Науката, природата и наследството принадлежат към светата Троица на G-красотата, която започна своето пътуване преди десетилетия в Германия

немска

Германските марки за красота се увеличават. Според Euromonitor, германската индустрия за красота беше оценен на 17 000 милиона евро през миналата година и бележи ръст от 2,4%. В края на краищата това е родното място на един от най-дълготрайните кремове за красота, кремът Nivea, който се продава през 1911 г. и бързо се превръща в основен продукт по целия свят.

Марките (включително тези, създадени в други немскоговорящи страни като Австрия), които в момента са водещи в G-beauty, не предлагат непременно нещо ново, но може би точно това привлича: грижа за кожата, базирана на природата, създадена от лекари, които наистина знаят от какво се нуждае кожата. „Това със сигурност е идилична перспектива, която вижда естественото като положително, а химически произведеното като лошо“, казва Сузане Кауфман, основател на едноименната си линия за грижа за лицето и тялото със седалище в Австрия.

Основните принципи на марките за красота в района остават постоянни с течение на времето: прозрачност, ефективност и естественост. Германските и австрийските марки са много по-фокусирани върху свеждането на разкрасителния ритуал до обикновен репертоар от доказани продукти. По-малкото е повече, стига качеството да е добро и да имате достатъчно наука, за да го подкрепите.

"Германските автомобили, тяхната наука ... те са свързани не само с най-модерните техники, но и с това, че са категоричното доказателство, че нещо наистина работи", обяснява козметичният дерматолог и основател на марката за грижа за кожата Royal Fern, д-р Timm Golueke. „Мислете за това като за немско инженерство за кожата“.

Германия е известна и с това, че се придържа към строгите параметри за безопасност и качество, така че продуктите трябва да отговарят на много изисквания, преди да стигнат до бютито. "Германия има изключително строг списък на приетите съставки. Има много повече съставки, одобрени за употреба в американски продукт за грижа за кожата, отколкото в немски. Набляга се на безопасността”Обяснява естетикът Барбара Щърм.

Етикетът „Произведено в Германия“ вече е символ на най-високо качество, особено в сектора за грижа за кожата. „Това е нова почетна титла в космоса на красотата, която запазва нашите предполагаеми добродетели на световната сцена. Желаните продукти са строго научни, стриктно тествани, имат надеждни ефекти и са създадени от немски лекари “, казва Беатрис Граф, ръководител на Digital Beauty във Vogue Германия.

Пионерските търговци скоро идентифицираха потенциала на германската красота. „Представих Барбара Щурм с нейната първа платформа за търговия на дребно в Net-A-Porter преди много години - през 2013 г.“, казва Дейвид Олсен, бивш вицепрезидент по глобалната политика и красота и мода, а сега изпълнителен директор на онлайн търговец на луксозни Cos Bar. бяха продукти, които никога досега не бях виждал и бяха много ефективни и подкрепяни от основателка много преди нейното време. Той излетя веднага и добавянето му към селекцията Cos Bar, когато се присъединих през 2016 г., беше очевидно. Тогава станахме вторият търговец на Августин Бадер. Те са най-бързо развиващите се марки в Cos Bar, предполагам, защото Германската красота резонира с нашата клиентела, защото символизира силна наука, иновации и в тези два случая невероятни основатели ".

Въпреки че някои от основателите на марките не са лекари (други са), всички те имат солиден опит в утвърдения уелнес и спа сектор в тези страни. „Германската и австрийската традиция на спа центрове като Баден Баден практикува доказани методи от години и години,“ казва Голуке.

„Тези заведения без измама или картон се връщат към идеята за третиране на тялото отвътре. Неговият подход е холистичен, а не обещаващ чудодейни трансформации”Продължава Кауфман. „Ако останете здрави, ще се чувствате по-добре и ще изглеждате по-добре. В Австрия имаме много дълбоки корени в устойчивия и цялостен начин на живот. Има една поговорка, че кожата е огледалото на душата. Кожата е най-големият орган в тялото и ако се чувствате зле, можете да го видите веднага. Блестящата кожа и лъскавата коса имат повече общо с личния начин на живот, отколкото си мислите. И фактът, че здравословната диета също е част от нея, вече не е тайна ".

Наследството на немската и австрийската красота винаги е било закрепено в простота, търсейки съставки, за които е известно, че действат. Продължаващата употреба на съставки като невен, роза и лавандула е гръбнакът на много естествени марки. „Основателите на марката за грижа за кожата Dr Hauschka, Елизабет Зигмунд и Д-р Рудолф Хаушка, Те създадоха първия си крем през 1931 г. и оттогава са запалени по продукти, които означават най-доброто за хората и планетата “, казва Чарлз Бердсол, главен изпълнителен директор на Wala UK (Грижа за кожата на д-р Хаушка).

Докато естетическият идеал се развива и онези, които искат да се борят с признаците на стареене, се стремят към по-естествен вид, G-beauty се утвърждава. „Хората вече не очакват бутилирано чудо, както преди, казва Голуеке. „Те искат да изглеждат по-здрава и щастлива версия на себе си; става въпрос за добра грижа за кожата, доказани съставки и превенция".

Тази нова ера на прозрачност означава, че очакваме повече и от нашата грижа за кожата. „Мисля, че навлизаме в нова ера, в която ефективността се цени повече от маркетинга. Не мисля, че грижата за кожата е като олимпиада. Наличието на информация обединява света, с неговите предпочитания и знания. В крайна сметка всеки иска здрава кожа “, казва Щърм.

Vogue препоръчва седем германски и австрийски марки за красота да опитат сега:

Сузане Кауфман

Въз основа на традиционните лечебни свойства, открити по склоновете на австрийските Алпи, Сузане Кауфман създаде линия за грижа за кожата, която се насочва към множество заболявания, използвайки естествени съставки, използвани от векове.