Иновационен и устойчив пазар ли са продуктите за красота за мъже? Няколко специализирани марки се появиха благодарение на електронната търговия и хипстърската мода, брадирани, но поддържани, без да засенчват величията на козметичната индустрия.

бъдещето

Карин Шренцел, съдиректор на френската специализирана група за онлайн продажби ShopInvest, е щастлива: сегментът й за мъжка козметика ще нарасне с 65% тази година

"Мъжът има две бариери" в лицето на козметиката: "той не иска непременно да прекара събота следобед в посещение на козметични магазини и има известна скромност, която мрежата позволява да се премахне напълно", каза бизнесдамата пред AFP.

В двата си специализирани сайта в тази област, MenCorner и Comptoir de l'Homme, най-търсените продукти са маслата за брада, продуктите за самозагаряне, боите за коса, кремовете за отслабване или продуктите за депилация.

„Тези продукти тежат много в интернет“ в сравнение с продажбите в магазини, където доминират конвенционалните продукти: дезодоранти, душ гелове, шампоани и други продукти за бръснене, каза Шренцел, който ще се фокусира върху тези ниши, за да превъзхожда за търговията на едро и Amazon.

Големите групи често имат предимно женски марки, като мъжките линии са на второ място. Оригиналните марки, създадени от самото начало за мъже, "наистина имат карта за игра", каза той.

През 2015 г. пазарът за красота за мъже или „подстригването“ (с изключение на продукти за бръснене, сапун, паста за зъби и аромати) представлява продажби в световен мащаб от 17 400 милиона евро, с 30% повече в сравнение с 2011 г., според проучвателната компания Euromonitor. Въпреки това, той все още представлява по-малко от 10% от общия пазар на козметика.

Денди и ретро дизайн

Западните мъже традиционно не са склонни към козметиката. „В юдео-християнския свят духът и тялото бяха напълно разделени“, заяви пред Франс прес Микеле Версхур, специалист по козметична дерматология на L’Oréal и автор на книгата „Пътеводител за мъжката красота“, публикувана в началото на 2016 г.

Но днес "идеята, която се появи в Азия, стана глобална; вече няма мъжко табу към уелнес", особено сред младите хора, добави Вершоор.

През последните години в Съединените щати и по-късно в Европа се появиха няколко независими марки от висок клас, особено в областта на грижата за брадата, която често се основава на денди и ретро дизайн, като британския капитан Фосет или Аптекар 87.

Lames et Traditions следват същата линия. Малката френска марка, лансирана преди година и половина, продава основно натурални и френски масла за брада, главно на професионалисти.

Дидие Артхауд, основател на марката 66 ° 30, е в по-бавно развиваща се ниша: мъжки органични кремове за лице също. Тази година компанията ще бъде печеливша за първи път от старта си през 2009 година.

„Ние сме в нишата на нишата“, защото „мъжете обикновено са по-малко чувствителни към органичните вещества, отколкото жените“, тъй като те не го свързват с ефективността, която търсят главно в козметиката си, каза бившият изпълнителен директор на големи френски компании.

Изпълнителят предупреждава онези, които виждат мъжката козметика като ново Eldorado: „Нагласите са много по-бавни от рекламодателите“.

Големите избрани дистрибутори като Sephora, Nocibé или Marionnaud предпочитат тежки тежести като Biotherm (група L'Oréal), Clinique или Clarins, отбеляза той.

И накрая, когато независим играч започне да набира популярност, често в крайна сметка те биват изяждани от по-голяма риба. Това лято американската марка Dollar Shave Club, която продава онлайн самобръсначки и продукти за поддържане на мъже, беше погълната за общо 1 милиард долара от холандския Unilever (Axe, Rexona, Dove), световен лидер в козметиката за мъже (с изключение на бръснене) надминавайки френския L'Oréal.