Публикувано на 21 октомври 2017 г. от Джийн Дейвид Нийвс

Важността на заглавията в маркетинга на съдържание е от жизненоважно значение. Благодарение на тях обществеността ще реши да кликне върху дадена връзка или да я остави. Това, разбира се, ще повлияе пряко на трафика и генерираните печалби.

пиша

За щастие, когато анализът влезе в уравнението, е много по-лесно да създавате заглавия въз основа на това, което потребителите наистина искат. Ето как да го направите, според информация от експерта Хайди Коен.

Използване на групи думи: ключът към привличане на вниманието

Пример за това са триграмите, които, както показва името им, са съставени от три основни термина. Тези комбинации генерират внимание и карат голяма част от обществеността да се почувства естествено любопитна да кликне върху тях. Някои примери са:

-"Идеална форма на" или "за": Това може да бъде постигане на лична цел, като отслабване, генериране на трафик към уебсайт или урок за мобилен екип, който да се представя по-добре. Вариантите са неограничени, но целта е да се генерират очаквания по всякакъв начин.

-„Само три от“: Попълването на изречението е просто: „Само трима от 10 души получават следното право“ или „Само пет от 10 знаят тази тайна“. Отново естественото любопитство на читателя се възпроизвежда, за да открие повече от съдържанието.

-"10 невероятни снимки": Съдържанието в други формати, рекламирани в заглавието, генерира достатъчно посещения. По същия начин ще работи например с „5 страхотни видеоклипа“.

Силата на емоциите

Голяма част от обществеността обича всичко, което докосва сърцето им или дори поражда възмущение или недоволство. В кампания за маркетинг на съдържание тези заглавия генерират голямо въздействие и увеличават възможността информацията да се превърне във вирусна тема. Някои примери за това са:

-„История, която ще ви трогне до сълзи“.

-„Научете за живота на този предприемач, който ще вдъхнови пътя ви“.

-„Когато технологията помага за намаляване на глада и мизерията“.

-„Скандално: В какво обвиняват тази знаменитост? Разберете тук ".

Информация, която провокира емоции само чрез четене на заглавието, е по-вероятно да бъде прочетена и споделена в социалните медии. Струва си да се спомене, че никога не трябва да губите добрия си вкус, за да посещавате, или да заблуждавате читателя по някакъв начин.

Играйте с любопитство

Въпреки че предишните две точки също включват тази функция в определен смисъл, все пак е възможно да се отиде по-далеч и да направи съдържанието да предизвика естествения интерес на потребителите.

Начините за постигане на това са разнообразни:

-Предизвикателство на интелигентността на читателя: Заглавие като „Обзалагаме се, че нямате представа за тези маркетингови съвети“ генерира повече внимание от „Маркетингови съвети за вашата компания“.

-Обещаване на обяснение: „Не знаете какво ви подготвя Apple. Тук ние ви го обясняваме ".

-Чрез въпрос, без да се предлага отговор: „Каква страхотна новина беше разкрита на последната конференция на марката ABC?“.

Избягвайте негатива и простотата на всяка цена

Някои условия никога няма да постигнат добро ниво на ангажираност

Той показва нивото на „ангажираност“ на потребител, клиент или последовател с компанията в техните социални мрежи. По принцип това е увлечението, което те изпитват към марката и как те го показват във взаимодействието на техните цифрови профили.

-Заглавия като „Направи си сам“ са твърде разпространени и надути, плюс това не предлагат нищо ново. Препоръчително е да го промените на „Изградете свой собствен стол само за 60 минути“, тъй като последният е много по-привлекателен, като дефинирате точното време. По този начин потребителят ще попита: Наистина ли е вярно? Как го правя?

-Необходимо е да се избягва заглавие, което предполага емоционална тежест за читателя с отрицателен характер. Следователно термини като „невъзможно“, „тъжно“, „потискащо“ и други подобни са забранени в тази задача.

Топ 5 или Топ 10 списъци

Този тип съдържание винаги предизвиква интерес сам по себе си, тъй като според анализираните данни добавянето на номер в заглавието е важно: „10-те най-добри приложения или корпоративни блогове“ или „5 причини за почивка в Ибиса“.

За да генерирате още повече внимание, трябва да добавите нещо допълнително. Пример:

-„10-те най-добри филма за 2017 г. и един, който беше оставен: разберете защо“.

-„Топ 5 приложения, за да следите теглото си и дори да изоставяте самотния си статус.

-„Топ 5 на европейските държави с десетки градски легенди: кои са верни?“.

Всяка мощна стратегия за маркетинг на съдържание отчита всеки аспект за генериране на трафик. Едно от тях са заглавията, така че всяко едно от тях трябва да се откроява със своята креативност и изобретателност, без изключение.