Каналът подготвя старта в Испания на MTV Flux, платформа, която интегрира телевизия, мобилна телефония и интернет

На 1 август 1981 г. MTV започва излъчванията си с песен, която е доста изречение: Видеото уби радиозвездата, от The Buggles. Двадесет и пет години по-късно непрекъснатото излъчване на видеоклипове е изпреварено от мултимедийна вселена (Интернет, мобилни телефони, MP3 плейъри.), Която е довела музикалния канал до рециклиране, ако не иска да последва съдбата, предвидена за този диджей.

преоткрива

В момента MTV има по конвенционалната телевизия 129 диференцирани програми за общо 179 държави; излъчва на 28 езика за приблизителна аудитория от близо 500 милиона домакинства. Големи числа, които обаче всеки ден имат по-малко тегло в бъдещето на този канал на гигантския Viacom. Младите хора "са разсеяни от други технологии", признава Рафаеле Анекино, директор на MTV Networks за Испания (наберете 42 от Digital + и кабелни оператори). Така че компанията е влязла в разработването на множество проекти за всички възможни платформи.

„Всеки mtv поколение По-различно е ", обясни Бил Роуди, вицепрезидент на MTV Networks, по-рано този месец на годишната си среща с фоайе на британската музикална индустрия. „MTV все още се идентифицира с музикален канал, но може да се справи и с мултиплатформена телевизия.“ „Не ни интересува къде ще ни видят“, завършва мениджърът му в Испания. Важното е, че го правят.

Един от най-иновативните проекти е MTV Flux, който интегрира телевизия, интернет и мобилна телефония. Пътят беше отворен от виртуални портали като Youtube.com - където 100 милиона видеоклипове, направени от професионалисти и аматьори, споделят пространство всеки ден - или MySpace.com - там, 60 милиона партньори съдържанието се обменя. Flux стартира в Япония и Италия със забележителен успех. През есента пристига в Обединеното кралство, а кацането му в Испания е подготвено за следващата година, както е потвърдено от Annecchino. Зрителите се присъединяват към програмния екип на MTV Flux, като подбират, изпращат и споделят свои собствени творения, както и гласуват за това, което искат да видят на екраните си. „Те сами си правят“ канала, обобщава Annecchino.

Ако опитът с Flux върви добре, това може да отбележи "предефинирането на нашите телевизионни канали", каза Мичиел Бакер, управляващият директор на MTV за Обединеното кралство и Ирландия, в изявленията си тази седмица. The Financial Times. Интерактивността е бъдещето, разбирате ли.

Друг от новите пътища за развитие е MTV Overdrive, който вероятно също ще пристигне скоро в Испания, пазар, който през последните две години компенсира изгубеното време срещу авангарда, създаден от САЩ и Япония, казва Анекино. Overdrive е безплатна широколентова услуга, чрез която можете да получите достъп до новини, видеоклипове, концерти, интервюта.

От своя страна е спешно да се развие електронната търговия в MTV среда, свързана с Microsoft. Обществеността има след плащане цялото съдържание на този и други фирмени канали, като Nickelodeon. Позволява, законно, нисък музика - гигантският виртуален магазин има два милиона песни на рафтовете си -, сериали, видеоклипове. всичко, което може да си представим, както за персонален компютър, така и за електронни устройства като PDA или MP3 плейъри.

В Испания - което връща най-забележителните сериали и програми на станцията този август - последната рекламна кампания на канала служи като мярка за значението на интернет в бъдещето на MTV, което превърна Обичам Лора, но ще изчакам до брака в една от песните на лятото. Инициатива, която едва ли би постигнала същия ефект с милионерски инвестиции в петна за телевизия. Цял урок за рекламодатели.

Annecchino твърди, че раждането на тези нови платформи няма да завърши с конвенционалния MTV. Избройте три ключа, които обясняват добавената му стойност. Трябва да запазите ролята си на „музикална справка“. Той ще продължи да бъде „постоянна фабрика“ на форматите: MTV например направи премиера на първия риалити, реалния свят, и създадоха първата серия за мобилни телефони, Head & body. И накрая, той има своята „способност да организира големи събития“, от наградите на MTV - източник на моменти, които след това обикалят света, като целувката между Мадона и Бритни Спиърс при доставката на MTV Video Music през 2003 г. - до кампании да насърчи гласуването на млади американци или концерти за солидарност с жертвите на урагана "Катрина" или цунами които опустошиха крайбрежието на Азия. „Това, което умря, е телевизията за цялото семейство“, канавка.

* Тази статия се появи в печатното издание от 0029, 29 юли 2006 г.