Рекламите за обувки за отслабване заливат пазара въпреки глобите от няколко милиона долара, наложени от САЩ на две основни марки за подвеждаща реклама
Те помагат за отслабване и стягане на дупето. Те укрепват мускулите на краката и корема. Те коригират стойката и увеличават ръста. Те намаляват болките в гърба и кръста. Те подобряват кръвообращението. Те предпазват от разширени вени. Те се борят с целулита. Те оформят фигурата само като ходят ... Това са някои от предимствата, обещани от популярните обувки за отслабване, които през последните години наводниха пазара на дамски спортни обувки. Обещания, които според Федералната търговска комисия на САЩ (FTC, съкращението на английски език) нямат научно основание и които вече са причинили две големи глоби в тази страна за заблуждаваща реклама: една от 18 милиона евро за Reebok миналия септември и още 31 милиона долара за Skechers преди две седмици. Американските власти са действали срещу тези компании, тъй като те са силно видими, но има много други марки, които рекламират тези предимства по целия свят с пълна безнаказаност.
Испанските асоциации на потребителите издават предупреждения за този тип обувки от известно време. OCU в мартенския брой на своето списание Compra Maestra настоява, че неговите ефекти не са доказани и цитира проучване на Американския съвет по упражнения, в зависимост от здравния информационен център на правителството на САЩ, което показва, че потреблението на енергия и мускулната активност не са по-високи от тези, произведени при ходене в нормални спортни обувки. Асоциацията на комуникационните потребители (AUC) представи официално искане. Той го направи миналата година преди Autocontrol, рекламният саморегулиращ се орган, срещу Club Natura Healthy Shoes, предлаган на пазара от International Book Club. Резолюцията, издадена на 12 декември, постанови, че обявяването на този модел нарушава Кралския указ 1907/96 (за продукти, дейности или услуги с предполагаеми здравни цели) и поиска неговото оттегляне. Въпреки че присъдите на Autocontrol не са обвързващи, компанията реши да ги спазва, за да избегне евентуален правен процес.
Autocontrol принуди оттеглянето на рекламата на модел, продаван в Испания
Въпреки милионерските глоби, наложени в Съединените щати, предназначени да възстановят парите на купувачите, които ги поискат, нито Националният потребителски институт, нито автономните общности, които са тези в Испания, които имат правомощия да санкционират и регулират тези продажби, не са действали до сега. А съдебният процес е сложен. „Проблемът е, че при действащото законодателство е трудно да се предяви иск в съда, тъй като компаниите са много внимателни да използват категорични фрази. Например в рекламите обикновено не пише, че тези обувки ви карат да отслабнете, а по-скоро те ви помагат да отслабнете ”, обяснява Есперанса Родригес, ръководител на правния отдел на AUC. „В случая с Природните клубове успяхме да докладваме, тъй като рекламата обещаваше ползи за здравето и очевидно нарушаваше Указ 1907/96, но в други случаи е трудно. Регламентите са широки за хранителните продукти, но за тези чудотворни продукти можем да прибегнем само до този указ, който е от 1996 г. и би се нуждаел от актуализация, или до Общия закон за рекламата ", съжалява той.
Стратегията на Reebok и Skechers след удара на американските власти е подобна: и двамата са се съгласили да платят глобата на FTC, за да избегнат скъпо съдебно дело, което би навредило на имиджа им, но те продължават да защитават чудесата на своята технология. Разбира се, с намаленото послание и избягването на думите и изразите, санкционирани от FTC: тонизиране, отслабване или като цяло, всяко изявление за ефективност, свързано със здравето, което не е подкрепено с научни доказателства.
ПОВЕЧЕ ИНФОРМАЦИЯ
Всъщност Reebok току-що стартира нова кампания за популяризиране на своя EasyTone, в която потвърждава своите предимства. Той вече не споменава процентите, които предлага в рекламите, глобени от FTC, в които обещава допълнително мускулно активиране от 28% в седалището и 11% в краката, но поддържа, че помага за трансформирането на мазнините в мускулна маса. Като доказателство, този път той представя „напълно независимо“ проучване, проведено от екип от Университета в Аризона - FTC не валидира представените по-рано, тъй като те са били вътрешни - което гарантира, че ходенето или бягането редовно с този модел, въпреки че не води до загуба на тегло, можете да намалите телесните мазнини средно с 2,5%. „И имаме още едно много ценно доказателство: клиентите ни са доволни, продажбите продължават да се увеличават и процентът, който е поискал възстановяване, е много малък“, казва Йенс Улбрих, директор на марката на компанията.
Експертите смятат, че представените от компаниите проучвания не са убедителни, тъй като в повечето случаи те са платени от самите марки и се извършват с високо пристрастни мостри. „Към днешна дата няма клинично изпитване, което да удостоверява, че енергийните разходи се увеличават значително при използването на този тип обувки. Вярно е, че много хора казват, че са отслабнали, откакто ги използват, но това е така, защото вероятно се упражняват повече “, казва професор Педро Дж. Бенито от Департамента по здравеопазване и човешки показатели на INEF на Политехническия университет в Мадрид . „И не трябва да забравяме плацебо ефекта, който може да достигне до 20%“, добавя той.
Експертите казват, че няма научно изследване, което да удостовери ползите
По отношение на тонизирането на мускулите, професор Серджо Гарде от Института по спортни науки към университета „Камило Хосе Чела“ смята, че структурата на подметката на този тип обувки причинява нестабилност, която „може да причини леко повишаване на мускулния тонус при някои области, но по същия начин, по който мускулите на краката на жените са по-тонизирани, когато носят токчета ”. „Във всеки случай, изкачвайки се по стълбите у дома, вместо да използвате асансьора, можете да постигнете превъзходно тонизиране, без да е необходимо да прибягвате до чудотворни чехли“, продължава той.
А какво ще кажете за полезните ефекти за гърба? Според Garde това е най-опасното твърдение. „Хората, които имат здрав гръбначен стълб и с адекватна степен на функционалност, могат да получат леки подобрения в тонизирането на паравертебралните си мускули, но в много други случаи те могат да имат обратен ефект. Например, ако има сколиоза, те могат да увеличат степента на отклонение на гръбначния стълб ”.