователно могат да бъдат адресирани само до специалисти, упълномощени да ги предписват или отпускат) (напр. В Мадридската общност; в Каталуния).
СПОНСОРСТВО НА НАУЧНИ СРЕЩИ И АДРЕСИРАНА РЕКЛАМА НА ПАЦИЕНТИ
Друга призната форма на реклама е спонсорството от лаборатории на научни срещи. В тези случаи се очаква гостоприемството винаги да бъде умерено на своето ниво и да е подчинено на основната цел на срещата и в никакъв случай не може да се разпростира върху хора, които не са здравни специалисти. Наградите, стипендиите, вноските и субсидиите за срещи, конгреси, учебни пътувания и подобни събития, дарени от хора, свързани с производството, разработването, разпространението и отпускането на лекарства, се отнасят изключително за дейности от научен характер, когато техните получатели са лекари в клиничната практика или субектите, в които са асоциирани (официални асоциации, научни дружества и др.).
Научните срещи или конгреси трябва да предлагат умерено гостоприемство и никога за хора, които са здравни специалисти.
Директната реклама на пациента може да се извършва само с лекарства, които се считат за Реклама на фармацевтични специалитети. В тези случаи е строго забранено да се насочва рекламата към деца, да се предлагат застраховани ефекти или да се твърди, че тя няма странични ефекти или че е по-добра или равна на друго лечение или друго лекарство. Нито може да предполага, че пациентът ще подобри здравето си, като използва рекламирания продукт.
По същия начин Министерството на здравеопазването има насочено към обществеността ръководство на SNS за рекламиране на лекарства за хуманна употреба, в което можем да намерим стъпка по стъпка основните аспекти, които трябва да се вземат под внимание, както и всички необходими процедури за получаване предварителен здравен контрол (CPS), чрез който здравната администрация контролира от здравна гледна точка и в защита на потребителите всички рекламни проекти за лекарства без рецепта, насочени към обществеността в различните медии.
САМОРЕГУЛИРАЩИ ОРГАНИЗАЦИИ
Във всички страни от ЕС има саморегулиращи се органи за рекламна дейност, които гарантират, че тя се извършва по начин: законен, честен, лоялен и правдив. В Испания тази организация с нестопанска цел се нарича AUTOCONTROL, създадена от основните рекламодатели, агенции и медии през 1995 г. и която отговаря за управлението на испанската система за саморегулиране на рекламата.
Фармаиндустрия е Националната бизнес асоциация на фармацевтичната индустрия, създадена в Испания. Той обединява повечето от иновативните фармацевтични лаборатории, създадени у нас, което представлява практически всички продажби на лекарства с рецепта по патент в Испания. Фармацевтичната индустрия има етичен кодекс за Farmaindustria (приложен към Autocontrol), съгласуван със здравните власти, за да осигури добри практики и прозрачност при популяризирането на лекарства, отпускани по лекарско предписание. Това гарантира, че всеки пациент получава възможно най-доброто лечение според нуждите му. Той основно обхваща 3 области:
- Промоция на лекарства с рецепта. Спазвайки, от една страна, правото на научната общност да бъде напълно информирана за медицинския и научния напредък, а от друга, законния интерес на лабораториите да информират и популяризират своите продукти в адекватна, честна, точна, обективна, пълна начин, непосредствен и правдив.
- Взаимовръзка със здравните специалисти и със здравните организации. Което има основно влияние върху грижите за пациентите и развитието на научните изследвания; Поради тази причина е от съществено значение да се установят критерии и насоки за действие, които гарантират, че те се извършват по професионален и отговорен начин.
- Взаимовръзка с пациентски организации. Пациентските организации и фармацевтичната индустрия споделят общи интереси, като подобряване на качеството на живот на пациентите и грижа за техните интереси. Правилата, включени в този раздел, гарантират, че начинът, по който компаниите взаимодействат с пациенти и с организациите, които ги представляват, е адекватен и в съответствие, наред с други, с принципите на независимост, взаимно уважение и прозрачност.
The Кодът на Farmaindustria периодично се преразглежда и актуализира, подчертавайки сред последните си мерки аспекта, свързан с даренията за здравни организации и сътрудничеството за предоставяне на услуги или спонсорство на учебни дейности, които ще бъдат публикувани с данните на професионалисти и здравни организации, като публична информация на уебсайтовете на лаборатории, от първата семестър на 2016г.
И накрая, вие също трябва да вземете предвид Асоциация за здравни грижи за себе си (ANEPF), която групира cФармацевтични компании, които произвеждат и предлагат на пазара лекарства и продукти за самообслужване и да работят за подобряване на качеството на живот на гражданите чрез адекватно и отговорно развитие на здравните грижи за себе си. Неговият обхват включва: лекарства без рецепта, здравни продукти, хранителни добавки, козметика, хомеопатични лекарства, лечебни растения и др. Освен това има свой собствен Кодекс за деонтологични стандарти на ANEFP, за популяризиране и рекламиране на разрешени лекарства без рецепта, нефинансирани от Националната здравна система и други продукти за здравни грижи за себе си.