Социален натиск върху развитието на детето

Нереалистичните канони на красотата, които децата виждат, насърчават недоволството от тяхната физика и нездравословно поведение

Социалната среда, от семейството до рекламата, преминаваща през играчките, обуславя имиджа на тялото на децата

изображението тялото

Питър Дейзили/Гети

The актуален модел за красота -изключително тънък и монохромен-, е предразсъдъкdicial, най-опасната в историята, и това се отразява на деца, за тези, които все по-трудно приемат реалността на тялото си. Изявлението е на Сара Буяланце, директор на Fundación Imagen y Autoestima, и обобщава доста добре аргументите, изслушани по време на конференцията на Реклама и изображение на тялото: Моето тяло, харесва ли ми?, Организирано преди дни от университета Помпеу Фабра (UPF) в рамките на изследователския проект MediaCorp, който се опитва да научи децата да разбират по-добре рекламата и връзката й с изображението на тялото.

Mònika Jiménez, съдиректор на проекта, анализира рекламите, които се гледат най-често от децата, и гарантира, че на практика 8 от 10 са за нездравословно хранене, а повечето от телата, които показват, са бели (88%), тънки (75%), кафяви коси (51%) и с щастливи изражения (58%). „И когато попитате децата как биха искали да бъдат, те дават данни, които съвпадат с онези стереотипи, които виждат и които не са реални (тъй като често са били ретуширани с Photoshop), нито отразяват настоящото социално многообразие“, Хименес обяснява на Авангардът.

Bujalance съобщава, че на възраст от пет или шест години децата започват да създават своя телесен образ и вече показват негативно отношение към наднорменото тегло и затлъстяването; и че на осем или девет години някои започват рисковано поведение, като например диета без лекарско наблюдение. Това недоволство от имиджа им нараства с възрастта и когато достигнат юношеска възраст, двама от трима не се чувстват добре с тялото си.

80% от телата са бели и тънки, а щастието и успехът са свързани с тази физика

Хорхе Естеве, директор в Барселона на агенцията за комуникация и маркетинг за деца и юноши, The Modern Kids & Family, призна, че рекламата винаги е играла роля в производството на канони за красота и в последно време може да създава образни модели и на нездравословно поведение "тъй като дори в реклами, които не са свързани със здравето или красотата, е показано, че постигащите никога не са с наднормено тегло, те винаги са слаби и красиви, а понякога се показват и нереални модели на красота." И тези послания правят вдлъбнатина в цялото общество, но са особено вредни за детската група - на която липсва критичен дух, е по-влиятелна и може да възприеме тези модели в образа на тялото им - и за юноши, които вече са предразположени към чувство недоволни от тяхната физика и рисковано поведение.

Естеве подчерта, че рекламата обаче не е единственият фактор, който влияе на недоволството, което децата и младите хора показват с имиджа си, а Виктор Курто, заместник-декан по рекламата в Col·legi de Publicidadis i Relacions Públiques de Catalunya, упреква, че и двете показването на тела в реклами, а не на изображението, предавано от други телевизионни програми като жени и мъже и обратно или определено съдържание в Интернет, е критикувано. „Рекламата е просто огледало на обществото и то често не сегашното, а преди няколко години, защото бяга от рискове и показва социално приети стереотипи“, каза Курто.

В огледалото изглеждат по-обемни, отколкото са, и изглеждат по-мрачни

Директорът на Fundación Imagen y Autoestima признава, че популяризирането на нездравословен образ на тялото не е изключително за реклами - има няколко уебсайта, които дават извинение за анорексия, например - но „днес това поражда недоволство и начин на живот малко здравословен, а в същият рекламен елемент, който те ви влияят да пиете нездравословно какао на прах и след това да си сложите редуциращ крем и в крайна сметка социалният натиск върху слабината влияе върху това, че повечето юноши и млади хора имат изкривен образ на тялото и те се виждат в огледалото повече обемисти от тях и те са по-слаби - с по-малко рамене и с по-малко мускули - отколкото мислят, че докосват, защото мозъкът им е силно обусловен от определени образи и им показва точно как не искат да се видят.

Естев се съгласи, че "подобряването на здравето на децата се случва, наред с други неща, чрез коригиране на определени рекламни тенденции", тъй като, призна той, може да се опита и да се продава, като се популяризират модели на тялото по-близо до реалността и по-здрави, като се избягват съобщения, които предполагат, че емоционалното благополучие и социалното приемане е свързано с определени физики и залагане на други, които подобряват самочувствието на хората, приемане на тялото, което ви е докоснало и фокусирано върху факта, че физическият външен вид е само една от многото характеристики на хората. Този последен аспект, този на задаване на самочувствие отвъд образа, е ключовият, според психолога Яуме Фунес, да се помогне на подрастващите да се справят с дискомфорта и трудностите си при адаптирането към тялото си. В същото време Фунес и изследователят на UAB Елена Аняньос се застъпват за рекламната грамотност на децата и юношите, като пробуждат в тях критичен дух към посланията и натиска, който те получават чрез реклами.

Ключовете за изображението на тялото

Какво е?

Образът на тялото е умственото представяне, което всеки човек има на своето тяло и което не е задължително да съвпада с реалния образ. Той има физически компонент, „как да изглеждам?“; емоционален компонент, "как се чувствам?" с този образ и поведенчески компонент, "как да действам?" Често човек изкривява образа си в огледалото: жените са склонни да увеличават това, което виждат, а момчетата - и ако това се превърне в недоволство, това води до рисково поведение: неконтролирани диети или прекомерни физически упражнения.

От какво зависи?

Има генетичен компонент, който ви предразполага да се чувствате по-добре или по-зле по отношение на тялото си, но това, което най-много определя образа на тялото ви, е вашата социална среда. Семейството е основен фактор и действа като филтър. Отношението, което родителите проявяват към тялото си, ще се отрази в образа на тялото на детето и тривиалните коментари относно корема им или прекомерната загриженост за външния вид на хората са определящи в много ранна възраст. Групата от връстници влияе особено на юношеството, чрез сравнение и чрез шеги и закачки. Рекламата и медиите популяризират модели за красота, които децата включват като ориентир.

Как предпочитате?

Семейството е основният агент за защита срещу проблеми с изображението на тялото. Родителите трябва да действат като пример: избягвайте негативните коментари за своето тяло или това на детето, бъдете критични към нездравословни модели за красота като екстремна слабост, научете да цените хората за неща, различни от физическия външен вид, носете стил на здравословен начин на живот и не диети без медицински надзор. Друга мярка, която се счита за силно защитна, е да се яде поне по едно семейно хранене на ден, като всички се хранят еднакво и без паравани. Благоприятства комуникацията, развива привързаност и подобрява самочувствието.

Изкривяването на манекена

Рекламата в магазини показва същества по-високи, по-стройни (тях) и по-мускулести (тях) от средното за всяка възраст

Тенът на манекена определя защо детето сравнява как му прилягат тези дрехи

Референтните модели, които децата виждат в магазините за дрехи, показват нереални, възпитани бебешки тела, така че не бива да се изненадваме от нарастващото недоволство, което те показват към тялото си и нарастването на хранителните разстройства. Ето колко силен е заключението, постигнато от Глория Хименес, професор по комуникация и изследовател в Университета в Севиля, и нейните колеги Елена Белидо и Ирен Гарсия - последните от Глазгоуския Каледонски университет - след проучване на представянето на тялото на детето, показано на манекени и снимки, изложени от магазините за детско облекло.

В интервю с Авангардът, Хименес (който също е част от проекта Mediacorp) обяснява, че целта на проучването е да задълбочи рекламния образ, който децата получават като модел на тялото. И след като посетиха 50 заведения от 18 марки детски дрехи в Севиля, Малага, Бадахос, Мадрид и Барселона и наблюдаха манекените, фотографиите или изложителите, те провериха „ясна и обобщена тенденция на детските модни компании: те се опитват да ги възпитават за да привлекат вниманието им, показвайки модели с изражения за възрастни, в някои случаи дори грим, рокли и допълнени, следвайки тенденциите в модата за възрастни “, и това се посочва в статия, публикувана в Латино списание за социална комуникация в края на миналия декември.

Още по-обезпокоително беше да наблюдаваме как телата на манекените представят индекс на телесна маса (ИТМ) под адекватната средна стойност, „което може да бъде вредно, ако децата го приемат за истинско и го превърнат в идеал, който трябва да бъде постигнат“. Изследователите установили, че 88% от представянията на деца в магазините нямат тен, съизмерим с възрастта, която представляват. В случай на мъжки изображения, 100% от показаните манекени, снимки и плакати показват мускулно развитие, подобно на това при юноши между 15 и 18-годишна възраст, за да представляват размери под 12 (12 години). В случая с женските елементи, 100% показват слабост, подобна на тялото на момиче на възраст под шест години, въпреки че се опитват да представят групата между 6 и 12. И представените момчета и момичета са много по-високи от средното на всяка възраст, така че индексът на телесната им маса да не съответства на този на истинските момчета и момичета.

„Изводът е, че в допълнение към възпитанието им се продава нереален образ на деца, тъй като показаните модели не са верни, те са принудени, така че рекламата моделира нездравословни тела, което може да допринесе за факта, че родителите (или самите деца) се притесняват повече, защото непълнолетните са слаби, за да изглеждат красиви, отколкото защото са добре нахранени ”, подчертава Хименес.