здраве

В продължение на десетилетия здравните власти на почти всички страни, както и някои частни организации, разпространяват съобщения, свързани с насърчаването на здравето или превенцията на болести, с цел информирайте и да информира гражданите за рисковете, свързани с определен начин на живот и за насърчаване на други, като упражнения или здравословна диета.

Средствата, използвани за разпространение на информация, варират с течение на времето, като се адаптират към развитието и развитието на технологиите. По този начин комуникационните медии като пресата, радиото, телевизията и напоследък Интернет се превърнаха в основна подкрепа за излъчването на здравни съобщения, за така наречените кампании за обществено здраве

Независимо дали ги харесват повече или по-малко, полезността им да модифицират или благоприятстват дадено поведение винаги е в центъра на вниманието, особено в настоящите кризисни времена, когато това, което се инвестира в институционална реклама въз основа на тяхната полезност и ефективност.

Медицинският вестник на 24 юли публикува доклада „Полезни ли са институционалните кампании?“, в който той постави под въпрос полезността на тези кампании и тяхното въздействие върху обществото. Според мнението на експертите, с които се е консултирало изданието „Кампаниите обикновено са пропаганда от организациите, които ги подготвят. Проблемът е, че последиците са малко оценени. Освен това и като обща тенденция те имат малко въздействие върху гражданите ... ”; „Кампаниите не са много ефективни. Не само би било необходимо да се рекламира, но и да се осигурят средства за решаване на здравни проблеми ... ”,” Министерството има своите комуникационни аспекти, но те трябва да бъдат оценени. При определени проблеми трябва да седнете директно и да се обърнете към проблемите от всички общества ... "

Статията подчертава въздействието, което кампанията „Сложи го, сложи го“ по това време, преди повече от 20 години, прикани младите хора да използват презервативи. Въпреки че не продължи дълго, тъй като беше съдебно оттеглено, предизвика голямо въздействие и много дебати, като досега беше най-известната институционална кампания.

В друг ред проучване за ефективността на мащабни институционални кампании за промяна на здравословното поведение, публикувано в медицинското списание „The Lancet“ през октомври 2010 г. „Използване на кампании в масмедиите за промяна на здравословното поведение“, оценява положително тези кампании.

Изследването анализира влиянието на институционалните кампании за превенция на тютюнопушенето, алкохолизма, затлъстяването или сърдечните заболявания и СПИН. Въпреки положителната оценка обаче, авторите оценяват значителни разлики в зависимост от въпросния здравен проблем: докато при консумацията на тютюн кампаниите дават видими положителни резултати, в случая с алкохола ефектите са практически незначителни. Що се отнася до оценката на кампаниите за превенция на СПИН, изследователите оценяват напредъка в използването на презервативи като „умерен“ и „незначителен“ по отношение на намаляването на броя на „сексуалните партньори“, т.е.

Друг от изводите на авторите е, че във връзка с определени поведения, като напредък в контрацепцията, гореспоменатите кампании убеждават вече убедените, макар че са неефективни сред критиците.

Кампанията чрез медиите е един от начините, използвани от Световната здравна организация (СЗО) за предаване на съобщения за общественото здраве на целевата аудитория. През 2010 г., по случай честването на 60-годишнината на СЗО, тази организация публикува сборник, Кампании за обществено здраве: предаване на посланието , Той предоставя историческа перспектива за билбордове, използвани в кампании за обществено здраве през последните шест десетилетия. Книгата включва голям избор на плакати за обществено здраве от цял ​​свят, с преводи на арабски, китайски, испански, френски, английски и руски. Еволюцията на дизайна на плакати отразява местните култури, модата на рекламата, правителствените разпоредби и здравните приоритети. Книгата приканва читателя да разсъждава върху развитието на кампаниите за обществено здраве и как те могат да бъдат подобрени.

Работата е разделена на осем глави: Ваксиниране, Предотвратяване, Поддържане на чистота, Защита на себе си, Въздържане, Насърчаване на безопасността, Кърмене и Яжте и се движете, съдържащи плакати от всички региони на СЗО, предшествани от кратък исторически синопсис.

С книгата можете да се запознаете директно чрез уебсайта на СЗО. Той е предназначен да осигури на специалистите в областта на общественото здравеопазване, създателите на политики, мениджърите на програми и студентите важен ресурс, който също ще се хареса на хората, интересуващи се от графичен дизайн, социална мобилизация или здраве.

Списание Lancet, кн. 376. 9 октомври 2010 г.

Световна здравна организация