От търговски центрове и от покрайнините на големите градове до сърцето на испанските градове. Обувките на достъпни цени проникват силно на националния пазар, където мултимарковият канал губи тегло в сравнение с големите вериги. Последната проба от това е следващият ход, който той ще направи Меркал Обувки. Компанията, контролирана от галската група Живей ти, ще отнесе обувките ви до центъра на Барселона с магазин на Rambla Catalunya, маршрут, запазен досега за марки от среден клас.

обувки

Движението, което ще даде Меркал Обувки, собственост на Живей ти но управляван от Испания независимо, той е подобен на този, който е дал Primark. Досега ирландската евтина модна верига се намираше в търговски центрове, но след отварянето на макромагазина си на Гран Виа в Мадрид, сега търси и други места в центъра на града, като Билбао.

Меркал Той ще бъде инсталиран на номер 12, Rambla Catalunya в Барселона, в магазин с близо седемстотин квадратни метра търговски площи. Прогнозите на компанията преминават, според Джон Дорронсоро, Главен изпълнителен директор на веригата, за да отвори вратите си през следващия септември. Операцията е медиирана от Агире Нов мъж.

Веригата за обувки на групата Vivarte ще бъде инсталирана на номер 12 на Rambla Catalunya, път, запазен досега за марки със средно високо позициониране

Както Dorronsoro обясни пред Modaes.es, този в Барселона ще стане първият Меркал в центъра на град, „в рамките на новия имиджов план на веригата“. Компанията има още един магазин на същата улица, в случая съответстващ на Fosco (който също продава колекцията от Меркал), които ще останат в експлоатация. „Това е достатъчно гореща зона, за да поддържа двата магазина отворени“, казва Дорронсоро.

Меркал се превърна в една от най-големите групи в сектора в Испания. Компанията, основана в края на 90-те години от Живей ти, приключи 2014 (година, приключила на 31 август) с оборот от 132 милиона евро. Групата е надмината само по оборот в страната с Темпе, обществото на обувките на Inditex, и от Кемпер. Базиран в Барселона, Меркал има персонал от 1100 души и мрежа от 220 заведения, концентрирани в Испания.

В началото на годината, Merkal получи инжекция от четири милиона евро от Vivarte да възобнови своя план за развитие след четири години със стабилна мрежа от магазини. Компанията ще се съсредоточи върху магазините с по-малък формат и върху постигането на по-изискан имидж, далеч от големите заведения, с които е работила досега.

В началото на годината Merkal получи инжекция от четири милиона евро, за да възобнови разрастването си и да обнови цялата си мрежа от магазини

С план за стартиране на до десет отваряния годишно, Меркал ще извърши и ремоделиране на всички свои места за продажба. Веригата е родена като магазин за семейства, но иска да проследи движението към модата, което нискотарифните групи като Primark.

Бизнес в трансформация

Магазините за обувки губят навлизането на пазара в полза на веригите през последните години. Традиционната търговия привлича 50,7% от купувачите през 2012 г. в сравнение с 40,4%, привлечени от предприятия с една марка, според данни от Кантар Worldpanel. Икономическата криза оказа силно влияние върху независимите магазини за обувки, докато в Испания първите вериги за обувки започнаха да се разширяват, както испански, така и испански. Меркал Обувки или Мерипаз, като чужденци, като Дейхман.

Германският гигант Дейхман, най-голямата група за обувки в света по оборот, тя се приземи в Испания през 2010 г. Четири години по-късно регистрира 31,4 милиона евро продажби на испанския пазар, с 23,6% повече в сравнение с предходната година. Само през 2015 г. компанията отвори пет магазина в страната и достигна 2016 г. с мрежа от почти четиридесет точки за продажба. В края на 2014 г. компанията имаше около 340 служители.

Испания е стратегически пазар за Дейхман, Въпреки факта, че теглото му в общия оборот на групата е едва 0,7%, към 31 декември 2015 г. групата, собственост на семейството-основател, има 3710 магазина по целия свят и около 37 300 служители. Компанията затвори миналата година с продажби от 5,292 милиона евро.

Успоредно с това други международни групи също започват да удрят Испания. Португалската компания Морски, например, той е кацнал в Испания със стартирането на дъщерно дружество и откриването на първото си предприятие в Мадрид. Морски, контролирана от компанията Sopropé Oganizaçoes de Calçado, тя има работна сила от над 600 служители и оборот от над 70 милиона евро.