Концепцията, подходяща за семейството, която YouTube следва през последните години, определено ще се осъществи през 2020 г. с нова законодателна рамка, която ще принуди създателите да разграничат съдържанието за възрастни от детското съдържание. Тази промяна ще намали приходите от реклама и следователно приходите на youtubers ще намалеят между 60 и 90%. Ако не се съобразят с този нов сценарий, американските създатели могат да бъдат глобени с 42 000 щатски долара, а тези от други държави трябва да спазват последствията, определени от YouTube в това отношение.

youtube

Това, което са оставили меридиан е, че „независимо къде пребивават“ всички създатели трябва да се съобразят с новата законодателна рамка.

Федералната търговска комисия е американският орган, който е отговорен за защитата на правата на потребителите срещу компаниите и който, в конкретния случай на YouTube и Интернет, поиска да се спазват и прилагат регламентите на COPPA. Този закон, създаден през 1998 г., има за цел да контролира съдържанието, излъчвано от оператори и цифрови създатели за детска консумация. Като новост версията, която ще влезе в сила през 2020 г., се фокусира върху работата на дигитални създатели, присъстващи в YouTube, принуждавайки ги да категоризират съдържанието си, за да защитят децата.

По този начин създателите ще трябва да поставят отметка в квадратчето „насочено към деца“, докато видеоклипът, който ще качат, отговаря на някое от условията, налични в тази резолюция и изброени от YouTube в това видео. Новите промени не само представляват нов начин за категоризиране на съдържанието, но и ги наказват в рекламата, тъй като посочвайки видеоклипа като податлив на деца, създателите губят възможността да получат рекламодателите с най-високо заплащане.

И това е, че когато разпространява рекламната торта, YouTube разглежда това, което нарича социална демография на всеки канал. Тоест, на функция от целта, към която е насочено съдържанието на този профил, ще бъдат присвоени някои пакети от рекламодатели или други. Моделът на персонализираните реклами е печеливш за двете страни, тъй като от една страна, марките осигуряват по-голямо въздействие пред целевата си аудитория, а от друга, създателите получават повече пари, като допринасят за тази сегментирана аудитория.

Как ще се отрази новият сценарий на създателите?

Прилагането на тази нова регулаторна рамка представлява радикална промяна в начина на разбиране на платформата и отваря сценарий на несигурност, който не е възникнал до момента. Причината? Според условията, наложени от резолюцията на COPPA, определението за „съдържание, насочено към деца“ е толкова неясно, че може да засегне канали и видеоклипове, чиято целева аудитория не са деца.

Общите условия, които създателят трябва да вземе предвид, когато решава дали да маркира видеоклипа си или канала си като „съдържание, насочено към деца“, са следните, според съдържанието на предишния закон, събрано от YouTube в тази реклама, насочено към създателите:

  • Темата, която ще бъде разгледана във видеото.
  • Ако децата са целевата аудитория.
  • Ако във видеото се появят актьори или модели.
  • Ако видеото включва присъствието на известни личности, добре познати герои или играчки, които могат да представляват интерес за децата.
  • Ако езикът на видеото е подходящ за разбиране от децата на съдържанието.
  • Ако видеото включва дейности, които могат да привлекат деца.
  • Ако видеото включва стихотворения, песни или истории, които може да се харесат на децата.

Всички онези видеоклипове или канали, които отговарят на някое от изискванията, дефинирани от COPPA и посочват тяхното съдържание като „насочено към деца“, косвено ще приемат отказ от персонализирани рекламни пакети и промяна в интерактивните инструменти на YouTube. Например, ако канал за рецепта реши да сигнализира съдържанието си по този начин, той ще загуби възможността да използва звънеца на известия и известия, историите, опцията за „запазване на видеоклипове за по-късно“ и изготвянето на списъци. Да не говорим, че общата перспектива на предишните променливи ще принуди не-детските канали да се придържат към този нов регламент.

По отношение на икономическата част ударът е още по-тежък. Тази категоризация има за цел да ограничи рекламата, която засяга децата и следователно оставя персонализирани рекламни пакети извън масата, което представлява загуба на доход между 60 и 90%, според теста, извършен от Tubefilter. За да получат идея и според данните за цената на показване, които youtuber Forfast сподели с WATmag, за всеки 1000 гледания на видео с персонализирана реклама, създателите получават около едно евро. Тази нова промяна би означавала, че те ще печелят между 0,10 и 0,40 евро за същия брой посещения.

Всъщност, както може да се заключи от предходната година, икономическото състояние на създателите към днешна дата няма много общо с периодите на бум от години като 2013, 2014 или 2015, нещо, което американският ютуб Дейвид Добрик наскоро обясни в интервю за Mens Здраве:

Най-поразителното обаче в сценария, извлечен от COPPA, не е сериозният икономически удар, който той носи, нито вътрешната неяснота в предишните условия (което също), а пасивната роля, която YouTube поема в това отношение. И то е, че от видео платформата те препоръчват на създателите да бъдат предпазливи, когато категоризират съдържанието си и ги съветват да потърсят правна помощ, ако имат съмнения в този нов процес. От своя страна те уверяват, че ще работят по създаването на нов алгоритъм, чиято цел ще бъде да определи какво съдържание е склонно да нарушава закона, но въпреки това приканват да не се доверяват и подчертават, че така или иначе могат да бъдат глобени с 42 000 долара тъй като FCT ще глоби създателите, а не платформата.

Защо тези промени идват сега?

Миналия септември Google трябваше да плати 170 милиона долара за нарушаване на COPPA и събиране на данни от деца под 13 години, които да се използват за търговски цели. FCT наказа платформата за продажба на реклама чрез популярни сред децата канали и видеоклипове, нещо, което нарушава закона за поверителност на децата, според The ​​Verge.

Тази санкция от COPPA е най-голямата във финансово отношение издадена до момента и основната причина YouTube да промени своя рекламен модел и ролята, която играят създателите в него. За да добиете представа, към днешна дата единственото пространство, където не могат да се показват персонализирани реклами, е YouTube YouTube, вертикалът на YouTube, където родителите избират и филтрират съдържанието, което децата им виждат.

По този начин предишният регламент предвижда, че YouTube трябва да даде приоритет на поверителността на данните на лица под 13-годишна възраст на всички свои страници, тъй като безплатният му достъп му позволява да достигне до всички видове обществено ползване. По този начин от следващия 1 януари 2020 г. „данните, събрани от съдържание, насочено към деца, ще бъдат ограничени, за да бъдат третирани по различен начин от YouTube“, по думите на Лорън, директор на сътрудничеството със семейни партньори за съдържание в YouTube.

Въпреки факта, че всички тези условия са наложени от американски орган, разпоредбите за категоризиране на съдържанието въз основа на това дали е насочено към деца ще повлияят на YouTube като платформа, присъстваща в различни страни. Всъщност от YouTube те призовават създателите извън Съединените щати да се консултират със законодателните рамки на държавата, в която генерират съдържание, тъй като възрастта, която определя детството, не е еднаква във всички щати. Например, както в САЩ, така и в Испания, детството варира до 13-годишна възраст. Докато обаче няма нови движения от други държави, глобата от 42 000 долара ще важи само за създатели в САЩ, които не спазват новия сценарий.