Създаването на име на марка не е тривиално решение. Поради тази причина в EMOTE ние извършваме стратегическо-творческа работа, която включва конкурентен анализ, проучване на аудитории, корпоративни ценности и категорията, в която марката е рамкирана, наред с други. Други агенции за именуване може да не го правят. Възможно е дори някои "агенции" да кажат, че работят по имена, като се позовават на предаване на списък с имена на своите клиенти. Тъй като е възможно и по това време (толкова мило, но ледено) да сте имали запек. В този случай се надяваме, че не сте го получили твърде трудно. Или трябва да кажем форте?

Maszoo Ветеринарни

И е, че ако се обърнете към вашия доверен лекар, влачейки задръствания, различни слуз или повтарящи се главоболия, възможно е рецептата да съдържа някаква друга сила. И не само ако се чувствате зле. Да предположим, че искате да свалите няколко килограма преди коледното преяждане (като по този начин започнете нежелателна диета на акордеон). Или че изпробвате храносмилателния си капацитет с предстоящите ястия и трябва да изпиете нещо, за да смекчите киселините. Разбира се, там ще намерите и лекарства с вълшебната дума.

Модата на даването на имена в аптечния сектор

Без никакво желание да рекламирате следните марки (те не се нуждаят от много, повечето са добре известни и консумирани), човек със симптомите, описани по-горе, със сигурност ще вземе:

Гелокатил грип форте.

Това са само няколко примера. Всъщност повечето марки лекарства имат референция "forte". Толкова много, че със сигурност бихме накрая цитирали малкото марки, които нямат такова разнообразие.

Етимологията на името Форте

Форте означава силен на италиански. Това е и женската форма на същата концепция на френски. Дори на английски език той се използва за обозначаване на отличителните качества на човек.

Както в повечето случаи в случая с романските езици, всички пътища водят към Рим и произходът му се намира в латинския fortis.

Проблем с диференциацията на марката или йерархии на кода?

Какво се случва, когато повечето фармацевтични компании използват името Forte, за да опишат най-силните си лекарства? Не сме ли изправени пред проблем с диференциацията, ще помислят ли някои от вас?

Според нас, не. Ще се сблъскаме с проблем с диференциацията, ако имената на марките са сходни или се наричат ​​еднакви. Forte винаги придружава името на марката, но това не е марката.

Нещо повече, фактът, че аптечният сектор като цяло е избрал да нарече този вид лекарство, което е довело до създаването на йерархичен код за потребителя, като по този начин улеснява разбирането и разликата между продуктите, като прави разлика между две ясни стъпки потентност или ефективност.

Описателните бонуси: нож с две остриета

Използването на Forte обаче предполага проблем с марката. В действителност това е често срещан проблем не само в сектора на фармацевтичните лаборатории, но и във всяка марка или категория, която използва описателен стил форте, като плюс, плюс, +, екстра, мега, хипер, гига, ултра или подобен.

И това е, че описателният подобрител е нож с две остриета: макар че, от една страна, помага на потребителя да прави разлика между сортовете, от друга, и като го прави вертикално, а не хоризонтално, той обезценява оригиналния референтен номер, че възнамерява да подобри.

Или казано по друг начин: ако се простудите добре и лекарят ви предпише марка X, кой ще устои на изкушението да изберете X Forte, когато фармацевтът ви попита кой искате? Очевидно е, че не всички пациенти винаги се нуждаят от най-високата доза или най-силното лекарство. Но според нас и ако не модифицираме оригиналното име на марката и не го запазим като още една препратка, това вече е „най-малко ефективната“ доза или лекарство.

Гореизложеното допълнително се влошава в случаите, в които в допълнение към описателния Forte, претенции се добавят към опаковката от лекарства с подобрена формула. Да видим: ако сега подобрената формула е X Forte, какво се случва с X? В тези случаи нашият мозък замества X с X Forte по отношение на ефективността.

Форте. В Musical Dynamics се използва за изразяване на силна интензивност на звука.

Хиперболизацията на понятията

Това има много общо със злоупотребата с концепциите, с преувеличаване на ползите от тях, с постоянно подобряване на вече известните атрибути. накратко, с убеждението, че повече е по-добре. И на фармакологично ниво може да бъде (до известна степен), но в Комуникацията ние винаги подреждаме понятия по относителен начин. Така създаваме предпочитания.

И това е, че в крайна сметка, когато подобрената версия, подобрена, форте или плюс. е норма, това става нормалната версия. При Именуване, злоупотребата с понятие може да доведе до загуба на смисъл, който да ни отведе до първоначалната отправна точка.