Компанията ще проведе интензивна маркетингова кампания за насърчаване на промяната на съставките
За Болсамания
- Ще се възползва от операцията, за да се представи като компания, която изслушва своите клиенти
Болсамания | 17 август 2015 г.
PepsiCo ще пусне диетичната си газирана напитка с променената рецепта, която обеща преди време: ще елиминира аспартама от състава на газираната напитка и ще стартира огромна промоционална кампания за популяризиране на подобрението.
Компанията реши да отговори на търсенето на много от своите клиенти, които призова за премахване на този изкуствен подсладител от нискокалоричната Pepsi. Той ще замени този компонент, който е свързан с ракови заболявания, диабет или аутизъм, от други по-малко противоречиви компоненти, макар и изкуствени: Splenda и Ace K, или какво е същото: сукралоза и ацесулфам калий, както е обяснено от Expansión.
Компанията също така избра да се откаже от обичайната преценка на други марки в процесите на промяна на рецептурата на своите напитки. Всъщност, ще приложи маркетингов план за популяризиране на новия продукт и ще се възползва от възможността да заяви себе си като марка, която изслушва своите клиенти.
По този начин промоционалната кампания обяснява икономическата среда, ще включва съобщение за новата кутия, което ще отразява новостта: "без аспартам", което той ще повтори и в спонсорски реклами на Pepsi в Националната футболна лига на САЩ.
Рекламата също ще се провежда в социални мрежи като Twitter, Facebook или Google+ и ще направи достъпни за потребителите многобройни мостри от новия продукт.