Sempre Preços Baixos е мотото, от което Валенсийската компания е поискала регистрацията на до 6 варианта през май и юни.

марката

Публикувано 26.06.2017 г. 04:00 ч. Актуализирано

В Меркадона подчертава се, че не се плаща за реклама Това е марка на къщата. Стратегическото решение на компанията да се изяви без този общ инструмент е претърпял леки модификации наскоро, когато логото му е видяно отново по телевизията от доставчик на енергийни барове. Компанията обаче навлиза на нов пазар, Португалия, където наскоро е регистрирала търговската марка SPB. (sempre preços baixos на португалски), който той популяризира в Испания в реклами, запомнени от някои от 90-те (SPB винаги ниски цени), в допълнение към своята закачлива мелодия (35 секунди).

Тъй като Vozpópuli е успял да провери в португалския регистър на патентите и търговските марки, Валенсийската компания е регистрирала до 6 различни комбинации, 4 от тях лога и 2 словесни. Всички те правят различни комбинации от SPB заедно с Mercadona, с изключение на нова концепция, която е O Forno de Mercadona, марка за сладкарски изделия и сладкиши, съставена от рисунка с растителни орнаменти, както е посочено в собственото й описание в португалския офис.

Компанията обаче отрича, че ще заложи на реклама дори в Португалия, на зрял пазар и където за момента те са неизвестни. Рекламните вложки имат смисъл, особено по време на пускане и пускане на продукти или услуги. Но валенсианците се характеризират повече от десетилетие, като се отказват от реклама в медиите, нещо, което съвпада с техния период на най-голям растеж.

Трудно влизане в Португалия

Компанията обяви през март тази година намерението си да отвори врати в Португалия за първи път през 2019г за което той вече работи на терен. През второто тримесечие ще отвори „център за съвместни иновации“ в Матошинос (район Порто), за да тества вкусовете на португалския потребител и да се адаптира към него. Хуан Ройг Той вече предупреди при представянето на резултатите тази година, че в Португалия няма да се държат арогантно, а ще адаптират асортимента си към потребителите с местни продукти и доставчици. Компанията разполага с логистичен блок във Виладангос дел Парамо (Леон), на около 3 часа и половина от агломерацията Портуенсе.

Влизането на тези от Ройг в съседната държава обаче няма да е лесно. Continente y Continente Modelo, от групата Sonae, води пазарен дял със 17% според Euromonitor, последван от само половин точка от Pingo Doce, Марка на групата Jeronimo Martins, с дялове в хранителни предприятия в Португалия, Колумбия и Полша и стратегически споразумения с Unilever. И двамата прилагат политики на ниски цени и отварят нови магазини, както и промоции, нещо много често срещано за португалските потребители и това, което Mercadona също не прави в Испания от много години.

В допълнение, докато испанската компания планира да инвестира 25 милиона евро За да отвори своите 4 магазина, само тази година друг европейски гигант на дребно, Lidl, ще инвестира над 70 в Португалия, за да добави към 50-те, които вече е инвестирал през 2016 г. Това дава представа за изключително високата конкурентоспособност, която децата ще трябва да се изправи срещу Хуан Ройг на португалски пазар, който регистрира добри макроикономически резултати през последното тримесечие при социалистическото правителство на Антонио Коста, подкрепено от Bloco de Esquerda и Комунистическата партия.

Тъй като Continente доминира в сектора на хипермаркетите в страната, сегмент, който не е в пряка конкуренция със стаи от 1500 квадратни метра от Меркадона. От своя страна Pingo Doce имаше 415 магазина и Lidl 246. И без да забравя испанския DIA, с присъствие с марки като Minipreço и с 618 магазина в страната към юни миналата година.

Изправен пред това, залогът на Валенсианската верига е много сдържан и ще отнеме време компанията да бъде релевантен актьор в страната, каквато е и нейната цел.