индустрия

  • Schriftgröße: GrößerKleiner
  • Авфруфе: 5256
  • Drucken
  • Lesezeichen

От индустриална гледна точка децата са престанали да бъдат просто деца, за да станат потенциални клиенти. За индустрията те представляват група с много възможности, които отчитат огромни икономически ползи. Поради тази причина се отделят много време и пари за изучаване на вкусовете им и според това вкарването в съзнанието им на много конкретна информация за това какво трябва да консумират.

Има изследвания, които показват, че децата на 2-годишна възраст вече са се научили да правят разлика между McDonald's и Burger King и до 10-годишна възраст всяко средно дете знае и знае как да прави разлика между 300 и 400 марки продукти.

Индустрията използва все по-преки и агресивни методи, за да постигне основната си цел: да продава. С появата на интернет децата (както и възрастните) са все по-изложени на маркетингови кампании. Преди това това се произвеждаше главно чрез излагане на телевизия и безкрайни билбордове. В момента едно дете на 10-годишна възраст прекарва средно по 90 минути пред телевизията всеки ден, 18 минути от това време са посветени на рекламата. Към това трябва да се добави времето, което всяко дете на тази възраст прекарва в сърфиране в интернет, където рекламите са по реда на деня.

И в рамките на рекламните кампании няма нищо по-директно от маркетинга на хранителни продукти. Хранителната индустрия ежегодно отделя прекомерни суми пари специално за своите маркетингови кампании. Голяма част от тези пари са насочени специално за реклама на продукти, произведени от захар и шоколад.

Най-преките резултати от наситеността на захарите са затлъстяването и наднорменото тегло при непълнолетни. Последните данни, представени в Барселона от Фондация Тао, насочени към борба с наднорменото тегло при деца, показват, че честотата на този здравословен проблем продължава да бъде "опасно" висока в Испания и ни поставя на нива, много близки до тези в САЩ.

Според проучване на Фондация Тао, основано на извадка от над 20 660 непълнолетни, 28,3% от децата на възраст между 3 и 12 години (почти три от десет) са с наднормено тегло - 7,1% са с наднормено тегло и 21,2% с наднормено тегло—, постоянна цифра, която се запазва през последните години и която, според СЗО, ще се увеличи през следващите години.

Голяма част от децата с проблеми с наднорменото тегло развиват чернодробно заболяване в сравнение с това, страдано от хора с висока консумация на алкохол: черният дроб не се справя със своята функция за намаляване на телесните мазнини. Също така много от тях развиват коронарна болест на сърцето. Към това се добавят и костни малформации поради тежестта от наднорменото тегло. Много от тези деца получават и диабет тип 2, известен също като диабет в напреднала възраст, термин, който вече не съответства на възрастта, която засяга.

Но може би най-голямата вреда настъпва директно в съзнанието на децата. Индустрията не само ги насърчава да консумират всякакви сладкиши и захари, но и ги кара да вярват, че те са част от историите, използвани в маркетинга. Индустрията е признала много добре, че най-добрият начин да насърчите децата да консумират даден продукт е да влязат в света на техните игри и техните желания.

За да се продава продукт за деца добре, той се нуждае от история и герой. Хранителната индустрия се възползва от това знание. Ето защо откриваме супермаркети, пълни с фигури, които всъщност принадлежат към света на комиксите или анимационните филми, но не и към обвивката на бисквитки или контейнер с кисело мляко. За голямата индустрия е още по-доходоносно да се постигне, че самият продукт представлява герой и по този начин да не се налага да прибягва до образа на вече признатите супергерои.

Храната започва да спира да бъде храна, за да стане посланик на марката. Историите вече не са истории, а реклама. Някои от най-важните ритуали за деца като хранене и разказване на истории са комерсиализирани. Индустрията се опитва по този начин да влезе и да заеме не само мислите, но и чувствата на децата.

Децата в по-млада възраст придобиват власт за вземане на решения, за да определят какво купуват родителите им за тях: играчки, дрехи и храна. Често пъти те решават какво влиза в количката за пазаруване. И тази тенденция към либерално образование на родителите се използва безразборно от хранителната индустрия в собствена полза: Децата означават лоялност в потреблението на техните продукти, дългосрочни клиенти, тъй като техните вкусове и предпочитания се поддържат с години.

Целта, която предлагам с тази статия, е да помогне на родителите да разпознаят механизмите на детския маркетинг и да осъзнаят значението им. Индустрията обещава на малките си клиенти не само вкуса на бисквитка, но и взаимност, приятелство и сигурност: марката, вашият приятел и вашият плеймейт. Ето как детската игра корумпира индустрията: игра с ясното намерение да предизвика потреблението на даден продукт не е игра, подходяща за деца.

И накрая още една точка за размисъл:

Защо мащабната хранителна индустрия не продава здравословни и качествени продукти? Отговор: нездравословните продукти обещават високи икономически ползи, защото са направени от евтини съставки. Икономическите ползи значително намаляват, когато качествените, естествени съставки се използват за производство на здравословни продукти.