Всеки супермаркет. Във водата линейно, огромно предложение. Марки като Viladrau, Aquarell, Vittel, Perrier, Acqua Parma или San Pellegrino, за да дадат няколко примера. Конкуренцията се издигна до n-та степен, какво би могъл да каже някой. Това обаче не е така. Какво е общото между всички тези марки? Това са част от портфолиото на Нестле.

този

А сега да предположим, че поради вашите вкусове не харесвате нито един от тях. Продължавайте да търсите: Aquabona, Vilas del Turbón, Krystal и Glaceau. Офертата все още е интересна. Повече конкуренция. Ако в крайна сметка все пак придобиете една от последните четири марки, знайте това той прави голяма услуга на друго училище. В случая Coca-Cola.

Предпочитате ли шрифт Vella или Lanjarón? Те са от Данон. Безоя? Паскуално качество. Подметка на кози? От Махоу-Сан Мигел. Общо от почти петдесетте марки вода, които можете да си купите в супермаркет, по-голямата част са в ръцете на малцина.

Супермаркетът е фалшива илюзия за конкуренция, тъй като много продукти, дори в същия клас, са от една марка

Водата е само един пример, но има толкова много повече. Неволно, като попълним нашата пазарска количка, това, което правим, е угояване на сметката на няколко компании. С други думи, ние вярваме, че можем да избираме от безкрайно разнообразие от продукти. Да, но това е мираж, защото няколко мултинационални компании стоят зад тази конкретна рог на изобилието.

НЕСТЛЕ НЕ Е САМА

Швейцарската мултинационална компания Nestlé се смята за най-голямата хранителна компания в света. Да приемем, че имаме домашен любимец: Purina, Nido, Cat Chow или Dog Chow са марки на Nestlé. Или че искаме да убием гладната буболечка: Kit Kat, Crunch, Milkybar или After Eight също са от Nestlé. Или че не ни се готви: Maggi, La Cocinera, Litoral или Bouitoni. Познайте чии са?

В допълнение към бутилираната вода и примерите, споменати по-горе, Nestlé има бебешка храна, кафе (Bonka, Nescaffé или Nesspreso), зърнени храни (Lion, Golden Grahams ...) и млечни продукти (La Lechera или Sveltesse). От всички марки, почти тридесет надхвърлят годишните продажби от над 1000 милиона евро в света. През 2017 г. Nestlé имаше оборот от 89,8 милиарда швейцарски франка.

Друг гигант, който заема важна част от пазара, е Coca-Cola. Американската мултинационална компания не само живее на искрата на живота. Да, познаваме Фанта, Спрайт или Водолей. Но в портфолиото му има повече от 500 марки, някои за конкретни държави. Последната ви придобивка? Веригата ресторанти Costa Coffee за 4 368 милиона евро. През 2017 г. Coca-Cola има приходи от $ 35.4 трилиона.

А какво ще кажете за Unilever? Англо-холандската мултинационална компания има под своя надзор над 400 марки. За домашни грижи (Mimosin, Skip, CIf ...); за лични грижи (TRESemmé, Timotei, Axe, Rexona, Dove, Signal ...); и в храни (Maizena, Frigo, Flora, Lipton, Hellmanns, Tulipán, Starlux ...). През 2017 г. тя получи приписана нетна печалба от 6 053 милиона евро и оборот от 53 715 милиона благодарение, наред с други продукти, на сапуни Dove или сладолед Magnum или Frigo.

Фамилия Торес инвестира в дъбови дървета, за да намали въглеродния си отпечатък

Един от най-големите конкуренти на Unilever е Procter & Gamble (нетни продажби за 2018 г. от 66,8 трилиона долара). Съмнявате ли се между Evax, Ausonia или Tampax? Шефовете на P&G няма да се интересуват, защото каквото и да купите, това ще угои кутията ви. Същото се случва с Ariel, Dodot, Mr. Clean, Fairy, Pantene или H&S.

Любопитството на P&G е, че има над 200 марки, разделени в 29 категории. Въпреки това, преди няколко години той взе решение да "се подложи на диета", намаляване на марките до само 65, а категориите на дузина.

Ето защо те продадоха Duracell на Berkshire Hathaway на милиардера Уорън Бъфет за 4,7 милиарда долара. Или картофите Pringles до Kellogs за 2,695 милиона долара. Вярно е, че някои от техните марки са недосегаеми и никога не биха ги продали, но също така е вярно, че в други случаи обикновено правят „карти за търговия“ за сладки количества.

Друго любопитство на този тип мултинационални компании е постоянното им присъствие в медиите, в рекламите, които са склонни да се фокусират върху марката като такава, без никога да назовават компанията майка, от която идват.

Така че ще видим кампании от Lays, Cheetos, Doritos, Ruffles или Matutano. Закуски, които идват от Pepsi, защото неговата кутия не се храни само от безалкохолни напитки. Оборотът му през 2017 г. е 63 520 милиона долара. Всички тези мултинационални компании споделят рафтове с марки, произведени в Испания, и с така наречените дистрибуторски марки.

Artiach например е класика през последните месеци в телевизията. За много това е фирма, основана в Билбао преди повече от сто години. Това, което повечето смъртни не знаят, е, че през 2015 г. е придобито от Adam Food (който е роден от отделянето на Nutrexpa) и че от своя страна притежава други марки като Cuétara, La Piara, Panrico, Aneto, Фермата в Сан Франциско, Фоскитос или бонбони Pez.

Както се вижда, все по-често ставаме свидетели на концентрация на марки под общо знаме. Дори търговски марки, като някои от Mercadona, постигат споразумения с мултинационални компании от други страни. Това е случаят с Bynsa, който е придобит от белгийския United Petfood. Nestlé и компания засилват конкуренцията.